強勢發力！1190%市場份額漲幅，看vivo在海外的發展之路

近日，著名數據調研機構canalys發布了一份關於2019年第四季度俄羅斯手機市場份額的詳細報告。據報告顯示，在第四季度俄羅斯手機市場當中，國產手機品牌表現搶眼，占據了該榜單中的三個名額。而其中表現最為驚豔的當屬vivo，其在第四季度中的市場份額漲幅高達1190％。

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vivo作為國產手機廠商，能夠在眾多競爭對手當中脫穎而出，足以證明其自身的實力。作為vivo邁向國際化中的重要一站，俄羅斯手機市場也隻是vivo前進道路中的一個目標。但不可否認的是，在各大手機品牌積極推進國際化進程當中，vivo的表現的確讓人十分驚喜。

讚助FIFA世界杯，足球也能“加人氣”

眾所周知，俄羅斯作為知名海外手機市場之一，同國內手機市場環境大有不同。此前俄羅斯手機市場基本被三星、蘋果等知名手機品牌所“霸占”。在2016年，國產手機品牌在俄羅斯手機市場的份額占比僅有25％，可見vivo早些年裏在俄羅斯手機市場的話語權並不是很重。但在這短短的幾年間，vivo就已經成長到如此地步。在這之中，必然是離不開vivo自身的努力。

為了讓俄羅斯本土用戶認識並了解vivo這個品牌，vivo也是下了一番苦功。其中最令人津津樂道的應該要屬此前vivo與FIFA世界杯聯合宣布，讚助2018年FIFA俄羅斯世界杯以及2020年FIFA卡塔爾世界杯一事。

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FIFA世界杯作為世界知名賽事，不僅有來自全球各地的球隊，也吸引了全球各地球迷的關注。而vivo通過讚助FIFA世界杯，憑借該賽事的超高人氣，不僅讓更多用戶了解到了vivo這個手機品牌，還在俄羅斯提高了自己的知名度，為vivo進軍俄羅斯手機市場提供了強力基礎。

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現如今，vivo已經成為了俄羅斯家喻戶曉的手機品牌之一。在俄羅斯手機市場當中，vivo也是受到了俄羅斯本土用戶的認可與喜愛。從當初的“默默無聞”，再到如今的“家喻戶曉”，vivo也才用了短短幾年的時間。

印度五年記，高度執行“本土化”戰略

實際上，vivo在海外手機市場當中取得的成就不止於此。在此前知名研究機構IDC給出的《2019年第四季度印度智能手機市場排名》當中，vivo已經拿下了印度18.8%的市場份額，超越全球手機巨頭之一的三星，成為了印度手機市場排行第二的手機品牌。能夠在全球第二大智能手機市場上獲得如此亮眼的表現，vivo究竟靠的是什麼呢？

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對於大部分入軍海外市場的手機廠商而言，誰能夠在當地手機市場提高品牌知名度，誰就能夠搶占先機，vivo自然也是深知此點。但由於本土文化方麵的差異性，在印度手機市場如果依舊照搬國內的運營策略明顯行不通，vivo自然也是看準了這一點。於是，以“本土化”為主的運營策略就此產生。

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為了更好地融入印度手機市場，讓印度本土用戶認可vivo。vivo針對印度消費者喜歡社交平台的特點，強化了手機產品自拍、美顏的屬性；而針對印度當地經常會遇到大麵積停電的狀況，vivo也是設計出了多款續航持久的機型。可以說vivo這種“投其所好”的貼心化服務深受印度本土用戶喜歡，越來越多的印度消費者也是逐漸認可並接受了vivo。

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不僅如此，vivo還通過給印度本土用戶提供更多的就業機會，讓印度本土用戶更加清晰地“了解”vivo。目前vivo在印度已經建造了自己的製造工廠，而值得一提的是，無論是基層生產員工還是高層管理人員，幾乎都是印度本土人員。如vivo印度品牌戰略總監Nipun和vivo印度戰略洞察總監Danish，就都是印度本土用戶。

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按照vivo印度國家公司CEO陳誌湧的話來講，對於印度手機市場而言，沒有人比當地用戶更加了解這片市場，讓印度本土人員加入vivo，其實才是讓vivo更好地融入到印度手機市場當中。也正是因為這種“無條件”般的信任以及高度的“本土化”戰略，這才讓vivo在印度手機市場被人們所熟知，並且大放光彩。

未來可期，邁向更多的海外市場

從俄羅斯1190％手機市場份額漲幅，到印度手機市場排行第二。vivo通過深度的“本土化”戰略，在國際全球化的道路中勇往直前並取得了十分優異的成績。而也正是因為這種尊重當地本土文化特色，置身當地本土市場的“舉動”，才奠定了vivo如今在海外市場的種種表現。對於目前的vivo而言，俄羅斯甚至印度都隻是vivo邁向國際化中的其中一站而已。在未來，vivo必將邁向更多的海外市場，並且取得更加傲人的成績，就讓我們一起拭目以待吧！