解讀VR/AR：虛擬現實到底有什麼魅力？

自從2015年下半年虛擬現實開始爆發期以來，微軟、索尼、穀歌以及BAT等巨頭紛紛入局，蘋果公司於WWDC17全球開發者大會上宣布，Apple旗下產品將支持Vive平台，這標誌著Apple正式擁抱VR行業，微軟和索尼分別發布了新主機來支持虛擬現實領域的應用，各大巨頭已經在除硬件外的內容方麵發力，虛擬現實的生態鏈開始出現雛形，那麼你了解VR和AR麽？

虛擬現實(VirtualReality)，簡稱VR技術，也稱人工環境。通過對電腦或者是其他智能計算設備的利用，從而模擬產生出一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關於視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶產生如同身曆其境一般的感覺。

增強現實(AugmentedReality)，又可簡稱為AR技術。它是一種實時地計算攝影機影像的位置以及角度並且還加上了相應圖像的技術。增強現實所采用的這種技術是可以通過全息投影的，它可以在鏡片的顯示屏幕中把虛擬世界一起疊加在現實的世界當中，操作者可以通過設備進行互動。

盡管VR和AR的發展都處在初級階段，但我們依然能夠清楚地感覺到，兩者所著重解決的問題還是有著本質的區別的。

簡單地來說，VR所采用的視覺呈現方式就是將人眼與現實世界的連接阻斷，通過設備可以將畫麵進行實時的渲染，營造出一個全新的世界。而AR，指的則是在人眼與現實的世界相連接的情況下，疊加全息影像，加強其視覺呈現的方式。

舉個簡單的例子：你坐在書房裏看書。這個時候，帶上VR的產品，你將會看到的是另一個全新的虛擬世界，有可能是山頂，也有可能是海邊;如果帶上AR的產品，在你麵前的還會是一本書，不同的是，你不但會看見書，還會看見旁邊虛擬的提示信息，這些信息顯示著這本書的作者、售價以及出版社等等。

AR與VR在技術上有明顯區別，沉浸式虛擬技術與增強現實的到目前為止都是並行的兩個方向，不過在COMPUTEX 台北國際電腦展上，微軟發布了運行 Microsoft HoloLens 的 Windows Holographic 平台，這個平台的目的是讓VR、AR甚至是混合虛擬現實MR裝置能串聯工作，Windows Holographic將有助於將WIindows生態體係延續到虛擬現實領域。

MR混合現實並不是微軟創造出來的營銷概念，而是虛擬現實技術的全新境界，MR是將計算機生成的3D虛擬物體全息投射到現實空間中，MR設備的佩戴者可以現實空間中與3D虛擬動畫進行交互式操作，並觸發相應功能。MR設備的成像原理並不同於沉浸式的VR設備，它也是將虛擬畫麵投射到真實空間中，但所投射的全息3D圖像，其成像效果突破了虛擬與現實世界的界限，能夠提供近乎於VR般的沉浸式體驗。

現今的 VR 多半最被熟知應用在娛樂。然而，VR 也可以用在軍事訓練或者治療的領域。VR 存在超過半世紀以上，回顧 VR 的歷史可以從 1935 年說起。小說家 Stanley G.Weinbaum 在其作品中提及一款可以看見虛擬世界的眼鏡，被視為 VR 的發展雛型。

1957 年，Morton Heiling 發明了 Sensorama， 一種可以生成 3D 影像的模擬器，並具有香味、風、雲等設計，試圖創造出如真實般的幻覺。接下來的 30 年間，不僅科學家投入研發，產業界如日本遊戲公司 Sega 和任天堂攜手合作推出 Sega VR-1 和 Virtual Boy，然而因為設備成本過高，落得叫好不叫座的下場。

AR 科技已經出現幾十個年頭，第一個應用出現在 1960 年代晚期及 1970 年代初期之間，但直到 1990 年，才由波音前研究者 Thomas Caudell 首先提出 AR（ Augmented Reality）的名稱。

VR/ AR 發展年代表

1、AR市場會高速發展

因為AR/VR技術的顛覆性和革命性，毫不奇怪，AR獲得了大量關注。不過，AR市場增長的預測還是令人吃驚。AR專家分析認為，AR/VR市場在2020年將達到1500億美元，其中AR市場為1200億美元，占據絕大部分份額。考慮到AR市場在2016年不過剛起步，這意味著未來三年將迎來爆發式的增長。

2、AR技術會以移動為先

現在VR給人們的印象就是：頭上帶一個密封的頭盔，很多人以為AR也會是這樣。當然微軟推出了HoloLens AR頭盔，但是AR最大的市場在於移動設備。原因在於，AR技術已經可以和智能手機兼容，用戶沒必要購買專用的AR硬件就可以體驗AR內容。其次，AR使用移動設備非常方便，消費者可以隨時掏出手機，打開攝像頭，然後就可以獲得關於周圍環境的增強內容。不管是穀歌的Tango手機，還是蘋果帶雙攝像頭的iPhone7，移動AR設備都已經是現有的。大部分情況下，消費者用AR移動設備就足夠滿足需求了。

3、AR會滲透改變市場營銷行業

移動AR設備非常成功，部分原因就在於AR營銷隻需要使用智能手機就可以了。什麼是AR營銷？零售業早就開始使用AR技術：虛擬試衣，虛擬試家具。。。消費者可以用AR了解商品中的更多詳細信息。想象一下，未來品牌標誌不僅是放在廣告牌上或者網站上，而是可以放在物理世界的任何地方，可以在消費者麵前有更多的曝光。製作AR廣告也很簡單，新三板AR第一股摩艾客可以幫助廣告公關、數字營銷機構快速定製AR廣告，給消費者呈現良好的互動效果。

另外，AR營銷意味著消費者隻要掃描一下品牌logo就可以了解更多公司和產品信息。AR營銷的各種可能性正逐步被探索，AR廣告市場將是電視廣告的2倍多。

4、AR企業級市場應用廣泛

毫無疑問，AR會在遊戲者和個人消費者中流行起來。看看Snapchat的AR濾鏡，就知道了。但是，企業用戶同樣會是巨大AR市場中的一部分。這不僅是因為企業可以用AR來做營銷推廣，還有其他的非常多的好處：在服務或維修過程中發送實時的反饋信息，在不同辦公室增加信息流，將操作效率提高。。。AR還可以用於會議：在展現信息的時候，參會者可以在文件上疊加額外的數字信息。AR肯定會在個人消費市場流行，但是AR在企業市場的價值可以令AR技術更加成功。

5、AR不會被大平台控製

今天的智能手機被幾大巨頭（蘋果、三星、穀歌）所控製，VR領域也將會如此，因為VR相比AR更依賴高質量的硬件設備。AR有很多平台，像微軟HoloLens、穀歌Tango、Magic Leap，還有很多開源工具幫助開發者快速搭建自己的AR應用。這將極大的釋放AR應用方麵的創意和靈活性，中小企業和個人消費者都可以以很低的成本進行AR方麵的嚐試。

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