2019年的手機行業,大盤主調仍是萎靡不振,處於下滑狀態,不過據Counterpoint發布的今年下半年中國智能手機市場總結及2020年展望報來看,今年第三季度的情況相比前兩季度有所緩和,市場也逐步回暖。
報告顯示,雖說2019年第三季度,中國智能手機市場同比下滑5%,但因下半年促銷節日的增多、電商平台折扣加大等因素,線上手機市場依舊很活躍。據悉,今年第三季度,線上手機銷量占中國整體智能手機市場比例約27%,相比從第一季度的24%上升了3%;其中,榜單前6家智能手機品牌線上整體份額達到84%,相比今年第一季度的79%也有5%的增長。
具體來看,華為憑借26%的市場占比高居第一,榮耀緊隨其後,市占比達到了20%,這意味著,華為係(含榮耀)直接霸占了中國智能手機市場第三季度線上銷量冠亞軍,兩者的線上份額加起來高達46%,甚至超越蘋果及小米OV市占率加總(38%),可謂占據了整個線上市場的半壁江山!
華為係能具有如此大的優勢,還得益於全渠道擴張策略效果顯現,將其領先優勢延伸至了線上。據悉,華為P30/P30 Pro成為第三季度線上市場熱銷機型中唯一的高端安卓係列,在主打性價比的中端領域,華為Nova 5 Pro、 Nova 5i、暢享9等機型也大受熱賣,成為線上市場熱銷爆款;榮耀的表現也十分強勁,其中,榮耀9X、榮耀20及榮耀20i等成為第三季度線上市場及中國整體市場的熱銷機型。目前,華為已成為中國高端智能手機市場的領先品牌,而P、Mate高端係列的銷量也是節節攀升。
排在第三的則是小米(含紅米),雖說目前排在第三,但它的市場份額卻出現了大幅度下滑,從年初時的20%跌落至14%。據悉,小米在今年第三季度著重推廣的紅米K20/K20 Pro及小米CC9係列產品,平均零售價在2000元甚至3000元以上,相比之前的熱銷機型紅米7或Note7係列(1500元以內)的平均零售價高出太多,一時間的價格上漲讓消費者有些難接受;此外還受友商高性價比產品的影響,即便小米強勁的推廣及折扣力度也無法阻止線上市場份額的下滑。
vivo(含iQOO)的線上市場份額為10%,排在榜單第四位。vivo的市占比相較第一季度的7%有微小上漲。近年來,vivo扔掉了高價低配的帽子,走上了性價比路線,旗下的Nex, X,Y係列及子品牌IQOO係列都極具性價比。隨後,則是蘋果,以9%市占率排在第五,雖與第一季度持平,但憑借降低起售價、促銷走量的策略使其線上銷量顯著提升。
排在第六的則是OPPO(不含Realme),其線上份額約為5%。眾所周知,OPPO主攻線下市場,而子品牌Realme則聚焦線上,不過Realme今年4月才正式進入中國市場,雖然它在中國市場還隻是個新秀,但它海外市場卻表現突出,特別是印度及印尼市場,據悉,Realme在第三季度全球出貨量同比增長超過800%,是全球成長最快的智能手機品牌。
整體來看,華為、榮耀相比其他頭部品牌有著不小的優勢,從今年雙11也能看出,華為係手機已成為眾多消費者首選,而在5G時代華為更是極具優勢;此外,下半年開始大打降價、促銷牌的蘋果也收獲不小,可預見在第四季度或還有更好的表現。對於小米的表現還是有些失望,原本主打線上的它卻出現了下滑趨勢,不過根據它在5G手機領域的布局來看,相信在明年會給我們帶來驚喜。
最後,你對最新的中國線上智能手機市場份額排名有何看法呢?
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