被YunOS超越，微軟Windows Phone犯了個大錯

也許，是時候對Windows Phone說聲再見了。

提到目前市麵上常見的移動操作係統，人們首先想到的就是穀歌的Android和蘋果的iOS，而再談到小眾係統，能被人提起的則是微軟的 Windows（mobile版）、黑莓的BBOS、三星的 Tizen等。

其中最令人唏噓的，莫過於微軟的 Windows mobile，不僅沒有實現人們對其最初期待的，能與Android、iOS平起平坐的市占率，更是逐年萎縮，在去年年中被阿裏YunOS超越，從此告別“世界第三”的交椅。

也許投資人也認為，將大量資金持續投入到賠錢的手機業務並非明智之舉。在最近在微軟提交給了SEC（美國證券交易委員會）第三財季報告中，Windows Phone的名字被徹底“踢出”了微軟繼續投資的名單。

敗家的Windows Phone

提到造成平台惡化的最主要原因，其實並非是微軟所提出“移動為先，雲為先”太晚而錯過風口，而是在發展的關鍵時期得罪了最不該得罪的兩群人：用戶和開發者。

從最初的Windows Phone到如今的Windows 10 mobile，微軟將傳統的圖形界麵，升級到了可以完全自行定義的磁貼模式。然而這樣的設計從頭到腳都散發著工程師思維中對於“生產力”的追求，不夠直觀的圖標加上過多需要用戶自定義的內容，卻很容易將第一次接觸WP的用戶據之千裏。

另一方麵，在WP7向WP8時代跨越時，微軟逼迫用戶必須購買新機才能使用最新係統。粗暴的一刀切行為，直接剝奪了用戶是否決定升級的選擇權，尤其是剛剛購買了WP7設備的用戶，造成了用戶的大量叛逃。

用戶對於一個係統平台來說，既是使用者，又是消費者，也是測試者。用戶數量的稀缺，引發了一些列不良的連鎖反應。

本來作為一個後來者，微軟堅持WP走獨有的UWP路線，用戶少，開發應用不賺錢。肯為WP開發應用的人，臥薪嚐膽，就盼著WP有出頭之日。

然而微軟在Win10m開發者版時，提出了個Project Astoria，允許Windows Phone直接支持Android版的APK文件，甚至還為開發者放出工具包，支持開發者將iOS/Android應用快速轉化為Win10m版本。

結果那些為WP兢兢業業開發應用的開發者不開心了，我給別的平台開發應用也能在WP上賺錢，又何苦吊死在WP這棵樹上呢？於是乎，開發者也開始逃離WP平台，讓本就比國寶稀有的Win10m開發者更少了。

於是乎微軟發現專門為WP開發應用的人越來越少，很快又要失去獨占優勢，又緊急無限期擱置該項目。

折騰下來，微軟並沒有享受到APK安裝包兼容帶來的額紅利，反而失去了一群珍貴的開發者，可謂賠了夫人又折兵。

可以說微軟的失敗，在於建設UWP生態圈時，太拘泥於工程師思維，而忽略了用戶與開發者也是生態圈中不可分割的組成部分。

被坑了的廠商也不好過，2014年12月，華為因為“賠得厲害”放棄繼續開發WP。而到了Win10m三星、HTC、華碩也逐漸失去興趣，隻有HP還在Windows Phone陣營苦撐。

在去年10月微軟新品發布會上，作為展示的WP手機竟然是HP的Elite X3，而不是自家的Lumia 950/950XL。不禁讓人感歎微軟對WP已經失去信心。

而前些天，微軟中國官網也下架了Windows手機產品，Windows Phone的末日貌似來得更早了一些。

也許對於Windows Phone來說，學習黑莓及時舍棄虧錢的手機硬件業務止損，專注於軟件和服務的營收才是正道。

農村包圍城市的YunOS

與Windows Phone形成對比的，便是出身草根的YunOS。作為超越Windows Phone的後起之秀，YunOS的成功確實可圈可點。

在起步之初，YunOS得益於其出生於中國這個神奇的市場，可以給自己設定一個很底的起點：從東南方產業集散地生產，主打入門機型並向周邊三四線城市輻射。這些人使用的大部分以山寨機為主，對於手機係統的認知程度很低，加上國內Android係統多是廠商閹割掉穀歌框架的定製版，YunOS對於其購買決策影響較小。

這也促使著YunOS走上了“農村包圍城市”的道路，待到2014年，阿裏投資魅族時，希望借魅族這一個在青年群體中有很強粉絲調性的品牌，打開互聯網市場時，人們方才知道曾經名不見經傳的YunOS已經成為了國內第三大移動操作係統了。

在使用體驗上，重新建立生態並非易事，不少國內廠商都宣稱要打造自己的操作係統，最終都受困於生態建立而難以落地。而YunOS則走了個“捷徑”，在係統上層使用了和Android同樣的虛擬機，直接將現成的Android生態嫁接到YunOS之上，達到了與Android相似的體驗。

畢竟這樣對於開發者來說，省去了單獨適配YunOS的麻煩，用戶也可以不必過分關注係統，畢竟體驗上幾乎相同。

為此，阿裏也曾就YunOS是否侵權遭受到了穀歌的抵製與封殺。對此隻能說YunOS生在中國確實是easy模式，相比一出生就要在美國直麵iOS、Android競爭的Windows Phone所選的地獄模式不知輕鬆了多少倍。

當然，無論對於Windows Phone還是YunOS，其實最終目的還是希望在移動互聯網時代，將手機硬件作為流量入口，最終向大平台化發展。然而這場戰爭的成敗，更多取決於誰的生態圈能夠保持更長久的良性發展。