官方定價僅差1元，選vivo X50 Pro+還是小米10 Pro？

X係列是vivo相當經典的產品線，也是它在線下渠道的主力產品。所以，6月1日登場的X50係列，發布前很多人都以為它隻是常規更新的產品。但是，當超大杯的vivo X50 Pro+亮相後，我們瞬間就看到了vivo在高端旗艦領域展露的野心。而且，在瘋狂堆料的基礎上，vivo X50 Pro+的起售價居然隻要4998元，性價比優勢凸顯。

另外，今年年初的推出的小米10 Pro，定價也上探到了5000元價位，作為小米進一步邁入高端市場的嚐試。此時發布的，vivo X50 Pro+，似乎有點對標小米的意味。那麼，小米的高端之路上，以vivo X50 Pro+為代表的對手們，會成為它的攔路虎嗎？

vivo X50 Pro+的出場很犀利，配置堪稱豪華，驍龍865自然不必多說，還首發三星GN1相機、配備120Hz屏幕，基本是安卓機皇目前能達到的配置頂峰。

有一說一，雖然已經發布三個多月，但小米10 Pro現在來看也不算弱。綜合來看，它相比vivo X50 Pro+的劣勢主要是相機主攝的部分參數、屏幕刷新率等。但仔細對比下，可以發現，小米10 Pro在充電方麵還是有不小優勢的，有線快充功率50W，比X50 Pro+的44W更高，而且還支持30W無線快充。

隻是，小米一直以性價比為核心賣點。當然，按照官方口徑，紅米品牌獨立後主打極致性價比、小米品牌承擔著衝擊更高端市場的重任。小米10尤其是小米10 Pro的定價，展示出了小米在這方麵的決心。但是，由於堆料充足，加上疫情、5G成本增加等因素，在後續多款競品的襯托下，小米10係列“被迫性價比”。

不得不說，vivo選擇這個時候推出一款驍龍865旗艦，時機是相當恰當的。3月份發布的vivo NEX 3S，基本就是NEX 3的小改款，除了升級了865處理器外，變動很小，價格也保持在4998元。站在vivo的角度，這麼做並非不能理解。在驍龍865方案成本較高的時候，這樣的小改款可以盡可能地降低成本，維持高端產品的利潤。至於玩極致性價比，讓旗下的iQOO機型去貼身肉搏就好了。

和vivo品牌調性相當接近的OPPO，當時緊隨小米10推出了旗艦機Find X2係列。相比小米10係列，它在相機混合變焦功能上更勝一籌，但主攝略弱一點；2K 120Hz屏加持，顯示效果上更有優勢；65W快充也比小米10給力，但無線充電缺失也算是一個遺憾。定價方麵，OPPO Find X2比小米10 Pro係列要高不少，要論實打實的性價比，小米10還是有優勢的。

而在進入到6月份後，旗艦手機的硬件成本已經在下降。拿小米10 Pro來說，雖然隻發布了三個月，官方明麵上也沒對價格鬆口。但是，從一些跡象來看，小米10 Pro的售價已經有所鬆動了。官方商品頁麵顯示，購買小米10 Pro，可以以99元的價格加購小愛老師，還能獲贈一個199元的立式無線充。

實際上，最近幾年，幾乎每個手機品牌，都采用了多旗艦策略，每年不同時間段發布不同的旗艦機，以更高的產品密度來保持話題性、並實時跟上市場的最新需求。這樣一來，一款產品的真正生命周期被大幅縮短，以小米10係列來說，它的核心任務就是堅守住2020年上半年的旗艦市場陣地。現在看來，小米10係列出色完成了這個任務，開售兩個月，銷量就已經突破100萬部。

vivo推出X50 Pro+的目的很明顯，要在2020年下半年的旗艦市場上掀起一番風浪，小米也需要推出更強的產品，來證明自己。

小米MIX係列的高開低走，難免讓人有些惋惜。畢竟，初代MIX成功掀起了全麵屏潮流，並且在發布後的幾個月裏，成為全球科技圈討論的熱點話題。但後續產品，出於量產、成本控製等因素的考慮，產品層麵上做了太多妥協，失去了初代的驚豔感。但MIX係列依然是成功的，它在3000元價位站穩了腳跟，是小米突破1999桎梏的重要一步，也給小米10係列衝擊4000、5000元價位奠定了基礎。

