如果說過去中國手機市場是“華米OV”四家勢均力敵的局麵,現在則已經變成了“華+米OV”這種“三英戰呂布”的新格局。今年二季度,小米、OPPO、vivo三家的市場份額加起來也不過40%,仍然還差華為6個百分點。在華為的強力擠壓下,這三家的市場份額同比均下降了3個百分點。
為什麼華為二季度這麼猛?老冀認為主要有兩點:
第一,華為實施了徹底的、360度無死角的機海戰術。今年上半年,華為一共發布了20款手機,遠遠多於競爭對手。這些手機當中,既有售價高達16999元的Mate Xs,也有低至999元的暢享10e,而且通過不同的品牌、不同的產品線、不同的渠道,照顧到了幾乎所有的消費者。
第二,華為搶占了5G手機這個製高點。今年是5G手機的普及元年,還是根據Counterpoint的統計,一季度中國市場上5G手機的銷量占比還隻有16%,二季度就上升到了33%。而且在消費者的心目中,5G手機象征著技術領先和高端。華為選擇了全力出擊5G,上半年發布的20款手機當中有18款都是5G手機,而且在消費者最關注的網速、續航等方麵做得不錯,二季度一舉拿下了60%的5G市場份額。
由此,今年二季度的中國市場,華為把其他國產手機廠商打得節節敗退,似乎已經無人能擋其鋒銳了。
其實不然。二季度竟然有一家廠商比華為更猛,它就是蘋果。蘋果的銷售暴漲了32%,遠超華為。當“米OV”的市場份額分別被華為蠶食了3個百分點的同時,蘋果卻收複了3個百分點的失地。
為什麼二季度蘋果猛上加猛?Counterpoint的報告披露,去年9月發布的新機iPhone 11係列、今年4月發布的iPhone SE係列同時出現了熱銷的局麵。
那麼,這兩款機型又為什麼同時熱銷呢?老冀認為,主要還是因為蘋果的大幅度降價。今年618大促期間,蘋果打起價格戰來,比國產手機還要瘋狂:以京東商城為例,64GB的iPhone 11直降900元,到手價僅為4599元,iPhone 11 Pro Max更是狂降2100元,原價越貴,降得越狠。至於今年新出的小屏iPhone SE,也是一口氣直降400元,64GB版本隻需要2899元就能夠到手。
而且,蘋果可沒沾5G一點光。無論是去年發布的iPhone 11係列,還是今年發布的iPhone SE係列,全都是4G手機。
當然,為了促進消費者踴躍購買,蘋果還聯合京東等合作夥伴推出“保值換新”服務:現在買了老款iPhone,下一代iPhone上市的時候,可以用老款iPhone購機款來抵。
總之,二季度蘋果比華為還猛的銷量增長,其實也說明:擁有了更高勢能的品牌,一旦放水,衝擊力是多麼的可怕!
看到蘋果的這個成績,老冀不禁為華為之外的中國手機廠商擔心。業界傳聞,今年9月發布的iPhone 12係列將采取更為務實的定價策略,起售價會比iPhone 11係列低50美元。而且,這也是蘋果的首個5G手機係列,並在處理器、屏幕、相機等多個領域進行重大升級。
對於國產手機來說,扛得住要扛,扛不住也要扛,國貨當自強!
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