全民5G時代，OPPO以視頻場景撬動5G市場

雖然5G這個熱詞已經被翻來覆去討論良久，但我們看到，有一定規模的普通消費者用上5G，還是上個月的事。據中國信通院最新數據，2019年11月中國5G手機出貨量超500萬台，雖然在整個手機市場的比重不足15%，不過這將是5G手機和4G手機出貨量新舊交替的拐點。2020年毋庸置疑將跨入全民5G時代，廠商們也都會全力以赴“All in”。但是手機終端從百萬級到千萬級，再到億級的演進，究竟會是哪種元素作為中堅力量去驅動，這引發全行業的思考。5G終端的普及之路似乎成為又一個“雞生蛋蛋生雞”的哲學問題。運營商網絡建設、終端售價、終端應用的發力會增進消費者嚐試5G手機的興趣，當消費者足夠多的時候又進一步刺激前三者的投入和深耕。

而這中間的輕重權衡卻沒有可遵循的藍本。

不同的廠商對此有不同的理解。比如iQOO和紅米就認為終端價格是撬動市場的核心，8月iQOO將5G終端價格帶入4000以內引發行業一片嘩然，12月紅米更是激進地把5G手機價格下調到1999起。而OPPO則將打破僵局的抓手放在了視頻場景，並且因為前期在Reno2上的成功探路，讓OPPO在5G初潮起時，進一步加大了對手機視頻的押注籌碼。

5G手機 現在來得剛剛好

從今年的八九月開始，中國市場掀起了第一波5G手機的發售高潮，截至11月底已經有24部5G手機在售。但是從市場反饋來看，一直到11月5G手機的銷量才有了較大的突破，也就是說消費者這個時候才對5G手機的接受度和包容度才有了較大的進展。究其原因，除了囿於殺手級應用缺位、套餐資費、基站建設、終端價格等因素外，早期的5G手機存在諸如“燙手的山芋”、“不支持SA”、“厚重”等這樣或那樣的問題，導致在消費市場看來不少機型更像是“半吊子”、“過渡型”5G產品。

即使5G技術實力強大如華為，在前期的Mate 20 X 5G手機上市後，收到的反響依舊平平。雖然是雙模5G，但因為外掛基帶帶來的高功耗，加上為了給外掛基帶騰地兒，電池反而比同係4G手機縮小了800毫安時，一增一減，折損了用戶的體驗。所以8月16日開售後並沒有在市場帶來多大的影響力，到9月底京東自營旗艦店該款手機評論量剛剛過萬，僅為Mate 20 係列的1/40。真正讓其5G手機銷量爆發的，是在11月Mate 30係列的5G手機發售後，集成基帶、雙模等概念的加持，開售僅7分鍾銷售額高達7億，可見消費者願意為這樣相對更成熟的產品買單。

其實，在低迷的市場裏，消費者每花一分錢都會更為審慎，如果給出的5G產品性能體驗達不到心裏預期，讓他們心甘情願掏腰包並不容易。

前期銷售的5G手機收到的消費者評價並不總是積極的。“斷網”、“發熱嚴重”“厚重”“續航差”“僅支持NSA”等消費者吐槽的標簽與5G手機捆綁在了一起。不過隨著11月運營商5G套餐的推出、5G基站迅速增加，5G終端的供應鏈等逐步走向成熟，5G手機也被快速催熟。

這個時候，可能是切入市場的最佳時機。

推動5G普及 視頻場景也是一種方法論

從1G到4G時代，智能手機完成了移動電話聯通到全功能的個人移動信息終端的轉變曆程，傳輸的內容從聲音、文字到圖片再到視頻。隨著移動通訊技術的不斷發展，互聯網上層的改變也助推大波應用誕生。到了5G時代，目前殺手級應用還在醞釀之中，究竟該如何打破僵局？

從5G打開的門縫裏，似乎有人已經窺探到了介入的一塊跳板。

據Questmobile2019年行業半年度報告顯示，短視頻當前風頭正勁，擁有超8.2億的用戶規模，同比增幅超32%。調查顯示，每10個移動互聯網用戶中就有7.2個正在使用短視頻產品，在線時長也呈爆發式增長，月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%，視頻成為生活、工作等場景下的新興方式。在2019年雙十一中，直播帶貨再刷新高。淘寶直播雙11全天直播帶動的成交額約200億元，蘑菇街直播GMV同比增長155%。

其實站在4G的尾巴上，我們就可以看到視頻已經越來越多地占據著我們的生活，但受限於移動網速、流量等，還做不到隨時隨地都用視頻來記錄我們的生活。

5G時代來臨前，短視頻應用率先集中爆發，視頻觀看、創作、分享成為剛需，2019年全國短視頻用戶數達到6.4億。用戶的視頻需求持續增長，用戶視頻拍攝功能使用比例，從0.8%一路走高，已接近8%。

可以想見，在5G更大帶寬、更低時延、更多便宜流量套餐的加持下，視頻的應用場景將迎來有史以來最大量級的拓展，還將延伸到物聯網、AR/VR、高清賽事直播等場景，更大的商業價值亟待挖掘。

