一、喪失大屏優勢，被iphone 6當頭一擊 三星真正爆發式增長，嚐到智能手機紅利是從2012年，三星Galaxy 、note係列大屏手機推出之後。 這係列定位於中高端市場，主攻輕薄時尚的智能新機，幫助三星奠定了高端大屏手機的核心競爭優勢，而其主要競爭對手蘋果，主推的4s、5s等係列手機和三星有著明顯的屏幕差，一兩年來，三星仗著大屏市場的優勢足以笑傲成雄的。可怕的是，今年9月蘋果推出了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone plus，三星手機的大屏優勢頓時被腰斬，而三星Galaxy Note 4入市後，並沒有特別的大的創新，唯一的大屏優勢也被蘋果掠奪，蘋果6係列開售三天就超過了1000萬部，麵對如此強勢的勁敵，三星毫無招架之力。加之，全球智能手機的中高端市場已趨於飽和，有數據顯示，過去一年內全球智能手機總銷量增長了20%多，但大部分市場份額的貢獻都來自中低端市場。原因很明顯了，在本來就逼仄的中高端市場空間內，蘋果6係列較大的迭代更新不僅刺激了已有蘋果粉的更換需求，還把原本屬於三星的一部分用戶群體搶奪了過來。由於中高端手機得毛利潤相對較高，市場被蘋果擠壓之後，隻能接受整體業績下滑的頹勢。 二、智能手機大環境巨變，多元化戰略，成三星累贅 三星是一家具備垂直硬件整合優勢的大企業，三星最初向中低端市場進軍，依托其自身在處理器、手機屏幕、基帶等手機零配件上供應鏈優勢，有著絕對的自主定價權，這些是中華酷聯小米等本土品牌所不具備的。但隨著中低端手機市場競爭環境的日趨成熟，原先3000多元手機的體驗，現在1000多元就能具備，三星控製上遊的供應鏈優勢給其帶來的價格優勢蕩然無存。這種情況下，三星當初在中低端市場的布防，以及多元化產品的推進，反而成為其累贅，在中低端市場的手機毛利率本來就低，何況為了競爭還得大打價格戰，為了開拓多元產品線還得增加研發成本。這就是為什麼三星說利潤下滑是在中低端市場清理庫存的成本增加，而不是中低端手機銷量的下滑。三星對其在全球銷售渠道的鋪設以及強大的供應鏈還是抱有一定的信心的，畢竟多少年的專利技術和資本渠道積累，不是說衰落就能衰落的。問題在於智能手機的大環境變了，三星這家傳統的巨無霸，一旦失去了供應鏈價格優勢，其龐大的體量和沉重的自成本會產生巨量的消耗，這和中低端市場薄弱的毛利率形成鮮明的反差，所以三星在中低端市場的鋪貨量越大，其麵臨的挑戰和壓力也就越大。 三、android的生態盈利能力不及ios 目前，全球智能手機整體市場已趨於成熟，表現在：1、手機廠商普遍麵臨產品更新迭代的創新乏力，說明處理器的升級、顯示屏的分辨率抬高，相機的像素等產品升級很難滿足用戶的期待；2、中高端手機市場趨於飽和，說明新生需求的刺激變得更加困難，如何從已有高端客戶群體中增加重複購買率成為關鍵；3、中低端市場呈現群雄爭霸的紛亂局麵，說明價格戰會愈演愈烈，靠硬件賺錢的可能性變小；4、用戶對智能手機的消費也趨於理性，說明手機廠商很難靠單一優勢獲取市場，生態係統、品牌等綜合優勢成為核心。綜上所述可得出一個結論，未來手機競爭主要是ios於android係統的競爭，蘋果憑借其閉環的生態係統，能夠為消費者提供係列增值服務，而獲得整個係統鏈條的全麵營收，而三星上遊硬件供應鏈的陣地失守後，絕對的營收能力和未來的想象空間也就被擠壓殆盡。所以未來三星和蘋果的競爭態勢很清楚了，三星唯一的出路就是在仍具有毛利率空間的中高端旗艦級市場上幹掉蘋果扳回一局，至於在中低端市場，三星和小米、華為等品牌的廝殺隻會惡化整個android生態係統。
