vivo@2019：黑馬蛻變，趨向穩健|數碼情報站

今天，我們來聊聊這個梯隊中的vivo。

2019年初，vivo大刀闊斧地開啟了全球品牌升級計劃，對LOGO、品牌顏色和視覺元素進行了重新設計定義。

具體說，可以再將其升級進程分為兩大主線：品牌升級和創新升級。

品牌升級步步為營

品牌升級方麵，vivo在2019年最大的動作莫過於推出全新子品牌iQOO，標誌著華米OV四大手機廠商全部擁有了自己的子品牌。

2019年2月12號，iQOO正式走入消費者視野

首作vivo iQOO可以說是含著“生而強悍”的標簽發布：驍龍855處理器、6.41英寸水滴屏、4000mAh電池和當時誠意滿滿的2998元售價，瞬間引爆年輕用戶市場，使得iQOO在隨後的幾個月時間迅速成為競爭力十足的手機品牌。

據不完全統計，2019年，vivo共召開了7次新品發布會，其中有4次都屬於iQOO的產品。由此可見，這一子品牌在2019年vivo規劃中的地位。

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努力摘掉“高價低配”的標簽，就是iQOO誕生的最大理由。

通過用極具性價比的互聯網思路打造產品，iQOO一舉顛覆了vivo重設計、重概念、重營銷的市場策略，迅速在vivo的短板——線上市場——贏得了一席之地。

除了雙品牌戰略外，麵對競爭激烈的存量市場，vivo首家概念店也於2019年3月在深圳正式開業。

不同於實體專賣店的性質，概念店更多是用來展示自身產品的創新能力，打造品牌黏性和品牌認同。

創新升級不遺餘力

在品牌進化的同時，vivo依舊保持了這兩年技術躍進的風格。

早在2019年1月就祭出了APEX 2019這樣的概念產品，主打全無孔，還用上了全屏屏下指紋這樣的黑科技。

電容按鍵和壓力按鍵相結合的雙感應隱藏按鍵方案也在9月份的NEX瀑布屏新機上得以應用。

作為全球首款配備12GB內存的5G手機，APEX 2019同時也直接表明了vivo擁抱5G的戰略基調。

vivo的首款5G量產手機最終花落iQOO

2019年6月，iQOO Pro 5G版的發布讓vivo成為首批推出量產5G手機的廠商，高通驍龍855 Plus、UFS3.0高速閃存、4500mAh電池和44W閃充，再加上不到四千元的價格成為了當時最便宜的5G手機，在5G手機銷售榜中一度占據第一的位置。

除了終端，vivo還在加大對5G芯片的投入。

去年底，vivo X30係列橫空出世，在具備業內目前最高的60倍變焦特性的同時，也成為vivo今年發布的第三款量產商用5G手機。

至此，vivo的2500元以上產品線基本全麵覆蓋5G

尤其是作為vivo與三星共同研發的Exynos 980芯片，可以說是去年底5G新機潮裏的一個新亮點。

相比其他手機廠商在5G方麵的布局，vivo的動作確實頻頻，官方表示，還要在2020年上半年將推出2000元以下的5G手機，實現1000-6000元全價格段的覆蓋。

銷量下滑隱憂猶在

當然，技術積累和創新成果轉化需要時間，vivo短期加碼研發的做法，影響的是未來，而非當下。

和華為手機銷量井噴形成鮮明對比，vivo的銷量和出貨量呈現大幅下滑的趨勢。

在去年7月底的時候，市場研究機構的監測數據顯示，vivo在2019年上半年出貨量占比高達22.4％，不僅遠遠高於蘋果，甚至達到了當時小米手機出貨量的三倍以上，成為了一大黑馬。

不過，另一家市場調研機構發布的第三季度報告卻顯示，vivo占市場份額下降至17.9％，與2018年同期相比，大幅下滑了23％。

在5G新品發布上，vivo似乎也不是完全踩準了節奏。

iQOO的5G新品雖然收割不少市場，但發布時間較早；主品牌NEX雖然也主打5G概念，但依舊是外掛基帶的殘缺版；直到2019年年底，X30係列雙模5G手機才真正填補了空缺。

這時候就會發現，作為性價比先鋒的iQOO，卻在雙模5G手機時代暫時“隱身”，多少有些虎頭蛇尾。

NEX 3 5G版

眺望2020：尋求更廣闊的舞台

對於智能手機廠商來說，國內市場已經非常擁擠。

5G的到來，給了一次重新上車的機會，但“車”還是那麼大。

作為堅定不渝擁抱5G的廠商之一，vivo在2019年的布局勢必會幫助其在5G時代搶得更好的身位，但2020年的挑戰也依然嚴峻。

有傳聞說，今年vivo在新產品數量上要比2019年接近翻倍。

那麼，雙品牌機海戰術能成為vivo2020年的殺手鐧嗎？時間會告訴我們答案。

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