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曾經的王者, 諾基亞是怎麼一步步被微軟蠶食的

時間:2017-11-11 來源:互聯網 瀏覽量:

一個賭徒帶著一個億走進賭場,一個晚上下來,不僅沒贏,身上還僅剩下一千萬。這時候賭場老板注意到了他,對他說:哥們你也夠慘的,要不這樣,給你兩個選擇,一是送你一千萬,你拿著這兩千萬回去好好幹,以後別再賭了。二是,你可以拿著這一千萬再賭一把,贏了一億全額還你,輸了這一千萬就沒了。

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是選擇安卓苟下去,還是選擇微軟拚死一搏。作為諾基亞,曾經的王,是不會死在床榻上的,唯有戰場才是他的歸宿。

他們不願妥協,加入安卓陣營,這樣品牌所帶來的溢價便大打折扣。同樣的係統,除了工藝外毫無差異化。設想一下,當雷老板在發布會上發出一張對比圖,某芬蘭手機廠售價4K跑分一萬多,小米手機售價1999跑出三萬多的時候,總不能讓客戶為了砸核桃而多花兩千多塊錢吧,用愛發電。

諾基亞CEO埃洛普曾在發布會表示:我不覺得安卓係統會讓諾基亞變得更好。我們在做出選擇之前評估了安卓和wp的機遇,WP能給諾基亞帶來更好的機會,我們當時已經處於落後,而安卓市場已經非常擁擠,各大廠商都麵臨挑戰,而在wp上,諾基亞的軟硬件積累加上微軟的扶持,完全可以做到一家獨大,隻要wp做出優勢,便可以幹掉三星重回王者

曾經的王者, 諾基亞是怎麼一步步被微軟蠶食的(2)

簡單來說,他們當時寧願在小漁村當首領,也不願意平庸地走向羅馬。而當時安卓陣營的三星過於強大,完整的產業鏈,硬件軟件自給自足,完全有能力把成本壓到最低。而且在同質化非常嚴重的情況下,三星有過硬的營銷手段,硬件產業鏈的整合能力,以及針對市場的多線差異化戰略,都不是諾基亞擅長的。諾基亞擅長的隻是工業做工,軟硬件多年來積累的優勢和技術,在安卓的平台上,完全不能體現優勢,但在wp上,卻是碾壓級。

曾經的王者, 諾基亞是怎麼一步步被微軟蠶食的(3)

當安卓是一片紅海的時候,這麼一個賭局,他不是別人,他是諾基亞,曾經的王者:擁有最好的工業設計,最好的手機質量,最高的品牌價值,最大的市場份額。與其窩囊地活下來賺點錢,倒不如拚死一搏。最後選擇了wp。隻可惜,最後給微軟擺了一道。

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沒有堅持當初的meego,wp7也是反人類地不能升級wp8,更慘的是,軟件兼容性問題。當時很多軟件,功能都無法在wp上使用,導致一波又一波的用戶表示:我們wp用戶表示,不知道你們在說什麼。

不過在此之前,諾基亞確實有過想嚐試安卓係統的打算。2010年時任ceo的康培凱,在意識到時局變化時,有計劃推出基於android的諾基亞手機。隻不過最後計劃都砍了,而且不僅被砍了,而是往死了砍了。

曾經的王者, 諾基亞是怎麼一步步被微軟蠶食的(5)

是誰操的刀,大家有目共睹。一位來自微軟的新任諾基亞CEO,埃洛普,上任後相繼在全球裁員了5000名,大幅度精簡塞班部門,不僅裁員,還終止了前任大佬,康培凱的所有計劃,其中包括塞班,安卓,MeeGo三線操作策略:拒絕google提出的安卓計劃,取消和Intel 合作開發的 Meego 係統。沒錯,隻與老東家微軟合作一起做全新的wp係統。

曾經的王者, 諾基亞是怎麼一步步被微軟蠶食的(6)

在這位大佬的操作下,最後在2013年9月2日晚間,微軟以72億美元收購了諾基亞。而當初MOTO卻賣出了125億的價格。曾經的王者,就這麼給賣了還幫別人數錢。曾經的王者,卻敗在了微軟的手中。

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