小米歐洲出貨量暴漲但要越過華為還有距離

撰文/藍科技

小米手機在歐洲實現了爆發式的增長。

根據Canalys發布的歐洲2019年第三季度智能手機調查報告數據顯示，該季度歐洲市場智能手機出貨量為5250萬台，同比增長了8%。出貨量排前五名的品牌分別是：三星、華為、蘋果、小米、HMD。

其中雖然華為仍為第二名，但其在三季度中出貨量為1160萬台，較去年同期少賣10萬台，市場份額也下降了1.7%，為22.2%，與三星之間的差距又再一次拉開。而小米則表現亮眼，出貨量達到550萬部，比上年同期增長了73%，市場份額增長到10.5%。

對此小米集團副總裁盧偉冰表示：“小米/Redmi手機在今年第三季度歐洲市場份額已經超過10%，同比增長73%，‘感動人心 價格厚道’的好產品在高收入國家/市場也廣受歡迎。2020年小目標在歐洲高端產品突破，與三星蘋果正麵PK。”

這一次雖然在歐洲市場小米手機展現了爆發式的增長，但小米手機想要在短時間內與三星、蘋果、華為進行正麵PK還並不具備這樣的能力。

眾所周知，小米以性價比著稱，而盧偉冰所說“感動人心，價格厚道”的言下之意，可以說是小米的價格優勢在市場上形成了爆發式的增長。

然而小米想要持續增加市場份額，還需要高端機型來提高影響力，光靠性價比是遠遠不夠的。由於小米手機性價比高，如果消費者想要購買500歐元以下的手機時，小米會是很多人第一優先考慮的品牌。但是，如果與600歐元的三星、華為作對比的時候，小米就沒有任何的優勢，而這也是因為其缺乏高端產品所引起的連鎖反應。

相對來說，雖然華為在三季度銷售量與市場份額下降，但也的確隻有華為打開了歐洲市場，尤其是高端機型突破了1000歐元的門檻。同時，在歐洲的終端市場，也有nova係列承擔著承上啟下的策略。這也是華為為何在銷量減少的情況下，仍然能夠穩坐市場份額第二席的原因所在。

而這種中高端市場均有布局的產品線也恰恰是小米自身所缺少的。不光是在歐洲市場，在中國、印度的手機市場上這也是小米麵對的問題。國內市場份額遭遇狙擊，印度手機市場雖然超越三星位列第一，但在印度的高端市場也依舊沒有突破。三星、一加等手機品牌依然是印度高端手機市場的頭部企業。

低價、低端也與性價比一起成為全球消費者對於小米手機的最直觀印象。雖然憑借極致的性價比，小米取得了極大的成功。但是，藍科技認為，小米的全球化一定不能建立在低價基礎上，而是要走高端路線，有品牌溢價權，才能實現真正的全球化，而不能靠規模和低價，小米需要甩掉低價低端的帽子。

未來，小米想要和三星、蘋果這樣的手機品牌“掰掰手腕”，就必須要向高端化方向努力，打造高端形象。甚至用另外一個品牌進入高端市場，如同華為和榮耀，一加和OPPO及VIVO，這樣才能有品牌區隔。

雖然小米也有自己的新品牌，但是總體而言，市場對小米不同的品牌區隔感非常弱，無論是小米旗下哪一個品牌，下意識就會與小米品牌捆綁在一起，與華為榮耀的品牌區隔不可同日而語。

特別是在歐洲市場，如果三星在全價格鏈上進行打擊，小米的劣勢就會極快的暴露出來。因此，缺少高端產品的小米，也成為其在國內外市場麵對的共同難題。

小米、華為都是中國品牌的驕傲，他們站在世界之顛，代表著中國智能製造。但我們更希望小米看清問題，找出問題，及早進入高端品牌陣營。

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