小米又集郵了!楊柘出任小米中國區 CMO,曾擔任魅族高級副總裁

發布時間:2020-06-02    瀏覽數:
2020 年 6 月 2 日,小米公司宣布人事任命,前魅族科技高級副總裁楊柘正式加入小米,擔任小米集團副總裁、中國區首席營銷官(CMO),負責中國區市場營銷戰略製定、品牌建設等工作,向 CEO 雷軍和中國區總裁盧偉冰雙線彙報。小米又集郵了!楊柘出任小米中國區 CMO,曾擔任魅族高級副總裁(1)

公開資料顯示,楊柘曾在諾華製藥、摩托羅拉、蘋果、利盟(Lexmark)、三星、RIM、華為、TCL 通訊等公司有過任職經曆,且多為高管級別。

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圖為網友整理信息

在加入小米之前,楊柘曾在魅族有過一年的任職經曆。

2017 年 6 月,楊柘正式出任魅族科技高級副總裁兼魅族公司總參謀,負責魅族事業部市場營銷相關業務及團隊管理。當時,有說法稱楊柘的加盟彰顯著魅族衝擊高端手機市場的野心。

2018 年 6 月 20 日,由於架構調整,楊柘被任命為 CSO 首席戰略官,不再兼任公司 CMO 及市場中心高級副總裁,向 CEO 黃章彙報。不過,到了 7 月,楊柘便離職了。

在魅族任職期間,楊柘還曾提出了“惟精惟一”的魅族品牌理念。另外,楊柘經曆了魅族 PRO 7 的發布,還參與過魅族 15 係列手機的打造。值得一提的是,楊柘曾為魅族 PRO 7 量身定製了一句詩——雙瞳如小窗,佳景觀曆曆。

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在任職魅族之前,楊柘擔任過 TCL 通訊中國區總裁、華為消費者業務中國區 CMO。

在華為的任職經曆中,楊柘可以說為華為重新書寫了“以行踐言”的全新核心品牌 DNA。在楊柘的操盤之下,華為一改“理工男”的形象,逐步樹立起高端商務的品牌形象。

值得一提的是,華為 Mate 7“爵士人生”、華為 P7“君子如蘭”、華為 P8“似水流年”等品牌宣傳便是出自他手。

從過往的從業經驗來看,楊柘較為擅長智能手機高端產品市場營銷,而這正與發力高端手機市場的小米不謀而合。

2020 年 2 月,雷軍在小米 10 的發布會上表示,小米在小米 10 上進行了大幅度的投入,其最終目標就是衝擊高端市場。

不僅如此,此前小米陷入營銷困境時,雷軍曾在社交平台上公開表示“將強化品牌和營銷工作”,而今,楊柘的加入,或許正是為了助力小米手機向高端路線的進擊。

有網友將楊柘負責過的宣傳語與小米手機的 slogan 進行整理對比,調侃稱小米向高端路線的進擊,需要的就是類似的“高級感”。

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圖片截自微博

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至此,小米一共引進了 6 名外來高管,主要包括前美圖創始人兼 CEO 吳欣鴻;前金立集團總裁盧偉冰;前努比亞聯合創始人、副總裁苗雷;前小辣椒手機創始人王曉雁、前聯想集團副總裁常程、前魅族科技高級副總裁楊柘。

參考資料:

【1】https://tech.sina.com.cn/mobile/n/n/2020-06-02/doc-iircuyvi6345112.shtml

【2】https://weibo.com/xiaomikeji?is_all=1#_rnd1591089761211

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