在這樣的情況下,OPPO 終於決心做出改變,首先就是將真無線耳機命名為 OPPO Enco Free,一改傳統命名方式。第二個就是擴大廣告麵,除了實用的技巧外,還有對經典廣告的致敬,以及和潮流音樂的合作,雙管齊下,讓人們更多的注意到這款無線耳機。
命名和普通廣告自然不用多說,那麼,OPPO 在其他營銷方麵究竟是怎麼做的,我們一起來看看。
首先,就是 OPPO 推出的複刻廣告,它的靈感來自於 OPPO 於 2005 年發布的關於 X9 的 經典廣告,其間最大的亮點就是融入了當年的同款音樂:“lalala”主題曲,讓人一看到就想起曾經的青蔥年華,甚至有網友直言看哭了。
不過這支廣告片可不僅僅是單純的懷舊,曾經出現在場景中的 MP3 由如今的 OPPO Enco Free 真無線耳機所代替。看到的人無不感歎,即便是同樣的場景下,雖然身邊的事物都以發生改變,但在音樂的影響下,兩顆心依然有可能連在一起。
當然,如果要說起什麼方式讓人迅速和耳機聯係在一起,音樂絕對不能不提。而 OPPO Enco Free 作為 OPPO 的全新產品,自然要將其與年輕人喜歡的音樂聯係在一起,說唱作為直接、真實的代表,無疑就是最好的表達方式。
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因此,OPPO 選擇了和著名說唱團隊天府事變一起,共同打造全新的音樂《Happy New Ear》。這首歌的一大特點,就是在歌名上,巧妙地選擇了“YEAR”的諧音“EAR”,再將“EAR”的產品符號化,完美貼合耳機的特點。至於歌曲內容,更是憑借著節奏感十足的rap、充分對應人們生活的歌詞,引起了人們的追捧,這歌詞,你品,你細品。
這樣看來,OPPO Enco Free 這波複刻和潮流的廣告片,通過兩種方式將曾經的年輕人和當前的年輕人串聯在一起,讓人感受到音樂能始終讓人感覺到年輕,無疑讓人印象深刻。
而營銷也隻是一部分,最主要的還是 OPPO 憑借著 15 年在音頻方麵的堅持,打造出了這款配合 OPPO Reno3 Pro 即可實現 120ms 低延時、高音質和 AI 降噪,以及視覺和聽覺於一體的沉浸式體驗效果的真無線耳機。對於用戶來說,這些層層保障,才是選擇它的主要原因。不知道這樣一款當前售價 699 元的 OPPO Enco Free,你心動了嗎?
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