時間:2017-10-24 來源:互聯網 瀏覽量:
每個時代都有其獨特烙印,並留下一些讓人歎為觀止的產品,成為用戶心中的美好回憶。為了滿足用戶懷舊需求,以及彌補部分用戶遺憾,不少廠商瞄準了複刻這門生意,在新時代“複活”了其經典產品。
說到複刻,運動鞋品牌Air Jordan或許稱得上個中翹楚,其推出的經典球鞋複刻款讓球迷欣喜若狂,並心甘情願的為之買單。而在科技業,同樣有不少廠商推出複刻款產品,讓新時代消費者也能重溫昔日經典。
頻出不窮的硬件複刻
微軟近日公布了基於傳奇鼠標IE 3.0的新版鼠標,售價349元。或許你已經知道,IE3.0可謂是鼠標界的一代傳奇,在當時是每一名職業選手的必備遊戲設備。但在五年前,微軟停產了IE 3.0鼠標,讓很多想購買這款鼠標的玩家感到遺憾。不知在新款鼠標推出後,能否掀起一次玩家購買風潮?
當然,這並不是微軟第一次推出複刻產品。今年E3期間,微軟宣布推出Xbox初代造型的全新複刻版手柄,最大程度還原了初代遊戲手柄的各項因素。這裏有趣的一點是,這款產品發布之初飽受玩家抱怨的設計,如今竟成為了情懷的萌點。
PC廠商和手機廠商也在推出複刻產品。本月初,聯想推出了ThinkPad 25周年版,紀念ThinkPad家族的首款產品,發布於1992年10月5日的ThinkPad 700C。複刻版采用了很多“小黑”的經典元素,如7行鍵盤、藍色回車鍵、指點杆小紅點等。手機廠商方麵,HMD此前發布了諾基亞3310複刻版,引發了用戶對功能手機的無數回憶。
與手機PC廠商相比,電玩界要更常見到複刻這個詞。任天堂接連推出過複刻版迷你NES主機、主打“經典複刻”的Mini FC主機以及複刻版SFC迷你主機,受到了遊戲玩家熱捧。AtGames也公布了世嘉MD主機與雅達利主機複刻版,讓兒時回憶重回用戶視野。
複刻,玩的隻是情懷?
說起複刻,大部分人的第一反應就是消費用戶情懷。通常情況下,市麵上的複刻產品大多是限量推出,並會引發用戶搶購熱潮,比如任天堂推出的複刻主機或是持續缺貨,或是被玩家抄到了定價數倍。我們上文提到的ThinkPad紀念款、Xbox初代手柄複刻款,同樣選擇了限量策略,或許會成為部分用戶的收藏之選。
事實上,不少人認為廠商就是在利用情懷來賺錢:以任天堂為例,有人通過拆解證實,紅白複刻機與超任複刻機內髒幾乎一摸一樣,區別就在於手柄和外殼。換句話說,對製造環節而言,兩者的區別隻是外殼和包裝,所謂產線重啟就是換殼,這不就是在騙錢嗎?
但我們要說的是,情懷這個“冷飯”並不是那麼容易吃到,或要求品牌有極高的知名度和忠誠度,或要求產品有著相當高的口碑和銷量,才有拿出來複刻的底氣。另一方麵來講,除去榨取消費者情懷,複刻還有利於曝光度增加,從而能幫助廠商吸引新用戶。
對廠商來講,“複刻”是最穩妥和快速的賺錢方法,但正像常言說的,“沒有好產品,靠情懷是走不遠的。”因此對廠商而言,好產品要遠勝過打情懷牌。從某方麵來說,或許複刻更多是“送給”情懷黨的福利,讓這些用戶借助現代技術,體驗曾經的感動和回憶。