黑鏡財報｜小米成為一家全球化企業，但還需在這三件事上持續發力

封麵新聞記者 崔江

3月31日，小米集團發布財報顯示，第四季度營收564.70億元，同比增長27.1%。2019年全年，小米集團各項業務總收入達到人民幣2058億元，同比增長17.7%。

2019年第四季度，境外市場收入達到264億元，同比增長40.7%，占總收入的46.8%。而全年境外市場收入達到912億元，同比增長30.4%。境外收入占據了小米總收入將近一半的份額。小米已經成為一家全球企業。

小米在海外持續發力

財報發布後，雷軍也表示，截止2019年末，小米來自境外市場的收入占比已經近半，小米成為一家真正的全球化公司。

過去的一年，小米繼續在海外開疆拓土。小米財報稱，根據IDC的資料，2019年四季度，按出貨量計，小米的智能手機在印度連續十個季度保持出貨量第一，當季市場份額約為28.7%。

在西歐市場，小米也持續擴大市場份額。根據Canalys資料，2019第四季度，小米智能手機出貨量在西歐同比增長115.4%。其中，本季度在西班牙市場的出貨量同比增長65.7%，市場份額22.8%，排名第二；在法國和意大利市場，小米智能手機出貨量分別同比增長69.9%和206.2%，均排名第四。

能在海外快速拓展業務，當然是一件好事。畢竟國內智能手機市場已成一片“紅海”。小米

這些境外市場的布局直接帶動了小米手機整體的出貨量增長。去年全年，小米智能手機出貨量為1.25億台，全球市場份額排名第四，智能手機業務收入為1221億元。

境外市場的隱憂

海外市場和國內市場環境完全不同，對小米而言，全球化同樣麵臨著挑戰。首先是小米衝擊高端市場的困難將更大。2019年第四季度，小米智能手機的ASP（平均售價）為945.1元/部，而2018年第四季度為1004.7元/部。

小米在財報中解釋，ASP下降主要是由於相較於2018年第四季度，公司在海外市場擁有不同的產品組合。而這背後則是小米在全球高端市場和蘋果、三星、華為等玩家競爭時，遇到的瓶頸。小米在前期依靠Redmi 低價策略打開海外市場後，如何進入高端市場成為新挑戰。

此外，海外市場對知識產權的積累要求更高。小米在近幾年加強技術研發投入，獲取知識產權糾紛談判過程中的主動權。3月31日，小米總裁王翔稱，2014年之後小米在知識產權方麵找到了科學的策略，和合作夥伴簽訂了許多交叉許可協議。另一方麵小米加大研發投入建立專利資產，加強專利壁壘。

麵臨挑戰的還有小米的互聯網業務。小米上市之初堅持稱自己為互聯網企業，並寄希望於互聯網服務業務成為未來的“奶牛”。但是海外市場麵臨著和國內完全不同的監管和消費環境。小米互聯網服務要想在海外獲得突破還需要走更長的路。

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