最前線｜小米歐洲出貨量暴漲，搶走的是誰的份額？

經曆了上個季度的下跌，華為在歐洲目前0增長，和三星之間的距離越拉越大，出貨量為1160萬部。三星則繼續維持第一的位置，並且有26%的高速增長，出貨量達到了1870萬部。蘋果第三季度在歐洲出貨量下滑了4%，很明顯，新的iPhone11並沒有挽救它的頹勢，而HMD則以21%的速度下跌。

歐洲作為品牌高地，是國產手機都想要吃下的市場。目前隻有華為成功在歐洲高端市場有作為，價格突破了1000歐的門檻，同時nova中端係列則承載走量的角色。和國內不同，歐洲市場主要由運營商把持，亞馬遜和線下店這樣的公開渠道主要售賣的還是中低端機型，這也是小米目前主要的戰場。華為空出來的市場份額，實際上大頭還是被三星拿走了。

小米在國內市場遇阻，印度高端市場也遲遲沒有突破，自然盯上了單價更高，品牌拉力更強的歐洲。而且，歐洲現在表現亮眼，其增速達到了8%，超過亞洲地區的增速。Redmi負責人盧偉冰表示，明年小米的目標是在歐洲市場做高端機的突破，還想要和三星、蘋果正麵一爭高低。

小米10月在德國發布了Note8的專業版，這款手機隻是低端機，並沒有在市場上濺起多少水花，但卻標誌著小米想要在歐洲變得更高調。

除了手機之外，小米的生態鏈產品在歐洲比較受歡迎，2018年底，小米在西歐共有50家店鋪，包括小米之家旗艦店。

但現在小米遇到的問題是，在歐洲這樣的成熟高端市場，僅僅靠低端紅米攻占，門檻太低，很難立住腳跟，很快就會遇到三星的降維打擊。缺少高端產品的拉力也成為小米在國內和海外市場麵對的共同難題。