華為萬飆：華為筆記本會走出自己的一條路

近幾年，隨著移動互聯網時代的到來，手機等便攜娛樂設備的功能不斷創新並完善，這一趨勢對PC產品的關注度形成了一定的衝擊。尤其是近兩年，創新不足的傳統PC產業一直在被唱衰，市場研究機構TrendForce發布的報告顯示，2016年上半年國際筆記本電腦銷量下降4%，跌至7418萬台。而一些新的挑戰者的出現，例如微軟、華為、小米，為原本死氣沉沉的傳統PC產業增添了一些新的變數，而這些新的挑戰者的產品收獲了並不亞於傳統PC產品的關注度。

6月7日，華為在上海舉辦了新品發布會，共推出了三款針對不同用戶群體的筆記本，13英寸靈動商務筆記本華為MateBook X、12英寸時尚二合一筆記本華為MateBook E及15.6英寸商務影音筆記本華為MateBook D。

發布會後，華為消費者業務首席運營官萬飆接受了記者的采訪，對於業界普遍關注的華為對於筆記本將采取一種什麼樣的策略給出了答案。

華為要給消費者提供全場景的生活和工作無縫的應用場景

2016年，華為推出了MateBook第一代產品，據第三方的統計數據表明，整體銷量70萬台。有業內人士表示，這個數據並不足以影響到PC產業的變化，但考慮到華為是第一次進入PC領域，單品就達到70萬台，也是一個不小的進步。畢竟在當前這樣的一個市場裏，華為敢於進入這個市場尋找新的機會，就是勇氣與實力的表現。

華為本次發布的三款筆記本新品售價為：華為MateBook X售價6988元起，華為MateBook E售價4988元起，華為MateBook D售價4988元起。一經發布便在業內引發了一陣大討論。

華為發布的三款產品，有一款是二合一，兩款比較傳統，定位於商務。根據萬飆對產品的進一步解釋，華為筆記本有多種應用場景：二合一的場景的華為 MateBook E是去年發布產品的升級版，適合某些時尚人群和商務人群對移動場景辦公的需求，以及女性用戶;而這次的華為 MateBook X，麵向的是時尚的商務精英，以及時尚的精英女性人群;華為 MateBook D是一款高性能的，對於一些初入職場的人士，還有包括企業2B的采購，以及針對學生市場。“華為是要給消費者提供全場景的生活和工作無縫的應用場景，其實筆記本電腦是其中重要的一環。所以包括智能手機、包括穿戴、包括辦公和娛樂。”萬飆說道。

大家對於華為筆記本的關注的點，除了產品本身，還有華為筆記本產品究竟能不能像手機產品那般有足夠大的影響力，華為做筆記本究竟是一種什麼樣的策略等問題。

“產品創新、渠道創新、品牌影響力三者結合”

華為一直致力於做全球最好的產品，華為對待筆記本產品自然也與手機同等重要，如華為 MateBook係列都跟杜比進行了合作。但是，雖然華為現在的手機品牌影響力非常大，其筆記本產品的影響力，可能對於大多數消費者來說都比較弱，這個問題是華為做筆記本需要麵臨的一個極為現實的問題。對於這個問題，萬飆表示，因為我們進入筆記本電腦市場非常短的時間，但是隨著筆記本電腦產業的發展，會發生很大的變化。

而這個變化來源於三個方麵，第一是華為產品持續的創新能力，第二是華為品牌的拉力，第三是未來渠道的創新。就如萬飆所說，華為的產品創新、渠道創新，以及品牌影響力，三者相結合，我們會走出自己的一條道路。

確實如此，雖然華為筆記本電腦在消費者心中的知名度還相對低，但是華為本身品牌的知名度非常高。這是華為筆記本電腦產品的一個優勢，筆記本電腦能夠借力和借勢華為本身品牌的知名度，一步步建立起在消費者心中的認知度。再比如說渠道方麵，不管是線上還是線下，以及線上線下相結合方麵，華為在手機渠道方麵的創新是眾所周知的。與此同時，華為在手機產品方麵的成功也讓我們有信心，華為在筆記本產品方麵，同樣會有持續的創新能力，這會讓華為筆記本產品影響力持續擴大。

華為筆記本電腦在接下來兩年采取聚焦策略

對於華為筆記本電腦接下來的策略，也是大家非常關注的一方麵。根據萬飆的表示，華為筆記本電腦在接下來兩年將采取的是聚焦策略，第一，聚焦精品，第二，聚焦市場。

聚焦精品就意味著華為的筆記本必定不會推出低端產品，華為的產品策略不會殺入低價值或者低檔的競爭上去，而是通過創新的產品來提升價值。這也是符合華為當前品牌形象的一種策略，畢竟當前華為的高端品牌形象已經逐漸形成，華為也有足夠的品牌溢價力撐起高端筆記本產品。就如萬飆所說，華為要把這個產業做大，就是把蛋糕做大，而不是把東西做的越來越便宜，大家不想用，這是我們為什麼要做的原因。

華為在市場方麵也是聚焦的策略，這意味著華為筆記本采取的是匹配華為智能手機的策略，即產品主要是麵向重點國家，例如歐洲市場，意大利、西班牙、法國、德國、日本、美國等等，包括中東的像沙特，以及澳洲、泰國等整個人均水平和消費能力比較高的國家。當前，因為一直致力於產品力的提升，已經在歐洲等高價值地區形成了一定的品牌美譽度，筆記本產品如果延續手機產品的思路，同樣有望以高端的品牌形象逐漸打開全球高價值地區。

雖然筆記本市場正在進行一場洗牌，但是被淘汰的終究隻是笨重、無設計感的傳統設備，而新型設備的需求量還在日益增長，如IDC甚至預測稱，出貨量竟增長了44.7%，2020年，二合一設備占到PC市場的比例將由2015年的8%上升至30%，這說明PC市場依舊有深入挖掘的空間。對於華為做筆記本，因為華為的持續創新能力，業內幾乎持一致的看好態度。而對於華為自身來講，如萬飆表示，華為筆記本會走出自己的一條路。