缺席E3的索尼葫蘆裏賣的什麼藥？微軟表示沒你不行

2019年，一年一度的E3展會，“禦三家”中唯獨索尼沒來。

雖然6月的盛夏，E3會場熱鬧喧囂依舊，雖然各大廠商大作頻出驚喜不斷，但不管是玩家還是媒體，甚至是多年的老對手微軟都感覺，沒有了索尼，此次的E3展總感覺索然無味。

信大法保平安

微軟菲爾·斯賓塞明確表示：索尼的缺席確實影響了E3 的表現：“我希望索尼能來，要不然 E3 就沒之前那麼棒了。”不管玩家還是媒體感覺都是一樣。

之前，貓仔和熊叔分別撰文對本屆E3展任天堂和微軟的發布會內容以及後續動作進行了分析展望，本屆E3外最大看客，魅影不散的索尼大法實在不能缺席本次盛會，你不來，我們就能輕易放過你嗎？本次熊叔將著重對此分析討論，小夥伴們走起！~

禦三家一個都不能少

本次E3展前，索尼就提早放出消息表示將缺席本次E3展會。回顧以往的曆史我們會發現，E3展會作為遊戲界一年一度最重要最關鍵的遊戲盛會，是各家遊戲廠商吸引眼球，擴大影響，進行營銷的最好舞台。遊戲廠商除非特殊情況，一般是絕對不會缺席如此重要的展會的。索尼貴為遊戲主機“禦三家”之一，按道理更不會缺席，但為什麼沒有按照常理出牌，而選擇獨善其身呢？從索尼公開的解釋是這樣的：一是由於索尼旗下第一方製作室重要的遊戲要麼已經發布，要麼正在製作中，比如萬眾矚目的《美國末日第二章》，已經公布的《對馬島之魂》等。另外一些新的開發項目由於正處在開發初期需要更長的時間製作品質更好的遊戲，所以本屆展會沒有更多的消息要公布。如果匆忙參展E3，可能會讓玩家的期待落空，所以就不參加了。另一方麵，索尼通過不同的渠道，透露了下一代PS主機的基本參數規格和新的特性，比如標配SSD固態硬盤以更快的速度加載遊戲，仍然采用光盤驅動器，並提供身臨其境的環繞聲音頻，提供120Hz的超高清4K畫麵，支持光線追蹤等等。

對馬島之鬼熊叔很感興趣

這樣一來，不管是軟件配套還是硬件設備，都已經基本說清楚了，沒有更多消息公布了，所以就缺席這次展會了。基本事實如此，可問題是真的嗎？請接著往下看：

曆史是最好的老師，讓我們回顧E3的曆史，不難發現，索尼是最會玩營銷的廠商，沒有之一。“禦三家”裏，最實在也最簡單粗暴的當屬微軟，其營銷方式就是單刀直入，比如早早的挑起次世代戰爭，早早公布X360外形和基本參數，很實誠的公布主機性能等等，以至於很多次E3展前發布會還沒開，微軟的家底基本就暴露的差不多了，到最後微軟的發布會很多料都在玩家意料之中，驚喜不夠，平淡無奇。甚至三家的發布會，微軟也是基本排在最前頭，微軟就像一架開動馬力的越野車，毫無顧忌撒腿跑歡往前衝，絲毫不顧受眾的心裏需求。任天堂的發布會最新奇也最輕鬆快樂，不管是岩田聰和大猩猩在遊戲裏卡通形象，還是宮本茂拿著Wii現場指揮演奏塞爾達傳說主題曲，任天堂始終把遊戲樂趣放在展示的核心位置。

郭德綱：大家一起樂！

索尼嘛，就會玩的多。索尼最擅長的就是畫餅。早期世嘉DC信心滿滿，準備發布眾多遊戲奮力一擊時，索尼簡簡單單放出了一條“PS2每秒運算7000萬多邊形”消息，就瞬間引爆玩家熱情和關注，化解了DC辛辛苦苦積攢的攻勢。不誇張的講，世嘉DC失敗有一半原因來自於索尼的嘴炮。後來大家拿到PS2才發現，與DC相比，不管是PS2的機能也好還是早期的PS2遊戲也好，實質差異遠沒有索尼宣傳的那麼誇張。但不管用什麼方法，索尼輕鬆把世嘉DC送進了曆史的垃圾堆。

就問你怕不怕

至於PS3營銷，索尼更將畫餅畫到了極致，不管是PS3CELL芯片模擬地球，還是2005年展會上PS3遊戲瘋狂播片畫餅，讓玩家如癡如醉期望值爆表。在曆次重要節點的展會上，索尼氣勢上始終壓製微軟一頭，要不是PS3前期準備實在不足，估計在開始階段，PS3就會一刀將X360斬於馬下。說了那麼多，那麼索尼這次葫蘆裏究竟賣的什麼藥？還有什麼大的一盤棋沒有下嗎？請接著往下看：還是

