除了壟斷操作係統和辦公軟件，微軟還是一家 2B 的巨頭

知乎上有個問題：「1997 年蘋果瀕臨倒閉時，為何蓋茨會給蘋果投資 1.5 億美元」。這個問題的回答者不乏像黃繼新這樣的大拿，另外還有大概 20 個值得閱讀的回答，這些回答基本集中在以下幾個方麵：

人情關係：比爾·蓋茨與喬布斯的私人關係；規避反壟斷法的風險；蘋果與微軟的專利訴訟。

但我最認可的答案來自一位名叫 Lvony 的網友，他從微軟與蘋果之間是否存在競爭關係入手：

這些答案和問題一樣犯了一個致命的錯誤：誰說蘋果是微軟的競爭對手了？

兩家公司經常互懟就是競爭對手嗎？這就像BAT三家互懟一樣，請問他們在什麼領域直接競爭嗎？

所以問題的關鍵在於，他們根本就不是競爭對手啊，所以搭救一下蘋果對當時的微軟乃至現在的微軟又有什麼傷害呢？難道沒有蘋果微軟的手機就會成功？

微軟是一家軟件公司，請記住這一點，蘋果有賣過非蘋果平台的軟件嗎？沒有啊，親！他們怎麼競爭了？微軟怎麼掘墓了？

.....

微軟的最大競爭對手其實是IBM、Sun什麼的這些軟硬件都做的公司，或是Lotus、Corel、Netscape之類的軟件公司。蘋果？那是他的合作夥伴好吧，和intel一樣的合作夥伴……

引文部分的加粗文字是我特意標注的，這也是我對微軟這家公司的一個定位。即便是現在距離微軟「拯救」蘋果公司已經過去了 22 年，即便是在當下微軟的硬件業務逐步成為 PC/平板/二合一等計算設備的代言者，但微軟的依然是一家軟件公司，或者更準確地說，是一家麵向企業的軟件公司。

2018 年 3 月，在經曆了一次全新架構調整後，微軟的核心業務包括以下三個板塊：

生產力和商業應用；智能雲；個人計算設備。

從財報上看，微軟的絕大部分收入來自企業市場，也就是上文裏的 1 和 2 領域。

具體來看，微軟的生產力和商業應用板塊，包括了 Office 365、Skype、LinedIn、微軟的 ERP 以及 CRM 和 Dynamic 365。

智能雲板塊包括 Azure 雲平台、Visual Studio 開發者平台以及麵向雲端服務器的 Windows Server。

最後的個人計算板塊，也就是消費者比較熟悉的 Windows 係統、Surface 硬件、Xbox 遊戲主機等。

二

下圖是微軟 CEO 納德拉上任之後的股價變化，可以看出，這位微軟曆史上第三位 CEO 帶來這家公司實現了「跨越式發展」。

而如果將股價變化與去年三月微軟架構調整結合起來去看，也能進一步看到，微軟目前押注雲、人工智能的正確性，下圖是 CBinsights 統計的一份微軟管理架構。

這份架構明確了 AI 在微軟的地位，從內部運營、研發到外部賦能、產品升級，微軟都希望將 AI 作為整個公司的核心引擎，至少在過去幾年，微軟作為一家麵向企業的公司的營收已遠遠超過其他競爭對手。

正如上文所言，企業業務一直是微軟主要的收入來源，因此，隻有理解微軟在企業業務上的實力和布局，才能真正理解微軟這家公司的本質。

三

自 2014 年納德拉出任 CEO 開始，雲始終就是微軟的核心產品，目前微軟的雲產品不僅支持內部的軟件、遊戲、個人計算業務，還通過 Azure 公有雲平台，不斷向 AWS 發起挑戰。

納德拉在上一季度財報裏這樣評價雲的重要性：

Every one of our solutions is reinforcing our core intelligent cloud and intelligent edge platform. Not only are we optimistic about the opportunity for us and for our customers, we also recognize our responsibility.

納德拉的確有底氣說這番話，在涉及到雲服務的投資、收購中，微軟可謂不遺餘力。比如 2016 年投資 Mesosphere，這是一家打造 Mesos 容器的創業公司，雖然拒絕了微軟 1.5 億美元的收購邀約，但如今兩家公司已經實現了戰略合作。

另外，微軟還投資了私有雲創業公司 CloudSimple、容器開發者工具公司 CodeFresh、企業業務分析平台 Paxata 等。

上述這些投資都是通過微軟旗下的投資集團 M12 完成，M12 網站上也介紹了該投資機構的願景。

相比於 AWS 和 GCP，微軟的收購策略非常激進。自 2013 年開始，微軟收購了大量與雲相關的創業公司。

這其中幾個典型代表：

2017 年 6 月，微軟收購雲計算費用管理配置公司 Cloudyn；2018 年 6 月，收購 AI 軟件公司 Bonsai；2018 年 6 月，收購 Github；

微軟在雲上的巨額投資還體現在 Azure 雲數據中心投入上。數據中心的投資是一個巨額投資，目前尚無公開信息透露每一個數據中心的具體成本，但如果以雲計算最賺錢的 AWS 在數據中心的投資速度來看，微軟依然是目前數據中心投資最多的公司。目前微軟 Azure 數據中心可用區為 44 個，並且還有 10 個可用區還在建設之中，這些數字都要比 AWS 和 GCP 高。

