微軟執行副總裁Terry：微軟將在中國投入更多

上一次微軟進行logo更換是在2012年。那一年微軟將四個色塊歸入到了主logo傍邊，由於形狀上與漢字“田”鄰近，從此微軟在中國有了一個新的昵稱——“田廠”。紅綠藍黃四個色塊實習代表了微軟的四大業務板塊：赤色代表Office，綠色代表Xbox，藍色代表Windows，黃色代表Bing。對於微軟而言，四個板塊底子麵向微軟強勢的軟件層麵，而假設如今再來回過頭來看微軟的計劃，或許這四個格子現已不能單純這麼去考慮，尤其是當近幾年，微軟的硬件跌跌撞撞闖出一條路來時，微軟現已變得更加無窮而淩亂。

在2015年，微軟也通過一係列架構調整將包括Surface係列、HoloLens等硬件產品歸入這四個方塊中，其做法是將原操作係統有些與硬件有些吞並成全新的Windows和設備部（WDG）。作為革新的一有些，實行副總裁Terry Myerson掌管悉數Windows業務。

也由此WDG成為與消費者接觸最為親近的一個有些而被熟知。近期一再發力的微軟大多數的有關產品呈現也多由這個有些擔任主角。

而在上海的一場發布會是最讓人頗感意外的，這是微軟在中國召開了首次全球性的新品發布會，也首次將Surface Pro的新品首發放在了中國，不相同的定位和戰略如同更加明顯。盡管發布會完畢現已是深夜，微軟現任的Windows 與設備事業部擔任人Terry Myerson依然非常振奮，全新的新品與全新的場所讓微軟有著比以往更多可以談論的議題，而搜狐科技也得到了與Terry Myerson獨家麵對麵交流的機遇。Terry Myerson如今掌管著Windows生態有關的悉數業務，被稱為掌控半個微軟“命脈”的關鍵要員。

更加首要的中國商場

上海的發布會從選址上就現已非常不相同。從微軟在 2012 年發布第一款 Surface 產品以來，這款硬件係列產品的發布幾乎沒有邁出美國本鄉，而在第五年的時分，微軟將全新的surface Pro帶來上海首發，並一同將HoloLens、Surface Studio及剛剛才發布的Surface Laptop引進中國商場，至此微軟的硬件產品幾乎全數到齊，Surface係列也補全。

對微軟來說，Surface係列從一個燒錢的“無底洞”成長為每季度奉獻 10 億美元左右營收的首要業務花費的時刻並不長，而近兩代產品的老練度以及全新產品線給人的驚喜使得微軟的硬件發布反倒比係統上的修補來得更激動人心。

可是對於微軟整體而言，硬件依然不是一個賺錢的買賣。4月28日微軟發布的2017財年第三財季財報閃現Surface營收同比下降26%（不計入彙率變動的影響，同比下降25%），這甚至拖累了自己計算業務營收，後者下降7%至88億美元。

此時，中國商場變得尤為首要。擔任微軟 Surface 業務的微軟全球副總裁Panos Panay指出中國是Surface添加最快的商場，微軟給出的數據標明2016年Surface產品在中國獲得50%添加，中國商場的比例也由此提升為全球第二大Surface商場。

換言之，在蘋果將添加引擎投向中國商場後，微軟也將中國視作更為首要的商場構成。在發布會上，京東成為了微軟挑選的在中國的出售火伴，這被微軟視作本鄉化戰略的首要一環。而在接受采訪時，Terry也談及了微軟的線下業務，他標明：“微軟與路徑商協作，在全國 45 個城市，有逾越 120 家授權零售店。在這些店裏，不隻可以買到微軟產品，還可以領會微軟與協作火伴的產品，守時會有就某些新的運用如人機交互等主題的訓練課。線上和線下的出售比例大約大約各占一半。”Panos也標明Surface 線下門店還會擴增，以確保品牌持續展開。微軟公司資深副總裁，大中華區董事長兼首席實行官柯睿傑也標明將來門店數量會進一步翻番。根據如今數據來看，微軟的授權零售店30%-40%位於一線城市，更為廣大的商場並沒有下探，因此選用與京東這類本鄉電商渠道協作將有助於在更廣大的商場中與潛在消費者接觸。

微軟甚至等待中國成為Surface的全球最大商場。在引進全係列的Surface 產品、與中國本鄉電商渠道協作、拓寬線下出售路徑後，這悉數如同變得更加明晰起來。加上微軟在中國依然有很強的品牌滲透力，Surface是同類型產品中消費者滿足度最高的品牌，這都成為微軟野心最有力的打破。

Win10 政府版或許比夢想中更首要

盡管是一場以硬件為主的發布會，可是由於落地上海，也有一個頗具“中國特征”的產品在一初步推出。當晚Terry宣告微軟與神州網信協作結束的、定製的Windows 10政府版發布。Terry Myerson標明，定製版的win10刪除了一些比方OneDrive、文娛等政府不需求的功用，其他滿足“政府數據不出境、留在中國”的懇求。此外，神州網信擔任悉數係統的安置晉級和效力，並可以對於政府內部係統，往上添加本地加密模塊和加密算法。

近期蠕蟲病毒頻發，搜狐科技專門向Terry提問對於安全疑問，對此Terry標明Windows 10是迄今為止最安全的Windows操作係統，微軟投入了許多資本來確保產品安全，也不斷推出更新。Windows 10 沒有遭到敲詐病毒的危害，悉數Windows 10 用戶都沒有感染敲詐病毒。