可以支撐5G場景落地的手機才是好產品

早期市麵上一些5G手機不具備完整體驗5G玩法的能力，主流體驗依然存在短板，對標的還是4G場景，這樣的5G手機未能給用戶帶來驚喜。

5G手機帶給消費者的體驗絕不能僅僅是一個測速工具。

既然視頻可能是推動5G發展的一大力量，那麼在5G手機的視頻創作能力上大做文章就具有其合理性。

隨著人們創造分享視頻的爆發，問題同樣突出。如果不借助手機雲台等專業設備，視頻就存在拍攝不穩定、畫麵不清晰的問題，同時要把冗長平淡的視頻剪輯出節奏緊湊有趣的成品，對於小白用戶來說，“太南”了！

而防抖是保證視頻畫質清晰穩定的第一因素。如何提升手機視頻拍攝的防抖能力成為大家跨進5G時代的第一道坎。

有幸的是，行業已經有了較好的示範。

一直以影像能力作為主航道的OPPO，是行業內最早提出拍照手機概念的廠商。而在視頻時代，OPPO也做出了新的嚐試。今年9月發布的OPPO Reno2 在視頻能力上可以說實現了“大躍進”，實現了從Ultra Steady 視頻超級防抖，到視頻虛化、視頻收⾳降噪，為用戶提供全場景視頻功能。

針對剪片難的問題，OPPO Reno2 還推出了自研的視頻拍攝剪輯工具Soloop即錄。從拍到看，到剪輯，小白都可以省心不費力。

此外，OPPO還推出短視頻內容聚合平台優喱視頻。實現了一攬子完整的視頻內容拍攝、剪輯、分發的全環節覆蓋，大大降低了普通消費者的視頻創作門檻。

而OPPO關於在視頻場景的有益嚐試初見成效，OPPO Reno2 相對Reno 用戶，打開相機後使用視頻功能的比率從8.84%上升到10.28%，15 秒以下視頻錄製次數同比高出 5.57%。可以看到OPPO 用戶在設備升級後，對影像拍攝的需求也慢慢從靜態轉到動態。

在未來幾年，4G和5G將長期共存，視頻場景將穿越兩個時代深刻影響消費者的體驗，一切對消費者體驗造成較大影響的功能都值得廠商去深究和挖掘。

視頻5G手機 會不會成為撬動行業的杠杆？

從OPPO Reno2上，可以看出OPPO對5G時代的洞察和思考，並已經得到部分正向的反饋。而對消費市場熟稔的OPPO，在2019年的最後幾天，推出了Reno3係列5G手機，這是OPPO再次用視頻應用場景驅動5G終端市場的押注。

在OPPO Reno2的基礎上，OPPO Reno3 Pro將視頻防抖升級為極限雙防抖，主攝拍視頻時支持OIS 光學防抖和 EIS 電子防抖，對超廣角攝像頭拍攝畫麵也可進行裁切增穩，還能對變焦時攝像頭轉換之間的數碼變焦補償進行優化，視頻變焦更流暢。並且，前後攝像頭均可實現視頻背景虛化和人物實時AI美顏，大片一拍即得。

配合在Reno2就成熟的即錄SoLoop，OPPO Reno3 Pro可以說是集“拍、剪、看、傳”為一體的全能視頻5G手機。

當然，一款成熟的5G手機要能夠支撐各種5G場景落地，在體驗層麵要達到消費者預期，這涉及到多方麵的基礎能力的支持與升級。所以除了要找準切入5G的應用場景，競爭還將聚焦在基礎實力上。

在這一方麵，年終壓軸的OPPO Reno3 Pro 5G手機顯然也有話語權。

比如支持5G 網絡和 5GHz WiFi 同時工作的雙通道網絡，玩遊戲和下載電影同時進行也不怕；360度環繞式天線設計，隨意握持手機都能保證很好的搜網能力，這點在5G初期尤為重要；而4025mAh 電池和VOOC 4.0的雙保險，更是為5G手機的續航做了保障；對於發燙問題，除了搭載集成的SoC外，定製版屏幕增強散熱，搭載VC 液冷係統和多層石墨散熱技術等都是絕佳的解決路徑；再加上90Hz刷新率的屏幕，以及隻有7.7mm厚的機身，這些基礎能力讓5G手機擺脫了早期的不良印象。

可以說，無論是對視頻場景的拓展和延伸，還是在網絡體驗、硬件工業設計等的提升，在當前環境下，像OPPO Reno3 Pro這樣的相對成熟的5G手機作品，都很難有什麼可被挑剔的。

這也得益於OPPO在技術層麵足夠的沉澱，以及對消費者切身體驗的足夠耐心和重視。它通過更高階的產品體驗來打動消費者，給消費者超出5G時代預期的產品，出手不凡。

OPPO Reno3 係列5G手機3399元起的售價也足夠感人，將成為中端5G手機的一大勢力。雖然發布晚，但是12月31日起線上線下就同步開售，可以說是“真首發”了。

在種種技術推演裏，5G時代視頻場景有著遠大的前程。而打磨一款體驗上當得起5G場景考驗的產品，不追風，保持自己穩健的節奏，這也是OPPO本分文化的歸因。並且，它的實踐路徑對於推動5G終端普及，加速消費者感知科技革命的紅利也具有極高的行業價值。

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