微軟發布Surface Laptop背後打的什麼算盤？

北京時間5月2日21點30分，微軟在紐約召開了新品發布會，此次發布會大致可分為硬件與軟件兩部分，軟件部分的Windows 10s， 支持 UWP 應用和 X86 應用，但是隻能通過 Windows Store 下載，這不免讓人們有點大失所望。而在後半場的硬件產品發布中，Surface係列的新品——Surface Laptop，成功了吸引更多人眼球。

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Surface Laptop 不同於與以往的 Surface Pro 和 Surface Book，以一款傳統的筆記本電腦形態呈現在大家麵前，而在傳統筆記本競爭激烈的市場中，這款產品創新其實並不是十分明顯，但對於微軟來說，這款產品似乎又勢必要出。

自相矛盾的微軟，為何推出Surface Laptop？

在這次發布會上，顯然Surface Laptop的對標產品是Macbook Air，早在微軟推出Surface Pro時，就有很多消費者拿它與Macbook Air相比較，而這次的Surface Laptop在市場上將繼續對抗Macbook Air。更有意思的是就連在新品發布會上演講的PPT也是全部”秒殺“Macbook。

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▲比 i7 處理器版 MacBook Pro 還要快

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▲比 MacBook Air 快 50%

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▲比任意一款 MacBook Air 和 MacBook Pro 設備都要輕和薄

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▲全新 Surface 筆記本的續航達到 14.5 小時，MacBook 全產品線被挑落馬下

眾所周知，Macbook Air是銷量最好的Mac係列產品，究其原因：機身輕薄，續航能力強，以及入門價格低都是它成功的原因。微軟希望用Surface Laptop阻止蘋果MacBook Air係列，以爭奪學生消費市場其實也是有希望的。一是Surface Laptop在時尚感與設計上絲毫不遜色於MacBook係列，二是Surface Laptop多出4個小時的續航這一點對於用戶體驗來說也非常重要。

而對於這款新產品的市場定位，官方給出的信息是服務於教育行業，這未免有些牽強，不是機哥不關心教育，而是一款起步價格為999美元，約合人民幣6888的產品的確很難讓大眾消費者所接受。在機哥看來，對於不喜歡 Surface Pro 這種二合一產品形態的用戶來說，高端筆記本似乎多出了一個選擇。

Surface Laptop與微軟之前的Surface Pro係列可以說是有異曲同工之處，隻是兩款產品的形態大不相同。Surface Pro係列開創了二合一混合電腦的時代，想要在行業中起到一個引領作用，要讓更多的傳統PC廠商追隨這一產品形態，但顯然，它的目的並沒有成功，傳統PC廠商也隻有聯想買了這一賬，傳統PC拋開PC就失去了核心業務，廠商們當然不敢冒這樣的一個險。

而聯想做出的Yoga 事實上也並沒有獲得多大的市場占有率，如果想要便捷，大眾可以單純的選擇一款平板；如果想要高能，傳統的PC也許更能滿足消費者的需要。微軟引領的這種新型電腦模式並不能受到消費者親睞。事實上，大部分的用戶都是拿著混合電腦合並使用的，用戶們並不習慣或者說並不需要這一形態的電腦。也許，混合電腦本身隻是微軟一廂情願創造的偽需求。

相對來說Surface Laptop則是傳統的PC形態，在業內人眼中，Surface Laptop其實是一款超極本的存在，英特爾早在2013年就詮釋了超極本的“2合1，”即PC平板的二合一。這就說明了Surface Laptop將帶來了差異化的競爭優勢，能集成平板電腦的應用特性和PC的性能。那麼，這是不是又與之前的Surface Pro自相矛盾了呢？

Surface Laptop為驍龍處理器鋪路？

雖說此次的Surface Laptop好像並沒有比較出眾的表現，它的背後更像是為了補齊產品線，為未來做準備。前麵也提到過了，定價在6000多的一款Surface Laptop搭載Windows10S，卻隻能下載應用商店的App，好像完全是在號召開發者將桌麵應用發布至應用商店。這不免讓人猜測微軟到底走的是一步什麼棋？

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現如今，已不再是以前的Wintel聯盟時代了，隨著高通、ARM的引入，英特爾與穀歌的合作，微軟與高通的牽手讓Wintel聯盟接近瓦解，之前微軟協同高通，讓完整版Windows 10支持驍龍835更是讓Wintel不堪一擊。微軟前後推出的Surface Pro和Surface Book，一直以來，也想要借機聯手高通打破Intel壟斷PC處理器的局麵。另一方麵，我們都知道，微軟的Windows一直占據著市場很大份額，自然而然，微軟想要統治或控製著PC的變化也是可以理解的。

在發布會之前，就有很多媒體宣傳新發布的Surface將搭載驍龍835處理器，而事實並非如此，看到定位教育還以為ARM+Win10+exe終於來了，沒想到又是x86。中間的原因可能還是存在驍龍835和Windows 10S的應用完全兼容問題。如果說Laptop采用驍龍835處理器，也就意味著PC降低了製作成本，那這一次Surface Laptop的意圖可能就在下一代的驍龍835處理器上，想要與Macbook Air較量，微軟或許想要利用成本價格獲得製勝點。

創新不是生產力，迎合市場消費者需求才是王道

在過去的幾年裏，微軟發布的HoloLens以及Surface係列的產品，雖然產品被連連叫好卻始終贏得不了消費者的親睞，甚至部分消費者一聽到微軟產品就會有產品高端價格也隨之增長的誤區，這背後的原因可能是產品研發的高成本導致高售價無法普及到普通用戶，這樣就很難進入大眾的消費市場。

但另一方麵，科技的創新需要投入大量的人力物力這一點又是不能否定的，在科技發展日新月異的今天，大眾逐漸喜歡將科技融入到自己的競爭當中，同時又想要控製成本以實現產品的價值，說白了就是想要花最少的錢辦最大的事。這就會給各大公司一個啟示，將如何以最低的成本保質保量的提供產品以迎合消費者的市場需求？

當年的喬布斯就是用iPod改變了人們收聽音樂的方式，不僅僅對零售業產生了影響，而且還改變了音樂行業的發展方向。之後又與iTunes的結合，將視頻、圖片、電子書等電子文件打造成隨時隨地的試聽享受，也成功的說服了消費者付費下載音樂，更重要的是說服唱片廠商轉變思路，試水在線音樂零售。

亞馬遜的Kindle也改變了電子書的形式，改變了人們的讀書習慣。這些成功的案列不止滿足了人們的市場需求，同時也改變了整個行業的發展，但更重要的是在創新的同時不忘抓住消費者的心態，迎合消費者的第一需求，那便是價格。

微軟此次的Surface Laptop 或許控製成本，降低成本才更能打動消費者，無論是市場定位上還是價格戰上，Surface Laptop 都不具備得天獨厚的優勢。在未來的消費市場中，用戶更看重的是產品設計的創新以及價格的平庸，要記住，在消費者眼中，產品性能與體驗固然重要，但最重要的可能依舊是產品的價格。