時間：2017-06-28 來源：互聯網 瀏覽量：
一周前被媒體頻頻曝光的華碩電腦變局，隻是全球PC市場下滑、新PC大潮來臨的一個個案。這場新舊PC市場的更迭，將會影響到更多企業。
隨著多家台灣媒體的曝光，華碩電腦近期對個人電腦業務的重組也逐漸明晰：退出個人台式機業務，聚焦遊戲PC產品及商用台式機市場。或許整個PC行業麵臨業務重組、縮減人員的，不僅僅是華碩一家。
在Gartner關於2016年第四季度全球PC出貨量的報告中，同比整體下降3.7%（至7260萬台）是一個刺眼的數字，同時這也意味著全球PC出貨量連續九個季度持續下降。
去年第四季度，全球排名前六的PC廠商分別為聯想、HP、戴爾、華碩、蘋果和宏碁。其中，市場份額下降最明顯的包括華碩和宏碁，蘋果的勢頭也不樂觀，而市場中其他小型公司的業績更是出現兩位數的下滑。
可以說，全球PC市場已是一片哀鴻，那麼，中國PC市場的情況呢？
一枝獨秀，超薄本成最大亮點
“整體來看，歐美電子消費品市場都在呈現下滑趨勢，但是中國市場卻出現同比10%以上的增長。這其中，智能手機是一大亮點，而筆記本電腦市場，中國也在逆勢回暖。”
這是捷孚凱(GFK中國)董事總經理周群對懂懂筆記的描述。簡而言之，就是全球PC市場萎縮，而中國市場一枝獨秀。
懂懂筆記統計了一下，今年初以來，國內PC品牌在筆記本電腦新品上紛紛發力，包括聯想、華為、同方、小米、華碩和微星等品牌，都推出了遊戲本、超薄本等全新係列。目前市場上對超輕薄筆記本的標準是厚度在14毫米以內，輕薄是17毫米。從今年各大PC廠家紛紛推出超薄筆記本的趨勢來看，嗅覺靈敏的商家已經開始行動。
那麼，國內PC市場一枝獨秀的實際情況究竟如何？新PC大潮中，哪些趨勢成為亮點？
在周群展示的這張圖表中，顯示出這樣一個亮點： 超薄本將在國內市場迎來一次大幅地增長。從2015年僅占市場份額的11%，2016年占比22%，到2017年第一季度接近29%。“我們預計到2017年底，這個數字會達到40%。”
周群告訴懂懂筆記，國內PC市場同時逐漸增長的還包括遊戲本，目前占比達到22%。與之相反的是傳統筆記本電腦，從2016年市場占比52%已經擠壓至41%。
在周群看來，接下來的1年，這種變化將會更加明顯。 “超薄本在市場的總體占比會繼續增長至40%，加上遊戲本會接近整體市場的70%，而傳統本市場空間將會進一步被大幅壓縮。”
這個結果與懂懂筆記近幾個月來與部分PC大廠市場部高層交流的結果幾乎一致，隻是GFK對於超薄本和遊戲本增長趨勢的判斷如此之大，令我們驚訝。
周群同時告訴我們，目前來看筆記本產品在線上的銷售比重也會持續增加，這也是超薄本和遊戲本這類2C產品的主要渠道。從GFK的數據來看，2015年國內筆記本線上份額占比隻有51%，而到2017年第一季度，已經達到了65%。
從懂懂筆記掌握的數據來看，線上PC渠道的命脈，恐怕都掌控在京東和天貓這兩大巨頭的手中。估計未來電商平台的各個節日，也將是PC廠商的大促時分。
再次聚焦PC“快消化”趨勢
在上一篇文章中，懂懂筆記和周群分析了手機產品的“科技快消化”現象，那麼這一次關於新PC趨勢的話題，自然也逐漸轉到這個方向上來。
全球PC市場的衰退，是新舊兩個市場更迭帶來的必然結果，而不是說PC即將走向衰亡。 在周群看來，目前全球PC市場內的玩家，對行業發展都在重新定位，在這一重新定位的市場中，企業會發現用戶依然有很大需要滿足的空間。