畫餅最高境界，PS3版FF7重製 的DEMO

熊叔猜想加分析，索尼此次不參加展會，首要原因是對自己的次世代主機基本性能和特性參數還沒有完全確定，不是技術原因，而是純粹出於商業戰略考慮，想謀定而後動，看看微軟有什麼底牌，再謀下一步計劃。

這種先例不是沒有過，早在PS4和Xboxone發布會上，索尼就玩過這種把戲。當時作死的微軟宣布了幾項不得人心的政策，一是新主機必須全程聯網，二是禁止二手遊戲專賣銷售，三是捆綁KINECT，導致主機價格上漲。當時不支持二手遊戲銷售的輿論甚囂塵上，我相信不光是微軟動了心，索尼不動心那是說鬼話，但索尼將自己的發布會延後到了微軟發布會之後，就是想看看玩家對這項政策有什麼反應，結果微軟的政策招來一片唾罵之聲，隨後索尼就順應玩家呼聲，直接宣布支持二手遊戲轉賣，並且不實行捆綁政策。索尼的定價也完全參照微軟，降低價格，得到了玩家的一片讚譽，微軟心裏的那個苦啊。

本世代，得益於良好的主機設計和成本控製，加上正確的銷售政策，PS4在開始階段就吊打Xboxone，以至於在索尼沒有什麼有力獨占大作護航的情況下，輕鬆擊敗了Xboxone，取得完勝。索尼高層表示，他都搞不懂為什麼本世代PS4會輕鬆取得主機大戰的勝利。

信不信我打死你

實際上答案很簡單：索尼在看著微軟的牌出牌。

次世代主機大戰迫在眉睫，微軟索尼紛紛對下一代主機進行了研發，但由於現在主機架構都源於X86架構，芯片供應都來自於PC芯片的定製，微軟索尼還都選擇了AMD，所以實際上不管雙方怎麼吹，次世代主機在本質上都不會差別很大，那麼剩下的具體商業政策和營銷策略就會非常重要。

索尼畫餅第二，沒人說第一

根據微軟發布的主機參數，再確定自己的主機具體采用什麼樣的性能參數和主機特性，讓自己的主機在綜合性能上處於一個良好的位置上，這叫後發優勢。隨著遊戲主機產業的日臻成熟，采用獨立架構獨立芯片，完全定製主機的時代已經過去，激烈的主機大戰要求廠商不能采取硬件賠本賺吆喝，依靠後期軟件開發賺利潤的模式， PS3一台主機虧損150美元的慘劇讓索尼至今心有餘悸。而采用通用架構的PS4在主機初期就實現微虧甚至略有盈利，這一反一正的兩個例子讓索尼對下一代主機如何設計胸有成竹，隻剩下對手出什麼牌了。所以，此次索尼放棄展會，站在高山之巔，靜靜的看微軟在那裏瞎表演。

啥也不說，看你裝B

因此，我猜想索尼在下一代主機上隻會采取基本保守，個別激進的策略，如采用搭載SSD硬盤，實現光線追蹤等先進技術，其他的機能則正常升級，確保次時代主機總體成本可控。

不著急，等等看

PS4在近期主機大戰中的強勢姿態，也可以確保索尼不急於亮出底牌。E3展會前索尼高層就曾透露過消息（真假未知），未來的次世代主機將擁有向後兼容的特性，支持與PS4玩家跨平台共同遊戲。如果能夠實現次世代主機與本代主機無縫連接，那次世代主機就更沒有急切推出的緊迫性。索尼的如意算盤是利用當前PS4強勢地位，在既有平台上繼續推出大量優質獨占作品，鞏固現有優勢，實現軟件廠商利益最大化，又可以為未來PS5平台積攢強大的護航軟件。憑借在社區玩家上的積累，索尼讓PS4玩家與PS5玩家一起在遊戲中競技，這顯然是最優選擇。因此預定計劃中實現本世代到次世代的順利過渡，是索尼缺席本次展會，旁觀等待，坐看形勢發展的重要原因。

索尼的王炸還沒出

軟件硬件，如今的索尼都不缺乏，畢竟經過多年的經營積累，索尼如頑皮狗、聖莫妮卡、遊騎兵、SuckerPunch、Insomniac Games、JapanStudio等第一方工作室遍布全球，實力雄厚，而且索尼表示仍會繼續收購一些開發室，為獨占作品群增加彈藥。硬件方麵，索尼經過幾代開發，已經充分汲取了以往主機研發過程中的經驗教訓，實現硬件最優組合。

這個時候的索尼，已經順利度過了全集團經營困境期，對未來的次世代主機大戰已經做好了準備。因此，在本次E3展上雖然索尼沒有出席，但其本身巨大的影響力讓微軟心中無底，你出現了我還知道你怎麼強大，你沒出現反倒讓我怎麼出招啊！何況，雖然索尼沒有出現，但S·E發布會《最終幻想7Re》宣傳片末尾那不起眼的PS4（哪怕是限時獨占），仍然足夠亮眼。

看到沒，沒微軟什麼事

微軟，就這一發就夠你喝一壺了，何況還有《死亡擱淺》呢。不著急，慢慢來。

死亡擱淺來一發

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