受蘋果iPad Pro蠶食 微軟Surface設備訂單量銳減

7 月 7 日消息，微軟 Surface 引領了二合一市場風潮，不過在去年創下新銷售紀錄後勢頭急轉直下。根據微軟 4 月公布的財報數據顯示，Surface 業務營收暴減 26%。

Surface 業務營收下跌其實並不令人意外，畢竟微軟有很長一段時間未更新 Surface 產品線了。微軟在 5 月份帶來全新的 Surface Pro 和 Surface Laptop 後，按理說全新設備應該會帶動銷量的增長，但是根據台灣電子時報報道，微軟 Surface 仍處在銷售低迷狀態。

消息人士透露，由於微軟 Surface 產品的需求受到其他一線廠商類似設備嚴重破壞，微軟對 Surface 產品訂單的態度保守，已遠遠低於和碩最初的預期。

而就在今日，微軟宣布進行重大重組，將裁減 3000 名員工，其中被裁員工主要來自非美國本土的銷售人員，相當於微軟總體銷售人數的 10%。裁員後，微軟關注的重點將是銷售雲服務產品“Azure”。

iPad Pro 正在偷走微軟用戶

蘋果將 iPad Pro 定位為生產力設備，旨在成為“你的下一台電腦”，形態越來越傾向於二合一設備，毫無疑問已經成為微軟 Surface 的直接競爭對手。蘋果在上個月更新了 iPad Pro 產品線，其中包括全新加入的 10.5 英寸 iPad Pro，這款產品目前收到了許多正麵評價，市場需求強勁。

值得一提的是，當年微軟發布 Surface 時，蘋果並不看好二合一市場。庫克在 2012 年的一次財報會議上對二合一設備發表了自己的看法。庫克表示：“我認為你可以設計一款既能在空中飛又能在水上遊的汽車，但是我不覺得它能很好地同時完成這兩項任務。我相信當消費者將 iPad 和其他競爭產品對比時，他們會發現，他們需要的是一台 iPad，我相信迄今為止消費者都做了這個決定，並且會堅持這個決定。”

不過事實證明微軟 Surface 還是取得了成功，Surface 設備的增長率一度高達 61%，Surface 財季整體營收曾突破 13 億美元。蘋果 iPad Pro 的推出，似乎就是奔著 Surface 而來。

有趣的是，近期微軟高管也對蘋果 iPad Pro 發表了評價，表示蘋果正在模仿微軟。“這幾年來，我們一直在學習和完善 2 合 1 類型產品。當初每個人都對 Surface 的推出表示懷疑，包括他們（蘋果）。現在他們在跟隨我們的步伐，iPad Pro 就是明顯的例子。”微軟 Surface 項目總經理 Ryan Gavin 這樣說到。

微軟 Surface 在競爭中銷量下滑，iPad Pro 顯然是“功不可沒”的。但必須要提到的是，微軟硬件銷售低迷的另外一個原因則是因為其商用市場的定位，Surface 係列價格昂貴，超出了消費者購買力。在電腦硬件領域，微軟在產品和價格定位方麵故意和傳統電腦廠商拉開差距，並不願意成為正麵交鋒的競爭對手。因為這些電腦廠商同時還是 Windows 係統的大額采購商，多年來和微軟存在良好的合作關係。

如果從整個 Windows 設備生態來看，這或許是個好消息。微軟通過創新給硬件行業帶來啟迪，推動整個行業的創新進步，從而再度激發消費者對於個人電腦的興趣，進而拯救 PC 市場以及 Windows 操作係統。不過代價是微軟要想在這一新市場中保持競爭力就需要尋找下一個創新了。

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