目前誰在中國筆記本電腦市場上唱主角？懂懂筆記綜合各方麵的信息和數據，發現主角是正是惠普、戴爾和聯想。或許， 未來的超薄本市場將由這三家三分天下，新的玩家在這種三國殺的局麵中，很難切入到市場中。
懂懂筆記在對華為、小米等新玩家研究後發現一個現象，就是當他們用新的筆記本產品去打市場時，都會遇到兩個問題：
一是新的技術能否被主流消費者認可。 尤其是對於技術控來說，廠家的新技術能否拿住這群人的需求。周群也表示，在年輕消費群體中，技術控還是占有一定比例的，“有些技術或許他們用不上，但是如果你不具備或者不過關，他們也會challenge你。”
二是價格和利潤如何平衡。 國內品牌在價格和影響力方麵，都是從中低端向上走，如果一開始價格定高了，甚至與國際品牌接近，消費者就會不買賬。所以，想要利潤，就看你能否抗住。
對於很多新品牌來說，要量還是要利潤，無疑是一道艱難的選擇題。
懂懂筆記在上個月CES（上海）期間看到華為發布超薄筆記本時，餘承東幾乎在用自己所有的演講時間介紹新的PC產品，這個變化說明企業已經認識到， 在新PC時代，需要有新的產品形態，去迎接新的需求。
或者說，除了對性能、功能方麵的需求，審美也是一種需求，這兩者結合在一起，造就了超薄本市場的增長。
周群對此的看法是， 以前PC的功能是運算、娛樂和連接，如今，手機已經取代了大部分娛樂、連接的功能，那麼，新PC如何在新的功能上體現出自己的價值？
這種對價值的體驗，將成為未來PC品牌的勝負手。
周群告訴懂懂筆記，消費群體已經不再簡單地從低價上決定自己的需求。他分析，關於筆記本的價格的變化因素，有一個有趣的現象是，相對於2015年5000元以下的產品占比重較大，目前5000元以上的的機型市場占比正在逐步增加（2016年Q4占比達32%）。
數據顯示，從2017年開始，6000元到8000元左右的機型，會逐漸受到消費者青睞。於此相對應的，是平板電腦在中國市場從2016年Q2開始迅速下滑。
這說明一個什麼趨勢？“消費者願意花費更多的資金，享受更好的體驗。”
實際上，絕大多數的消費者所花費的金錢，已經超出了他能使用到的功能。那麼，如果炫耀不是主要原因，為什麼高價格的筆記本電腦卻逐漸受寵？或許，科技產品的“快消品化”依然是主要原因。
這種“快消化”，體現在筆記本電腦市場的核心關鍵詞就是“體驗”。與傳統意義上快消品的概念不同，快消品滿足的是基本需求，而筆記本產品的“快消化”，體驗和需求的比例甚至是7：3。
一台售價超過6000元的超薄筆記本，核心是帶來一種滿足感。而且，對於年輕消費群體來說，這種滿足感絕非是炫耀或者虛榮。
“他們可以不關心CPU具體的型號，不關心內存是DDR3還是DDR4，這台筆記本買回去也隻是宅在家裏用，所以要打中他們的需求痛點，可能很複雜，也可能其實很簡單。”一位國產知名電腦品牌的市場部負責人，這樣告訴懂懂筆記， “超薄本也許就是未來最明顯的痛點。”
他強調，在硬件配置方麵，所有廠家已經把故事都講完了，固態硬盤已經成為標配，CPU隻是i5和i7的差別。那麼接下來，就是探究這個新PC發展趨勢的過程。可能這個過程中，有些企業會掉隊和倒下，“但能夠探求這個變化的過程，本身對PC行業就有著重大的意義和價值”。
對於場內的玩家們來說，新PC時代已經到來了。
