據了解,小米從2014年開始逐步向海外擴張,截至目前,已經進軍亞洲、歐洲、非洲、北美、南美等的80多個國家和地區市場,但一直未攻入日本市場。
2018年,小米與日本最大移動運營商NTT Docomo達成了一項全球授權協議,協議涵蓋NTT的標準必要無線專利。當時有業內人士表示,這是小米在為進軍日本手機市場做準備。
2019年10月,小米在推特上開通了小米日本官方宣傳賬號,從側麵預示了小米將進軍日本市場的消息。11月,有日媒報道稱,小米將於2020年進入日本智能手機市場。隨後小米手機產品市場總監臧智淵轉發相關新聞微博,回複“是的!”確認了這一消息。
日本智能手機市場被業界稱為“孤島”。據IDC《2019年第二季度日本國內手機市場份額》數據顯示,在日本市場,蘋果手機以37.8%的市場份額位列第一,而國產手機廠商並沒有在排行榜內。
據Canalys發布的數據顯示,2019年Q3小米手機在中國(大陸市場)智能手機市場份額減少4.1個百分點至9%,出貨量同比下滑33%,降幅大於蘋果、OPPO和vivo。
在此背景下,小米要保持其全球出貨量的增長勢能,必須依靠其擅長的國外市場。而日本這座“孤島”是小米尋求新的市場增量的關鍵戰場之一。據了解,目前,中國共有三家品牌手機進入日本市場,分別是中興、華為和OPPO。(文丨AI財經社 實習生 周享玥 編| 華記)
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