具體到Win10政府版，Terry指出神州網信Windows 10政府版是根據Windows 10公司版開發的，是由合資公司神州網信來進行產品的計劃和開發的。其間神州網信會移除政府不需求的Windows的一些自帶功用，還會對係統進行配備，確保悉數的數據都留在中國，留在合資公司。對於悉數中國政府要用到的係統，會由中國政府進行加密。

一同，Terry側重對於政府版別，微軟不會具有任何有關效力器，由合資公司神州網信來開發對於政府的版別。在產品的安置，配備，晉級，悉數有關效力都是神州網信來做的，而不是微軟。

底子上而言，通過去掉雲效力，將數據留在中國，加密模塊由中方公司擔任，Win10 政府版契合了中國政府的需求，然後微軟希望憑此重回政府收購名錄。對於微軟而言，這將是一個嚴峻的利好。此前在2013年爆出“棱鏡門”事情後，Windows 8 曾被中國政府阻止收購。

硬件的形狀都為發明力效力

在手機業務並不明亮今後，微軟的硬件更多地轉向“效力與出產力”。無論是Surface Laptop仍是Surface Studio，微軟初步對於的是那些將PC或二合一設備運用於作業或發明的人群。就像發布會上Panos所說，surface硬件設備是將Surface、Office、Windows完美聯係。

可是一初步，Surface的誕生是為了在平板領域與蘋果安卓相抗衡。跟著商場競爭的專享，Windows RT被逐漸扔掉，而具有無缺功用、功能更強的Surface Pro係列得以保存並接連至今。與此一同，Surface Pro標定的競爭對手也從iPad向Macbook改動。當搜狐科技提問微軟怎樣看待蘋果依托品牌影響力使Macbook從頭興起時，Terry答複稱微軟更多是以客戶為從頭，怎樣前進客戶的出產力，怎樣讓用戶更有發明力。這麼的表述與微軟Surface全線產品的政策人群極為相符——微軟的政策用戶的一同特征在於都是高度重視出產力的集體。

可是微軟並沒有將產品形狀鎖定在可拆卸的二合一PC形狀上。Surface係列接連推出了更微弱的二合一形狀的產品Surface book、一體機Surface Studio以及傳統PC形狀的Laptop。

在產品形狀上，Surface具有了無缺的計劃，更為關鍵的是，無論什麼形狀，每一款產品由於搭載windows 10在觸控上的優化，都帶有活絡精確的觸控功用，為作業與發明帶來了全新的交互方式。

正如Terry在接受采訪時所言，微軟重視的是“怎樣讓我們具有發明力”，觸控筆，接觸屏，大屏幕，閃現器等都是微軟探究的機會。Terry明晰標明：“微軟並不是要開發某一類產品，而是假設能讓產品激起我們的發明力，咱們就甘願去做，不隻分別在軟件仍是硬件方麵，還包括軟硬件聯係等方麵。”這麼的觀念也在更為淩亂的產品線上得到了印證。

可是淩亂的產品線也造成了一個內訌的疑問，如今微軟對於便攜的PC產品就有surface Pro，Surface Laptop、Surface Book等產品在售，且彼此在價位上也有所交叉，怎樣對三者進行差異成為一個關鍵要素，Panos答複稱這是一個戰略性疑問，在微軟而言，微軟的政策是讓悉數都簡潔化，讓用戶根據自己的需求做出挑選。並不明晰的答複閃現出微軟在這一塊並不明晰的考慮，以surface Pro和surface Laptop為例，兩者i5/8GB/256GB的價格相同，而在便攜性、閃現、續航上並沒有明顯差異。在海外商場，Laptop作為攻破教學商場而專門推出，在中國商場這一政策被淡化，而換得的結果是微軟Surface 產品線之間的衝突更加明顯。

Surface旨在推動Windows生態

Surface Pro並不是首款二合一的筆記本產品，可是不可否認的是通過微軟把控本身的軟硬件的融合，Surface Pro有了非常老練的產品特性，也由此為其他OEM廠商供給了參閱。二合一形狀的產品逐漸成為許多品牌的挑選，包括Thinkpad、三星、華碩、惠普等首要廠商都推出了自己的同類產品，形狀與surface或多或少都有所靠近，華為推出的Matebook也現已到了第二代，而定價和產品特色都與surface較為相同。

係統層麵成為霸主今後，轉向在硬件上的不甘寂寞的微軟並不是孤例，依托Android在智能手機領域有必定話語權的穀歌也現已推出了多代Nexus手機並畢竟在上一年完全用上Google的品牌。毫無疑問的是，這些“親兒子”在軟件效力商比較OEM廠商有得天獨厚的優勢，也由此遭遭到一些業界的質疑，微軟自己建立Surface 產品線後，怎樣與聯想、惠普等廠商調和同處？

這一疑問可以從Terry對於產品定價區間疑問的答複中找到答案。搜狐科技向Terry問詢微軟是不是有考慮為中國用戶開發更為低價的產品時，Terry答複：“微軟的意圖是拓寬悉數的Windows 生態係統，並且在中國有許多協作火伴，包括華為，聯想，小米等，每家都出產不相同層次的產品。而微軟有自己的Surface 係列產品，但協作火伴也有其他的產品，彼此補償。所以咱們希望中國用戶都可以買到適宜自己的價位的產品。”

換言之，對於微軟而言，與協作火伴一同推動Windows生態的展開才是最為關鍵的要素，也因此定價更為高端的Surface係列產品會作為一種“抱負模型”存在，它代表的是微軟心中某一形狀產品與Windows係統聯係時應有的姿勢，而以此推動該形狀產品的展開。如今二合一產品在Surface Pro已頗具規模，而Surface Studio所代表的一體機形狀也在本年台北電腦展上有所體現。

因此，越來越“硬”的微軟依然隻是想守住背後Windows的江山。