在小米10帶來良好開局後，承擔著小米進一步上探高端之路重任的，無疑是MIX 4。MIX係列目前最新的產品是去年9月發布的MIX Alpha，它采用環繞屏設計，極具科技感。但遺憾的是，它是概念機產品，至今沒有開賣。上一款量產的MIX機型還是小米MIX 3，滑蓋全麵屏設計頗受爭議。

如果要借助MIX 4在小米10係列的基礎上要再前進一步，需要拿出更多的產品爆點。現在，小米MIX 4靠譜的曝光信息很少，但大家對這款產品還是極為期待的。

值得一提的是，就在6月2日下午，小米公司突然官宣，楊柘加入小米，並擔任CMO一職，負責品牌營銷。楊柘在蘋果、三星、華為、TCL、魅族等大廠都有過任職經曆，並且基本都是負責營銷工作，也有多個成功營銷案例產出。當然，他入職魅族期間，引起了不小的風波。很顯然，小米向楊柘賦予重任，主要是為了打造高端品牌。在此之前，小米的CMO職位一直由黎萬強擔任，但他離職後，這個職位實際上是一直空缺著的。

此外，小米市場部副總經理臧智淵發微博稱，MIX Alpha沒有865版。這也就意味著，下一代MIX的設計、立項將另起爐灶。按照手機行業內的慣例，全新產品的立項通常要提前一年甚至數年。也就是說，如果小米MIX 4年內發布的話，產品層麵，楊柘能產生的影響很小。但在產品高端化宣傳上，楊柘能發揮更多的作用，而這也是小米一直比較缺乏的能力。

進軍高端市場、塑造高端品牌，需要做到什麼？從成功的例子來看，產品和品牌建設缺一不可。以蘋果來說，產品體驗上很多方麵相比安卓仍有優勢，例如iOS係統以及背後良性的生態就是難以逾越的護城河。品牌方麵，蘋果依靠高質量廣告、隻做高端機的產品策略等，日積月累，塑造起自己高端的形象。國產品牌中的頭號玩家華為，則憑借著在自研芯片、相機等領域的領先優勢，以及高端產品上的持續堅持，成功在高端市場站穩腳跟。

而在高端之路上，小米要做的工作還有不少。產品方麵，小米10係列做到了全麵堆料，1億像素相機、雙揚聲器、線性馬達……產品上補足了每一個細節上的短板。但依然缺乏足夠的爆點，例如iPhone的強無敵性能、華為手機的超強拍照、OV的超高功率快充等。而未來小米手機想要在高端市場更進一步，需要這麼幾個人無我有的賣點，來支撐起更高的售價。品牌打造方麵，小米的性價比標簽依然比較明顯，目標用戶也相對更在意參數和價格，很大一部分人不願意為品牌溢價買單。如何讓自己的產品“破圈”，是小米未來要解決的問題。

但說實話，站在消費者這個角度來看，我們並不會太過在意手機品牌是否高端化。我們更希望手機產品有更多的亮點、更好的體驗以及更有競爭力的價格這些和用戶息息相關的部分。隻是，在廠商的角度，手機市場競爭慘烈，每個品牌不進則退。在十餘年的行業洗牌中，國內市場隻剩下華米OV和蘋果。拿下高端市場，意味著獲得更高的利潤、獲取更多的高價值用戶，也具備更強的競爭力和抗風險能力。

2020年上半年，已經拿下良好開局的小米，未來會更好嗎？

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