時間：2019-07-16 來源：互聯網 瀏覽量：
自從去年蘋果的股價達到214.54美元之後，蘋果就再也沒有摸到萬億市值的門檻。如今蘋果的老對手微軟已經穩穩站在了萬億市值上方，缺少了喬布斯的蘋果和缺少了微軟的比爾·蓋茨，再次錯位。
從去年起，蘋果的各種問題不斷，先是出貨量減少，業績下滑。最近又是首席設計師喬納森·艾維離職。
回顧喬布斯去世到庫克接任這幾年，蘋果的現金儲備不斷增加，到前幾年蘋果已經成為現金儲備最多的公司之一。
如果說喬布斯是蘋果公司的靈魂，那麼庫克就是最好的看門人，對於產品迭代或許庫克沒有喬布斯那麼偏執，但是對於商業，庫克比喬布斯要稱職很多。這點從蘋果股價上就能窺探一二。
2011年庫克接替喬布斯成為蘋果公司CEO，彼時蘋果的股價隻有40美元左右，9年過去了，蘋果的股價翻了5倍。而且正是庫克執掌蘋果公司期間，巴菲特改變了對科技股的看法，在一個較高的位置持續增持蘋果公司股票。截止現在蘋果股票已經成為伯克希爾哈撒韋第一重倉股票了。
當然，巴菲特買入蘋果股票的邏輯也很簡單，他將蘋果股票歸類到消費股當中，所以對於消費股的估值，他認為蘋果公司是合理的。
對於巴菲特來說，他希望在更低的價位買進蘋果，如果價位合適，巴菲特不排除進一步增持蘋果的可能性。但是對於消費者而言，蘋果的吸引力正在逐漸降低，一方麵是除了越來越貴的價格，另一方麵則是越來越趨同的手機外形。
有一個知名的二手交易網站曾做過一個調查，大部分用戶一般情況下都分不清iPhone 6和iPhone 7，並且一大部分人也分不清iPhone X和iPhone XS。其實從iPhone 6開始，蘋果手機就已經開始讓很多果粉失望了。
沃爾特 · 艾薩克森曾在2011年出版的《史蒂夫 · 喬布斯傳》中透露了一個比較有意思的細節。喬布斯曾談到，庫克可以做很多事情，但他不是一個做產品的人。
的確，從喬布斯逝世之後，蘋果公司就再也難以推出像iPhone 4一樣革新的產品。有一些粉絲認為從iPhone 6開始蘋果每一代產品都是小修小補，以至於他都不再熱衷於更新相應的新品。
的確，這幾年除了從軟件方麵，大部分果粉對於新品都沒有以前那麼熱衷了。以至於新品出了之後，以往在蘋果商店排隊購買的盛況都不複存在了。
從商業的角度，庫克的確做得非常優秀，但是長此以往，蘋果的市場競爭力將會越來越若，從去年起，大中華市場市場份額的下降就讓蘋果公司吃了不小的虧，隨後隨著幾輪的降價，蘋果的銷量才勉強提升。
現在在中高端市場，一些後來者比如華為和蘋果之間的差距就在逐漸的縮小，並且現在像小米、OPPO、vivo等品牌都向中高端發展，而且勢頭都不錯。
從全球智能機市場來看，整體的市場份額一直處於下降的趨勢，且今年蘋果在印度市場也接連失利。2019年一季度，蘋果在印度市場的出貨量下滑了42%，在中低端市場，蘋果已經占不了任何優勢了。
目前，蘋果在印度仍然組裝成本更低的6S以及7等機型並銷往歐洲，這也滿足蘋果公司將生產線轉往“更低廉”地區的策略。但是從長遠來看，蘋果需要徹底的去思考未來的轉型之路。
事實上，從去年的蘋果發布會我們就能看到，蘋果已經開始從硬件公司轉向成為一家服務型公司，但是不管怎麼說硬件仍然是蘋果的立足之本。
對於蘋果一係列轉變，華爾街的看法不一，有些機構甚至非常悲觀。投資機構Rosenblatt 甚至將蘋果股票評級從 " 中立 " 下調至 " 賣出 "，並且維持了一年內蘋果股價150美元的目標價位。
當然，筆者認為，從目前蘋果一貫策略上看，蘋果往後在硬件上的更新肯定會延續目前的風格，當蘋果從硬件轉變為軟件服務商上時，消費者還不會不滿意。
iPhone 4的出現革新了智能機市場，也帶動了4G的普及與發展。如今5G已來，蘋果還能引領智能機市場嗎？答案估計很快就會見分曉。
