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對話Xbox大中華區營銷總監:玩家是微軟的工作重心

時間:2019-06-11 來源:互聯網 瀏覽量:

記者 | 唐健博

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本次微軟E3展前發布會的內容包含了新遊戲、新計劃、新硬件,以及新合作。

發布會結束之後,Xbox大中華區營銷總監陳傑樺(Cary Chen)來到了微軟劇院,與界麵新聞記者分享了更深入的信息。

Cary表示,微軟一直把玩家的想法放在工作的首位來考慮。今天發布會有很多更新,都是基於玩家的反饋而最終實現的。

例如此次發布的全新Xbox精英手柄2,有超過30項新的改進:可以自定義的搖杆鬆緊度、三個預設檔位、更靈敏的後置扳機鍵程等等,均來自於玩家的真實反饋。

至於中國區玩家最關心的問題——這個手柄什麼時候能夠在中國區買到?Cary表示預計最快今年12月,中國的玩家就能買得到。

另一個例子是此次推出的Xbox Game Pass Ultimate (XGPU),它包含了PC和主機以及Xbox Live金會員三項,相比分別購買,這項訂閱能夠省下一半費用。同時Xbox apps也會進行相應的升級。

“有不少玩家來提建議,能不能把這些訂閱都合並起來,方便在不同的平台上玩遊戲。”Cary說道。“於是我們今天發布了這項新服務。並且對於此前已經訂閱了各項服務的玩家來說,你購買XGPU之後,此前剩餘的各項服務將會合並到一起。”

另外,Xbox Game Pass的意義還在於,玩家能夠在遊戲庫中發現更多自己喜歡的遊戲,並開拓一個新的遊戲類型————盡管他們從來都沒想過要玩這樣的遊戲。

同時,微軟認為,Xbox Game Pass不僅對玩家,對開發者來說亦是一個很好的項目。因為後者開發的遊戲能夠在更多的平台上曝光,進而獲得更多的玩家。並且微軟也在整合不同平台的資源,幫助開發者們進行程序開發。

此次微軟發布的60款遊戲,其中有14款是第一方遊戲。Cary表示當中運用到了很多微軟自己的技術,例如《光環:無限》《賽博朋克2077》等用上了Azure和AI等技術來完成遊戲製作。

Cary還提到了微軟遊戲的戰略方向,“When everybody plays,we all win.”,即“當所有人都開始玩遊戲,每一個人都是贏家。”因為在全球有20億玩家,隻有少部分是主機玩家,微軟想要更多人了解到他們的遊戲。

例如中國市場玩家結構較之其他市場略有不同,有更多的玩家活躍在移動端和PC端。

因此微軟也在盡力把自己的遊戲放在更多的平台上。即將於10月進行封測的xCloud項目就是基於這個目標來運營的——通過雲服務的方式,玩家擁有更自由的選擇,無論在Xbox、PC還是手機上都能玩到自己喜歡的遊戲。

關於移動端的遊戲體驗,目前5G商用已經近在咫尺。Cary提到了一句被人津津樂道的話:“3G是音樂的時代,4G是視頻的時代,5G是遊戲的時代。”在此背景下,移動端遊戲的體驗無疑是樂觀的。

針對中國市場遊戲引進的策略,Cary稱微軟會盡力引進玩家喜歡的遊戲,並進行本地化運營。他提到了一個例子,Minecraft在與國內廠商進行合作之後,最終收到不錯的效果。

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