時間：2018-07-23 來源：互聯網 瀏覽量：
美國東部時間7月19日，微軟發布2018財年第四季度財報。財報顯示，微軟在第四季度營收300.85億美元，同比增長17%；淨利潤為88.73億美元，同比增長10%；營業利潤103.79億美元，同比增長35%。
財報表現強勁的同時，截至本周五，微軟盤後增長1.79%，報收於106.27美元，市值達8164.93億美元。
另外，據FactSet的統計，至少有19位分析師在報告發布後上調了對微軟的目標股價。至此，微軟和蘋果、亞馬遜、Alphabet（穀歌母公司）一起，成為業界期待突破一萬億美元大關的上市企業。
不同於其他科技公司，無論是知名度還是情懷因素，微軟在許多人的心中有難以遺忘的感情——國內大多數人的電腦裝的都是Windows係統。
而微軟也憑借其超高的係統安裝率成為當年炙手可熱的科技公司，也曾在本世紀初市值一度突破6000億美元。
但是隨著人們不怎麼願意主動升級係統和盜版橫行的影響，在加上互聯網泡沫的問題，微軟自xp係統後就一直被人詬病永遠隻能吃Windows的老本，變得毫無創新精神。
但是如今微軟的表現顯然不是吃老本那麼簡單，那麼這些年微軟到底經曆了什麼？它又是如何浴火重生的呢？
一、
毋庸諱言，到目前微軟最成功的的產品就是Windows，直到現在Windows的占有率依然維持在90%以上。這一方麵得益於微軟這個品牌深入人心。
在傳統PC端，幾乎人人都在使用Windows係統，長達幾十年的用戶教育，使得人們放棄Windows而去選擇其他係統的成本過高。
不過也有對手針對這一點做出對策——作為Windows的對手，蘋果在推廣macOS係統的時候，會推出線下一對一的教學。但即便如此，macOS的市場占有率依然連Windows的零頭都不到。
但Windows的成功並沒有讓微軟站上浪潮的頂端，反而隨著時間推移，微軟出現了疲態。其中一方麵原因是用戶在安裝Windows係統後，很少會主動去升級係統。
所以當Windows XP推出時，大部分人還是在用Windows98，而當Windows XP普及後，微軟已經推出了Windows Vista。所以即便目前微軟推出Windows 10已經4年，但依然有40%的用戶在使用Windows 7。
而另一方麵原因是，微軟在著力Windows開發的時候，世界已經悄然改變。人們從傳統PC端往移動端轉移，越來越多人不再以電腦作為自己的上網工具，即麵對手機，電腦失去了競爭力。
所以對於PC廠家來說，業務的減少是必然的結果，而這也導致了微軟在Windows開始萎靡。所以，在移動互聯網開始普及的時候，微軟遲遲未動。這讓它失去了成為移動互聯網先驅的條件。
包括微軟的董事會成員在內，很多人將微軟戰略的失誤歸結於其總裁——鮑爾默。
在一次電話會議中，鮑爾默試圖向董事會講出他抗擊iPhone和Android的計劃，但一位微軟董事去人打斷他，直言他行動的太慢，“嘿，夥計，我們抓緊幹吧……我們正處於假死狀態”。
也許是鮑爾默自己也意識到，微軟已經被Windows所連累，所以在新時代到來時，已經錯失了很多機會。在2014年的時候，鮑爾默宣布辭職。
“也許我是舊時代的象征，我得罷手去做別的事……不管我有多熱愛我現在所做的一切工作，對微軟來說，進入新時代最好的方法還是引入新領導者加速變革。”
二、
新任微軟CEO的是薩提亞·納德拉，這位來自印度的新任CEO的性格剛好和鮑爾默相反，他更願意接受進入新領域。
所以在他任職的第一天就發布聲明表示，世界正在走向雲計算優先，移動優先的時代，而聲明中絲毫不提Windows。
在雲計算領域，率先入局的是Amazon，而他也在這一領域占據了絕對領先的地位，其遠遠將穀歌、微軟甩在腦後。
但即便如此，微軟依然著力於雲計算市場，截止目前，微軟在雲計算領域的市場份額從去年的10%增長到了13%，而其第四季度營收則增長了89%。
除了雲計算，Surface係列產品也是微軟這些年來較為成功的硬件產品。在這個季度，Surface的營收同比增長了25%。
Surface原本作為對抗Apple的產品，到如今已經逐漸成為許多人的生產品工具。例如被錘子TNT“借鑒”的產品——Surface Studio；設計師專用的Surface book工具。
這些產品的推出，不僅擴充了微軟在辦公領域的產品線，同時也讓Surface係列產品逐漸被將電腦作為生產力工具的人們所接受。
由此，憑借微軟這兩個新晉業務，微軟逐漸擺脫Windows，而作為曾經最主要的業務，微軟在推出Windows 10之後就再也沒有推出新係統，而是一直以Windows 10為基礎更新係統。
但是這一策略的改變讓微軟重回巔峰，市值超過世紀初互聯網泡沫前的最高值，並向萬億進軍。
三、
當我們去關注一些商業巨擘的時候，特別是那些曾經的商業巨擘，例如柯達、IBM等，他們曾經和微軟一樣，站在科技的浪潮之巔，是時代的無冕之王。
但最後卻不再被人記起。而如果去討論其中的原因，背後卻有著相似的戰略失誤——難以放棄的舊業務。
很難想象，如果當初微軟依舊靠著Windows，如今的微軟是否會像諾基亞一樣，逐漸的被時代淘汰。
但微軟做到了很多大型企業難以達成的成就，快速的轉型而實現業務增長，直到現在被投資者認可，無論市值還是財報都達到曾經難以企及的高度。
微軟的王者歸來意味著什麼？對於我們普通人而已，也許隻是看到了一個更精彩的微軟，但對於從業者來說，微軟也許可以成為經典的商業案例供他們去學習和借鑒。
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