iPhone11降價1600元！想用價格戰爆錘友商？5G手機遇開年劫

今年上半年，國內手機市場有兩個關鍵詞：“5G圍剿4G”以及“價格大戰”。而一向走高端路線的蘋果手機，最近接連降價，更是讓人懷疑是受到了新興5G手機市場的圍剿。那麼，究竟是什麼原因，讓蘋果落得四麵楚歌的境況呢？

iPhone又降價了！上周蘋果手機線上渠道開啟揮淚大甩賣， iPhone11最高降1600元，係列套裝最高優惠2600元。

上海蘇寧易購五角場店店長施歡歡表示 ，iPhone11產品係列全線降價，降價最高幅度達到1600元。

曾經和高消費劃等號的蘋果手機，近兩年熱衷放下身段、自降身價。iPhone11被戲稱為“真香”手機，去年9月發布之初，因為沒有5G、缺乏創新遭到質疑。但預售首日即售罄的成績令人意外。比前代蘋果手機更加便宜的價格，被歸結為其熱銷的主因。

同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機。外觀落伍但價格相當感人，3299元的起價，成為蘋果曆史上起售價最低的iPhone。這對其他手機品牌，相當於降維打擊。

蘋果難道真的是想用價格戰的方式爆錘友商？事實也許是我們高估了蘋果的現狀。

工信部信息通信經濟專家委員會委員 劉興亮：為什麼會有這一次降價行為呢？可能是清庫存，因為它的新機型很快就要發布了，老機型要清庫存。而且現在處於疫情期間，大家都需要資金周轉，盡快清理庫存、減小資金，以及在庫房等各方麵的壓力。

中國信通院發布的數據顯示，今年2月份國內市場智能手機出貨量為634.1萬部，其中Android手機占比92.2%。據此計算，2月份蘋果iPhone手機在中國市場隻銷售了約49.4萬部，與去年同期的127萬部相比，銷量下滑超60%。

蘋果的另一路挑戰來自於安卓5G陣營的圍剿。今年以來華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機緊鑼密鼓上市。據工信部數據，5G終端進入了蓬勃發展期，截止到4月22日，已有96款5G手機終端獲得了入網許可，去年12月底是39款。5G手機的價格也在快速下探，最低已到2000元以下。

而蘋果這邊卻是5G產品長期缺位。新旗艦5G手機iPhone 12最快也要下半年發布，但5G的賽道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能麵臨出道即巔峰，遭受安卓5G的四麵圍剿。

5G手機遭遇開年劫 疫情帶來至暗時刻

還記得2019年下半年，幾乎所有人看好5G手機前景，並預言2020年將是5G爆發的一年，產業鏈上下遊紛紛擴產。無奈，開年的疫情將5G手機打了個措手不及。換機潮被迫延後，麵對大量庫存，各品牌價格一路下跌。這期間手機產業究竟經曆了什麼？

2019年國內5G手機的熱潮因三大運營商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時全球手機市場像被注入一劑強心針，5G手機被廠商們寄予厚望，期待新一撥換機潮能重振市場。從去年7月中興搶先發布國內首款5G手機開始，各大品牌密集推出5G機型。華為率先搶灘中高端機型市場，Mate 30係列上市60天，全球出貨量已超700萬台，同比增長75%。

主流品牌華米OV和三星，誰都不想錯過2020年5G的春風。小米CEO雷軍有句名言：“台風來了的時候，連豬都可以飛”，但馬雲也曾為這句話補了下聯：“但風過去以後，摔死的還是豬。”

馬雲的話此時就像一句預言，當傳說中5G爆發年真的到來，才發現，風停了。突如其來的新冠疫情，給市場按下了暫停鍵，線下渠道優勢不再，手機關店潮隨疫情蔓延全球。中國春節剛過，本該複市的小米之家卻宣布暫停營業。2月份三星一度關閉中國區最大的旗艦店。從城市到鄉村，手機品牌紛紛關店，無數消費者推遲換機計劃，手機銷量一落千丈。

這場疫情中，蘋果公司更是打滿了全場。2月份先是臨時關閉了中國境內所有蘋果零售店。好不容易中國疫情緩解，三月份，蘋果又開始關閉全球除中華區以外所有線下零售商店。據了解，蘋果在全球擁有511家零售店，但這兩個月的線下銷量幾乎全靠開門的42家中國零售店硬撐。

