作為手機行業最大的黑馬,小米這個互聯網手機先鋒迅速成為全球前五的手機品牌,但隨著中年危機的到來,小米手機逐漸呈現出了冰火兩重天的尷尬局麵。
海外喜報,國內堪憂
小米在不久前發布了第三季度財報,根據財報顯示公司總收入為 537 億元,同比增長5.53%,其中境外收入幾乎占到了公司總收入的一般,而另一半國內的收入大頭也非手機業務,而是來自廣告收益、遊戲收入、收費會員收入,及互聯網服務新興業務。
這一點和此前第三季度國內手機出貨量形成了呼應,根據統計第三季度顯示小米在國內的銷量已經跌出三巨頭的行列,甚至隻有vivo的一半,可以說小米手機在國內遭遇到了史無前例的嚴峻局麵。
國內手機業務的中年危機
低價作為小米的快速崛起的核心戰略,通過小米為發燒而生,性價比與友商無關等口號迅速的俘獲目標用戶的心,為小米贏得巨大的聲量與客戶源,但這一點也成為小米手機國內市場中年危機的導火索。
此次的小米手機國內中年危機,歸根究底還是缺乏足夠強大的核心競爭力,就像一個身經百戰的老戰士,打一個盹醒來發現自己深陷敵軍的囹圄,並且敵軍攻擊自己的正是,昔日自己的成名武器,並且這些武器比自己身上的這把,還要鋒利的多。
海外風頭正勁
與國內手機業務的嚴峻形勢不同,小米在印度和歐洲市場可謂春風得意,除了憑借完全本地化運營生產策略,在印度贏得連續9個月出貨第一,小米在歐洲地區也成功殺進了前五。
小結:憑借紅米的低價策略,海外小米一直保持著順風順水,但是國內由於競爭激烈,缺乏核心競爭力,目前依舊還在摸索轉型的小米怕是暫時還是會比較吃力。
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