微軟告訴我們，體育讚助還可以這麼玩

對於成熟的職業體育來說，讚助無疑是一個至關重要的環節。在這個領域裏，有著極為成功的案例。

例如長期與歐冠聯賽合作的喜力。其段子手風格的廣告片以及在歐冠比賽轉播中天衣無縫的插入，讓許多球迷直言：喜力和歐冠早已融為一體。

也催生了許多專注讚助體育賽事一百年的品牌，比如紅牛。足球、籃球、羽毛球、F1、各種極限運動......在大大小小的比賽中，你總是能看到紅牛的名字；而專注於體育營銷，也是紅牛能穩坐世界第一功能飲料寶座的殺招。

當然，也“培養”出了許多商業化十分出色的職業俱樂部，例如英超豪門曼聯。紅魔的讚助商，從航空、物流、遊戲、電視台到食品、銀行、汽車、洗發水甚至是拖拉機......凡所應有無所不有。這也是俱樂部能在轉會市場上一擲千金的資本所在。

而在2018 STA世界體育科技大獎“最具創新讚助商”候選名單中，有一家我們耳熟能詳的讚助企業入圍，那就是科技巨頭微軟。其與美國納斯卡賽車的合作，同樣也是體育讚助領域極為出色的案例之一。不同的是，作為一個引領著科技發展的巨人，微軟的讚助，完美的詮釋了科技結合體育的理念。

在麵對新時代的洪流時，微軟這個科技帝國顯得稍有那麼一些“力不從心”，而將眼光放到愈發火熱的體育產業，是下一階段微軟極為重要的一個戰略布局。旗下主力產品Surface與NFL的跨界、與西甲豪門皇家馬德裏的合作等舉措，彰顯了微軟在體育領域大展拳腳的決心。而讚助納斯卡賽車，則是微軟進一步、全方位涉足體育的一次成功嚐試。

“通過采用微軟 PowerApps，我們獲得了一種快速、簡便的方法來構建並維護一個基於 SharePoint 數據的移動應用程序，並且現場工作人員非常高興這一切都觸手可及。”

——Robert Burg，技術集成與開發高級經理，納斯卡賽車

借助微軟的科研實力，納斯卡賽車迎來了賽事組織管理的一次“升級”。通過微軟為其開發的全新賽車管理軟件，納斯卡官方可以輕鬆的幫助車隊收集比賽相關的數據——曆史數據、時間、分數、視頻回放、汽車定位追蹤等，並將它們整理成更容易閱讀的格式。

這僅僅隻是一個開始。

通過旗下的Microsoft Azure、Office 365以及Power BI，微軟為納斯卡打造了一整套高效、智能、科技化的管理組織係統。例如“Inside Track”，這個納斯卡公司的內聯網，就是一個基於Office SharePoint Online的為所有員工提供一站式服務的網站。通過它，納斯卡員工可以隨時了解關於公司的新聞、並找到所需的資源；而供應商也可以比以往更輕鬆地訪問信息，而無需依賴複雜的虛擬專用網絡。這讓以前無法訪問公司資源的納斯卡供應商員工可以很容易訪問到有價值的信息。

同樣的，Skype for Business Online也在改變著納斯卡內部員工的工作方式。相比其它會議設備，Surface Hub使用交互式白板，在會議結束時，納斯卡員工隻需按下電子郵件按鈕，會議中的每個人都會收到手寫筆記。納斯卡在美國不同分部，都配備了Surface Hub 團隊協同設備；這也為公司帶來了生產力提高的體驗。

事實上，從公司的日常運營、行政、部門協同到賽場上的工作調配，通過微軟的助力，納斯卡官方都能快速、便捷且富有效率的完成。這樣的讚助形式，無疑是一項長遠的、可持續性的合作。

當然，微軟同樣也會以Win10的名義冠名納斯卡的賽事；也會讚助著名車手，讓自己的Logo出現在賽車塗裝上......上文提到了，微軟想要的是“全方位”的涉足體育，既要有“幕後的交易”，也要走向台前。

近年來，不止是微軟，各種科技公司紛紛開始將目光轉向體育行業，合作的形式也十分多樣。但可以預見的是，像微軟與納斯卡賽車這樣的合作，體育與科技的交融，日後將愈發的成為主流。