關店潮的背後則是銷量的慘淡。蘋果第一大業務iPhone第二財季營收同比下滑6.7%，創過去四年同期最低水平。國內手機市場總體出貨量2719.7萬部，相比去年同期下降44.0%。3月份開始有所回暖，但相比去年同期還是下降23.3%。

手機自救保產能 從趕訂單到砍訂單

疫情在短期內帶來的壓力真實存在，但好在包括手機廠商在內的全行業都選擇正視困難、積極應對，努力跨越疫情導致的困難時期。

所謂的“5G爆發年”在2020年艱難開場，需求的萎縮令供應鏈麵臨減產，全球一線手機品牌紛紛調整到“砍訂單”狀態。有供應鏈信息表明，國內一些主流手機生產商，將在6月份進行集體砍單，砍單比例從20%到40%。而一些國際手機大牌進入砍單程序更早，2月份就已經開始砍單，有品牌5月份砍單量甚至達50%。

終端線下優勢不再，多場新品發布會改為線上召開，一時成為新的潮流。

2月13日，小米創始人雷軍通過在線直播的方式發布了兩款旗艦新品，正式開售僅55秒，銷售額便突破2億元。

4月8日，華為春季新品發布會則采用了線上VR的形式。發布會後，華為P40Pro在京東上的銷量很快反超小米10Pro。線上銷售效果初見成效，國內手機市場有所回暖。3月份，國內手機市場總體出貨量2175.6萬部，比上月增長240.79%。4月，總體出貨量4172.8萬部，比去年同期增長14.2%，其中5G手機占近四成份額。

拚多多數據研究院副院長 陳秋：今年第一個季度5G手機的訂單量已經接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機的增幅，還會繼續創曆史新高。

低穀中，5G產業鏈上相關企業厲兵秣馬，積極備戰，隻待市場複蘇。5月2日，中國移動聯合華為在珠峰6500米前進營地完成全球最高5G基站的建設及開通工作，成功實現珠峰峰頂5G覆蓋。

疫情期間移動、聯通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來。工信部數據顯示，截止到3月底，全國購買5G套餐用戶已達5000多萬，但其中使用5G設備連接5G網絡的僅有2000多萬。也就是說，還有近3000萬5G套餐用戶都將是潛在的換機用戶。巨大的市場將隨時引爆，你準備好了嗎？

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“下一步手機肯定買5G的。”在《每日經濟新聞》記者的采訪中，這是大多數人的態度。自從去年11月份5G套餐正式商用，半年時間過去了，國內5G用戶數量已經超過了5000萬戶。記者通過采訪得知，大家所期許的是5G信號能覆蓋更全麵，保證一直都有5G信號，以及更廉價的5G手機的到來。

隨著2020年5G進入規模化商用的新階段，各大手機廠商均已著手為新一輪市場競爭積極“備貨”。截至目前，除了蘋果外，三星、華為、vivo、OPPO、小米、realme等手機廠商均相繼發布了自己的多款5G新機。

5G終端大規模普及時點近在眼前，5G手機作為各種優質應用的重要載體得到了眾多消費者的喜愛。中國信通院的數據顯示，1月~4月，國內市場5G手機累計出貨量達3044.1萬部、上市新機型累計65款，占比分別為33.6%和47.4%。僅僅4月份，國內市場5G手機出貨量就達1638.2萬部，占同期手機出貨量的39.3%，單季5G手機出貨量超過1600萬台。

5G手機出貨展望樂觀

今年初，突發的新冠肺炎疫情肆虐全球，讓手機企業壓力陡增。據IDC數據，2020年第一季度全球智能手機出貨量為2.758億台，同比下降11.7%，創有史以來最大減幅，其中跌幅最大地區為中國，出貨量同比下降20.3%至6660萬台。受疫情影響顯著，手機廠商新機發布節奏被打亂，今年一季度市場需求與線下供給受阻。

但值得注意的是，5G推動下的消費電子終端增長趨勢並未改變，並且伴隨國內疫情形勢逐步好轉，需求正漸漸回暖。據中國信通院披露的數據，2019年國內市場共上市35款5G手機，而今年一季度，國內已新上市43款5G手機。今年4月份，5G手機上市新機型22款，占同期手機上市新機型數量的45.8%。國元證券指出：“國產安卓手機的銷量一般在上市後3~9個月內達到高峰，以此推測今年下半年5G手機銷量將超過一半，甚至有可能超過60%。”

