時間：2020-07-14 來源：互聯網 瀏覽量：
一、從數據上看十年蘋果的變化1. 十年來蘋果銷售額變化
2011年，蘋果手機年銷售量為8926萬台，2019年增長至1.96億台，累計增長120%；
營業額方麵從2011年的1082億美元增長到2019年的2602億美元，累計增長140%，目前世界500強從第55名上升到第11名。淨利潤高達約552.56億美元。
2.十年來蘋果全球市場占有率變化
蘋果手機全球市場占有率從2011年的6%提升到2019年的13%，其中在北美市場占有率達到45%，在日本市場占有率高達66.6%，在歐洲市場占有率也達到20%。
3.十年來蘋果市值變化
庫克上任以來，趁著美國科技股大漲的趨勢，蘋果市值從3000億美元增長到現在的1.7萬億美元，成為美國少數幾家市值過萬億美元的企業。
二、十年來蘋果的創新變化從數據上看，庫克這些年做的確實挺不錯的，但是也很多人詬病，自從喬布斯走後，蘋果就失去了創新靈魂，iphone一代不如一代。喬布斯成就了蘋果，但正是他的偉大，給蘋果樹立了一道難以逾越的高牆。
雖然庫克手上還是做出了不少創新，例如apple pay,3D-touch,無線充電，Face ID，apple watch，airpods等等，但這些創新的份量都不足以突破喬布斯這道高牆。
三、蘋果麵臨的危機1.銷售額及利潤增長乏力，全球市場占有率下滑
（1）銷售額及利潤
近幾年蘋果銷售額增長並不穩定，2019年出現了營業額和利潤雙降的情況。此外，淨利潤率一直維持在21%-22%左右，相對穩定，但也無法得到提升。另預計2020年蘋果的營業額和利潤將再次呈現雙降。
（2）全球市場占有率
雖然十年來看，蘋果全球市場占有率從6%提升到13%，但是具體來看從2015年開始，市場占有率逐年下降，除了三星則一直保持著全球市場第一占有率外，與此同時麵臨來自華為的強力挑戰，華為市場占有率從2.3%上升至16%。
2.亞太地區尤其是中國市場占有率較低
亞太地區尤其是中國市場方麵，蘋果麵臨華為的強力競爭，市場占有率逐年下滑，從2015年的13.9%下滑至2019年的7.5%，預計2020年將進一步下滑。中國作為全球智能手機最大的市場，蘋果在中國市場上的滑鐵盧必將影響蘋果整體業績。
3.5G上的落後
5G技術應用慢慢在全世界鋪開，5G基站的建設也如火如荼地進行中，5G手機雖然現在還有這樣的那樣的限製和問題，但5G手機無疑是手機行業必然要走的方向。
目前華為、小米、三星等廠商都陸陸續續推出5G手機，而蘋果至今仍未推出5G手機，已經在市場上慢了一步，就如同當初4G慢了一步那樣。雖然618大促讓人猜測是不是蘋果為了推出5G手機在清庫存，但無論如何蘋果已經比其他供應商慢了一大步。
4.創新上的窘境
相比三星、華為、小米等其他廠商層出不窮的創新，蘋果似乎在失去喬布斯之後就不會創新了，近些年來這些創新隻能算是微創新，沒有根本性的能讓果粉們滿意的創新，這不符合喬布斯以及蘋果以往給人們的印象。
四、蘋果該怎麼辦1.是時候變革了
或許這次庫克合同到期是一個大膽變革的契機，都說喬布斯是一個藝術家，而庫克隻是個商人。商人和藝術家的出發點就不一樣，最終能達到的終點也就不一樣。蘋果需要再找到一個喬布斯式的人物，或者至少有點像喬布斯的人，來帶領蘋果繼續前行。
2.大膽的創新
當前互聯網時代互聯網企業迅猛發展，互聯網思維已經不是互聯網企業專屬，不管任何行業都要有互聯網思維，應用互聯網思維來進行創新。蘋果在創新上已經停滯不前，更應當秉承著互聯網思維大膽進行創新，而且應當要對大膽創新有一定的容錯，或許經曆了低穀才能迎來更強有力的爆發。
3.5G技術上追趕
5G技術重要性不言而喻，蘋果目前尚未推出任何一款5G手機，即使即將推出的這一款，和其他手機廠商相比，也沒有相應的優勢，5G技術上蘋果仍需進一步攻克，甚至以後的6G、7G，都不應該再慢人一步。
五、寫在最後作為一名果粉，我希望蘋果手機能再次帶來喬布斯式的驚豔，帶來更好的產品，在此之前，些許的低穀不要灰心，應當作為厚積薄發的動力，努力再次實現爆發。
