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2017全球十大最有價值品牌出爐,蘋果、穀歌和微軟位居前三甲

時間:2017-11-05 來源:互聯網 瀏覽量:

如果一個公司經營的時間夠長,就會深刻體會到公司形象就是一切。這也是為什麼蘋果的iPhone X手機能賣到999美元,很大部分原因是因為它創造了一個客戶信任和溢價的品牌。

最近,Interbrand綜合參與度、相關性、真實性和管理等10個因素,對世界各大公司進行了排名,列出了2017年最有價值的十大品牌:

10. IBM

品牌價值:4680萬美元

社會影響:Facebook粉絲數為954757

盡管IBM 依舊是世界最有價值的前十品牌之一,但其價值卻比去年實際下滑了11%。根據Interbrand的統計,自2013年達到最高點7880萬美元以來,IBM的品牌價值一直處於急劇下滑的狀態。

在過去的五年中,IBM公司的股票已經下降了20%左右,因為公司已經從傳統的硬件轉向了軟件服務業務,重點是人工智能和雲計算。

此外,股神巴菲特(Warren Buffett)的伯克希爾哈撒韋公司( Berkshire Hathaway) 在2016年底還擁有約8100萬股IBM股份,但在2017年上半年下調至約5400萬股。

9.奔馳

品牌價值:4780萬美元

社會影響:Facebook粉絲數為2080萬

奔馳由戴姆勒股份公司所有,以三角星為標誌,自2009年以來品牌價值穩步上升,其股票在過去5年中不可思議地上漲了60%。

”該公司在其網站上寫道,奔馳品牌代表著在產品、技術和服務方麵提供”最好“的期望,

8. Facebook

品牌價值:4820萬美元

社會影響:Facebook上有1.192億粉絲

Facebook 今年首次在榜單上名列前茅,它的價值在過去一年中增長了令人難以置信的48%,上個季度首次報告中提到已經擁有了20億個活躍用戶。

另外,Facebook的Instagram也擁有8億多活躍用戶。相比之下,Snap公司的Snapchat上個季度報告說,它們的活躍用戶約3.3億人。

多個平台的聯合普及,幫助Facebook在過去三年裏每季度實現了39%至61%的收入增長。上個季度,它的收入達到了93.2億美元。

7.豐田

品牌價值:5030萬美元

社會影響:Facebook上有360萬粉絲

2010年到2016年,豐田公司的品牌價值不斷上升,但是自去年以來,豐田的品牌價值已經下滑了6%。

今年6月,這家日本汽車製造商被市場研究公司Kantar Millward Brown評為全球最具價值汽車公司。

豐田被視為一個可靠,高品質的價值品牌。即使是在發生召回問題的時候,用戶也會說:“有什麼大驚小怪的,我的車很好。豐田已經交付了很多年的價值。”

6.三星

品牌價值:5620萬美元

社會影響:Facebook上有400萬粉絲

這家韓國公司的表現尤其令人印象深刻,過去一年遭遇了災難性的Galaxy Note 7集召回事件,由於電池問題,該設備已知會發熱或爆炸,並導致該公司有史以來最大的召回。

盡管遭遇挫折,但三星在四月份成功推出Galaxy S8後,又重新回到了榜單中,今年的品牌價值上漲了9%。

三星全球營銷執行副總裁李幼熙在一份聲明中表示:“我們一直為改善人民生活取得重大進展而努力,這促成了品牌價值的提升。

今年的排名是一個積極的信號,表明我們重拾信任的努力已經與全球消費者產生共鳴。“

5.亞馬遜

品牌價值:6480萬美元

社會影響:Facebook上有2800萬粉絲

盡管是家喻戶曉的品牌,但這僅僅是亞馬遜進入榜單的第二年。這家網上零售商似乎滲透到了消費者生活的各個領域。

今年六月,亞馬遜收購了Whole Foods,並計劃改變購物者的購物體驗,它已經降低了傳統雜貨商的某些商品的昂貴價格。

隨著亞馬遜接管零售領域,並在雜貨店和內容空間中穩步成名,很容易看出為什麼亞馬遜位列五大最有價值品牌之列。

4.可口可樂

品牌價值:6970萬美元

社會影響:Facebook上有1.059億粉絲

雖然你可能認為可口可樂公司在BrandZ榜單上位列第四也不錯,但自2014年以來,其價值實際上一直在穩步下降,頂峰時達到了8160萬美元。就在去年,這家飲料公司的品牌價值已經下跌了5%。

可口可樂已經從趨勢中受到打擊,選擇更健康的選擇,包括果汁,茶和手工咖啡。包括英國和墨西哥在內的某些國家甚至增加了含糖飲品稅,以減少加糖飲料的消費。

為了保衛健康意識,可口可樂轉而采用非碳酸飲料。最近一個季度,可口可樂在北美的銷售額增長了3%,主要是因為它的茶葉,準備喝冷咖啡和雪碧。

3.微軟

品牌價值:6970萬美元

社會影響:Facebook上有1.059億粉絲

2014以來,微軟的品牌價值一直穩步上升,過去的一年,它收購了職業社交網站LinkedIn。

自Satya Nadella於2014年成為首席執行官以來,該公司越來越關注其雲端Azure。微軟最新一季度的商業雲業務增長了56%,年銷售額達到了204億美元。

微軟品牌總經理傑夫·漢森(Jeff Hansen)表示,公司對名單上的位置感到“興奮”。他說:“我們的品牌價值證明了我們客戶的癡迷,以及我們客戶每天都能完成的驚人的事情。

2. Google

品牌價值:1.147億美元

社會影響:Facebook上有2400萬粉絲

毫不奇怪,Google 在BrandZ名單上排名第二,這家搜索巨頭的品牌價值穩步增長,去年增長了6%。

Google在搜索引擎領域基本上沒有受到挑戰。在2016年,穀歌占據了75.8%的搜索廣告市場,轉化為約246億美元的收入。

市場研究公司eMarketer表示,到2019年,穀歌預計在搜索廣告市場中占有80.2%的市場份額。

1.蘋果

品牌價值:1.84億美元

社會影響:Facebook上有840萬粉絲

與穀歌一樣,蘋果公司過去五年在BrandZ榜單上也保持相同的地位。自2008年以來,該公司的品牌價值從1370萬美元增加到了1.84億美元。

蘋果“酷”的品牌,粘性的生態係統和對質量的承諾意味著消費者願意支付更多的錢。

蘋果公司的聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)幫助蘋果公司打造了品牌,它不僅僅是一家科技公司,還是一家銷售設備的公司,它們能夠讓你實現自己的夢想和創造性願景。

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