StrategyAnalytics數據顯示，2020年第一季度全球5G智能手機出貨量共超過2400萬台，這一數字大幅超過2019年全年5G智能手機出貨量（1870萬）。另外，展望2020年全年，高通在最新一期的財報中表示，維持2020年5G手機出貨預測在1.75億~2.25億部不變，5G手機出貨展望樂觀。

通信技術代際更替往往會加快行業洗牌。在3G向4G智能手機切換的過程中，當年的“中華酷聯”如今隻剩華為一家獨大，這次的5G更替，同樣是一場誰都不想掉隊的賽跑。

其中，vivo在5G的部署上可謂表現激進。除此前陸續發布高端和中端旗艦機型外，今年vivo還針對細分市場的Z和S係列開始落實5G產品，目前vivo已實現5G手機市場2000~6000元價位段全覆蓋。

而realme副總裁徐起此前在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者采訪時表示，今年realme的策略之一就是在中國市場實現全麵5G，不再在國內發布4G產品。另據華為消費者業務CEO餘承東透露，截至2020年1月，華為5G手機出貨量超過了1000萬台。

目前，從全球來看，5G建設熱情較高，加上國內5G新基建建設力度加大，蘋果也將加入5G大軍。不過業內預估，在疫情影響下蘋果iPhone12可能推遲1個月發布，或者不同機型錯峰發布，值得期待。

信達證券電子行業首席分析師方競告訴《每日經濟新聞》記者，預計高通將於6月份推出入門級的6係列5G芯片，聯發科將於8月份推出5G新芯片。這兩款5GSoC適用於2000元價位段的5G機型，5G智能手機價格的進一步下探，將極大助推5G手機的進一步放量。

“偶爾出現下5G信號”

5G終端大規模普及時點已近在眼前，那麼，5G手機的實際體驗到底如何呢？《每日經濟新聞》記者采訪了多位手機用戶，大多數人告訴記者換手機肯定要首選5G手機了，雖然現在普及5G信號需要一個過程，但5G手機肯定是大勢所趨擋不住了。

範晶晶（化名）在合肥的一家IT公司上班，今年三月份網購了5G手機。不過她拿到5G手機後，並沒有太多時間能體驗到5G信號，工作單位以及住所均未有5G信號覆蓋。範晶晶告訴記者，在上班的路上以及外出逛街時，手機才會偶爾出現5G信號，感覺並沒有發揮好手中5G手機的價值，希望能早點普及5G信號。

李一鳴（化名）則幸運很多。李一鳴居住在上海普陀區，去年底購買了5G手機。他對於上海5G信號的覆蓋程度還算滿意，雖然自己居住在14樓，也能接收到5G信號。“大部分時間有5G信號，室外基本有信號，室內有時沒有。”李一鳴告訴《每日經濟新聞》記者，確實能明顯感受到5G的飛快下載速度，在出租車裏15分鍾左右的時間，就下載完了20集的電視劇。5G套餐流量多，也敢於直接用手機下載，這是之前不敢想象的。

從運營商各自的5G信號熱力圖來看，在北京、上海、深圳等一線城市，主城區的5G基本呈現了“一片綠”，基本是覆蓋了5G信號，但是放大熱力圖來看，仍然存在很多區域處於沒有5G信號階段。這就好比是，運營商5G建設已經形成了“一張網”，但是還有許多的“網孔”需要填充。

通信行業分析師柳傑也向《每日經濟新聞》記者分享了自己的5G手機使用體驗，“感覺運營商的5G信號真是越來越好了，到過的幾個大中城市的室外大部分地方都有覆蓋了，核心城區室內也可收到，拿著5G手機可以體驗到速度的快感”。

柳傑同時表示，基於5G網絡的應用還沒有出現，目前5G的優勢主要體現在對現有應用的體驗改善上。“想換手機的朋友，建議一定買支持5G的，否則不出半年就會後悔的，5G會很快普及起來。”柳傑說。

來源：北晚新視覺綜合 央視財經 每日經濟新聞流程編輯：TF021