庫克終於贏了！華為、三星落敗，蘋果重回全球智能手機出貨量榜首

針對2019年第四季度財報，蘋果CEO（首席執行官）蒂姆·庫克表示："公司創下了公司曆史上最高的季度營收，這得益於iPhone 11和iPhone 11 Pro機型的強勁需求，以及服務和可穿戴設備創下的曆史紀錄"。對了，在大家最關注的大中華區，蘋果營收為135.78億美元，高於去年同期的131.69億美元，這也表明以中國為代表的大中華區正在逐步複蘇。

從庫克的言論我們可以發現，iPhone 11和iPhone 11 Pro為蘋果第四季度的營收立下了汗馬功勞，而在相關媒體CNET引用的Strategy Analytics的全球第四季度智能手機出貨報告中顯示，iPhone 11的銷售使蘋果贏得了近19％的市場份額，這使它比三星領先了0.5％（Strategy Analytics預計蘋果售出了約7070萬部手機，而三星在整個係列中僅售出6880萬部），並超越了中國智能手機的龍頭品牌華為，再次成為全球最暢銷的智能手機製造商。

具體說來，Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）明確表示：蘋果今年成功的秘訣顯然是iPhone 11。在2019年第四季度，亞洲和北美洲智能手機市場的總體需求量明顯複蘇，但最大的收益廠商仍是蘋果。在2019年的聖誕購物節中，排名前十的暢銷智能手機中，iPhone 11高居榜首，iPhone XR緊隨其後，十款手機中九款為iPhone手機。

在中國市場，過去幾年蘋果一直奉行高價路線，這導致iPhone在華銷量連年下滑，而在iPhone 11係列中，蘋果選擇了更為明智的營銷策略，即將iPhone 11的價格進行下調（相比前代iPhone XR起售價下調了1000元），而其綜合性能即便與安卓頂級旗艦相比也完全不落於下風。靈活的產品戰略使蘋果在iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max保持一定競爭力的同時，iPhone 11係列也更好地完成了自己的使命，蘋果在中國地區全麵扭轉頹勢，幾乎完成了對高端智能手機市場的絕對統治權。

對於蒂姆·庫克來說，過去幾年其背負了巨大的營收壓力，尤其是麵對日漸衰微的中國市場，而2019年第四季度財報無疑是一劑強心劑，而除了iPhone之外，蘋果在服務和智能可穿戴設備方麵也穩步增長（在本季度，蘋果可穿戴設備營收達到100億美元，同比增長36.9%），我們所熟知的蘋果真無線耳機AirPods年銷量接近6000萬，耳機市場71%的營收都歸蘋果所有。

而對於目前的市場優勢，蘋果顯示不會掉以輕心，根據蘋果地表最強分析師、天風證券分析師郭明錤此前爆料來看，蘋果將在2020年發布多款iPhone新機，其中包括iPhone SE的迭代品iPhone SE2/iPhone 9，此款產品將為蘋果填補3000元-4000元、甚至5000元以下智能手機市場的產品空缺。

而在2020年秋季新品發布會上蘋果將會帶來iPhone 12、iPhone 12 Plus、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max等多款5G版iPhone手機，而其定價並不會太過瘋狂，有望延續2019年價格戰略，這將使得蘋果在5G智能手機市場占據絕對優勢（2020年全球5G智能手機出貨量有望達到2.6億部），包括郭明錤在內的諸多權威分析師與機構紛紛預測：5G時期，蘋果將超越三星在5G智能手機的早期領先地位，成為5G智能手機市場的絕對領導者。

當然，即便蘋果不會成為5G智能手機市場領導者，這樣完全不會影響其在科技企業中的絕對領導地位，其在電腦、可穿戴設備、服務業務等領域也正在成為或已經成為巨無霸的存在。對於蘋果而言，其所要做的就是穩步前進，這便足矣。

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