如今，Azure 的雲服務產品已經非常豐富，下圖是微軟 Azure 的產品目錄，從雲基礎設施到 IoT 以及 AI，Azure 可謂應有盡有。

而微軟作為企業服務的早期玩家，其雲服務最早也主打混合雲，這是一個不同於公有雲和私有雲的架構，混合雲的架構能夠幫助企業實現在公有雲與私有雲之間的數據、業務切換，為企業提供安全、靈活的雲服務，也是很多大公司的首選的雲服務解決方案。

根據微軟上一季度財報透露的信息，整個智能雲業務營收 86 億美元，同比增長了 24%，主要的貢獻力量來自混合雲產品。財報分析師會議上，納德拉也進一步強調，混合雲並不是企業邁向雲端的過渡：

…we don’t think of hybrid as some stopgap as a move to the cloud. We think about [it as] the coming together of distributed computing where the cloud and the edge work together for not just the old workloads, but most importantly for new workloads.

這也意味著，微軟會將混合雲作為未來 Azure 阻擊 AWS 的重要武器。事實上，過去的 2017、2018 年，即便是曾對混合雲嗤之以鼻的 AWS，也開始逐步加大混合雲的支持力度。2018 年的 re:Invent 大會上，AWS 發布 Outposts，可以讓企業將亞馬遜雲搬入自己的數據中心，可以兼容在AWS原生平台或 VMware Cloud on AWS 上，這一步大大加強了AWS 在混合雲上的競爭力，這個領域的爭奪也將持續下去。

混合雲之外，微軟的雲服務產品裏還有幾個值得關注的，比如其對量子計算的關注，根據 The Information 的報道，微軟招募了多位曾在高通的工程師，推進量子計算的研發，不過這個領域還處在相對早期的階段，距離技術突破還需要一段時間。

另外，2018 年，微軟在 Build 2018 開發者會議上發布了 IoT 和邊緣計算的計劃，CB insights 統計了微軟新聞宣傳裏的用語，如下圖所示，IoT、邊緣計算已經和 Azure 綁定在一起了。

四

如果說 Azure 是在 AWS、GCP 的雲戰場，那麼微軟還有另一個戰場：企業軟件和服務。

微軟是全球最大的企業軟件公司。上一個季度裏，微軟企業軟件、服務的營收為 98 億美元，運營利潤 39 億美元。企業軟件服務的增長主要通過投資並購以及內部的產品創新共同推動。

與雲服務一樣，微軟企業服務的投資依然通過 M12VC 完成，自 2013 年開始，M12VC 參與了微軟整個 61 個投資項目中的 48 個，比如 CRM 管理平台 Outreach、身份管理軟件 Onifido 以及增強智能平台 CongitiveScale 等。

微軟對於企業軟件服務的收購也非常積極。2015 年，微軟一口氣收購了 14 家公司，包括雲數據管理公司 Informatica、待辦事項創業公司 Wunderlist 以及文本分析軟件 Equivio 等。

目前來看，隻有 Github、LikedIn 等少數幾家公司保持獨立運作，上述收購的產品，絕大多數都融入到微軟的產品策略裏。

縱觀微軟的企業產品圖，其核心是兩大產品 Windows 和 Office，而為了進一步增強 Windows、Office 的用戶粘性，微軟持續推出一係列企業服務產品。

需要特別指出的是，如今的微軟企業軟件，已經全麵擁抱訂閱製，並以 SaaS 的方式完成軟件的分發。以 Dynamics 為例，這是一個集 ERP 與 CRM 的軟件，早在 2000 年左右就已經推出，而 2016 年 11 月，Dynamics365 正式問世，盡管功能類似，但這是一個基於雲端的 SaaS 訂閱產品，為企業提供了更靈活的產品選擇。

對於企業用戶而言，使用統一架構的優勢不言而喻。為此，微軟還將 Office 365 和 Windows 10 訂閱整合到一個新產品中，打造了 微軟365 的訂閱組合，提供了更多數據分析、團隊協作、數據安全的功能。

企業軟件服務在微軟內部的地位還體現在多個方麵，比如 CB insights 就發現，微軟企業服務的專利申請遠遠超過消費者業務的專利。

在財報分析師會議上，提及企業服務（包括 Azure)的次數在過去四年有了大幅變化。

而在中國市場，微軟作為 IaaS 領域最早落地的美國公司，已經通過世紀互聯向中國客戶提供服務，既 Azure、Office 365 之後，2018 年微軟也宣布其 Dynamics365 將在今年春天落地中國，從而進一步完善了微軟在華的企業產品線。

以上就是微軟企業產品線的基本情況，如果再回過頭來看那個關於微軟與蘋果的問題，結合當下兩家公司的處境和發展方向，也不難發現，其實這二十多年裏，兩家公司並沒有太大變化，依然有著自己的產品邊界，蘋果依然是一家麵向消費者的「硬件+服務」的公司，而微軟，也還是一家麵向企業客戶的軟件服務公司。（完）