剛剛,小米10“青春版”來了,不到3000

發布時間:2020-03-29    瀏覽數:
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3月27日晚上,小米召開了2020年新品國際發布會。


和過去一個多月中的兩次小米產品發布會一樣,在世界最大的通信展MWC 2020最終決定取消後,小米CFO、國際部總裁周受資在沒有觀眾的演播廳向國際市場發布了小米10係列以及其他產品。


小米10係列與小米10 Lite亮相國際市場


發布會的重頭戲,自然是小米10以及小米10 Pro。2月13日國內發布會上提到的主要賣點,如驍龍865移動平台及一係列旗艦規格、108M後置四攝、90Hz刷新率曲麵屏、對稱雙揚聲器、最高50W有線30W無線快充等,全都完整地向國際市場推出。


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除網絡連接的頻段因國家地區而稍有不同,內置的MIUI搭載了穀歌移動服務(GMS)之外,國際版小米10係列最大的不同點在於價格:小米10起售價為799歐元(約合人民幣6314元),小米10 Pro起售價為999歐元(約合人民幣7894元)。


國際版小米10係列首先會登陸歐洲各國,包括西班牙、意大利、法國、德國、比利時、荷蘭、盧森堡。似乎疫情並沒有影響到小米在歐洲的進展,兩款產品將從3月下旬開啟預售4月中旬前正式開賣,在各歐洲運營商以及小米官網、家樂福在內的線上線下渠道銷售。


小米還首度公開了國內沒有發布的小米10 Lite,拋開名字你很難在外觀上找到它和小米10係列的關聯,放置於左上角的48MP矩陣四攝、水滴直屏讓它看上去和今年的小米產品都不大一樣。當然,小米10 Lite規格和定價依然很有小米風格,也就是性能強大且實惠。


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小米10 Lite采用主流的中端5G新品驍龍765G、6.57英寸AMOLED屏幕和屏下指紋、4160毫安時電池以及20W快充、重192克厚度7.98毫米是現有小米5G手機中最輕薄的。小米10 Lite售價為349歐元起(約合人民幣2758元),極具競爭力。


小米生態重要組成部分AIoT產品也在發布會上推陳出新,帶來了接入穀歌服務及國際視頻平台的65英寸版小米電視4S、 CADR值為380㎡/h的小米空氣淨化器3H、擁有小米AIoT產品專用天線的路由器AX3600和AC2350、支持快速配對的小米真無線藍牙耳機2。


小米產品深入國際市場


本次小米國際發布會,可以視作小米更積極地進入國際市場的信號。經過了用中低端手機產品以及AIoT生態產品探路,摸索市場喜好打造口碑的初期階段之後,小米開始以接近國內外同步上市的節奏推出手機產品,並更進一步地完善AIoT產品陣容。


如果沒有遭遇新冠疫情以及MWC 2020取消等事件,小米10係列本可能在2月末向國際市場發布,讓外國消費者在第一時間購買到小米旗下最頂級的手機產品。國際版小米10係列能在發布後兩周就正式上市,也凸顯了小米交付能力的提升,以及拿下國際市場的決心。


定價也是國際版小米10係列的有趣之處:之前在國際市場推出的小米手機往往以較低定價的形象出現,世界首批發售的5G手機MIX 3 5G版,歐洲上市價也不過599歐元(約合人民幣4733元)。小米10係列則和國內定價一樣突破上限,來到了主流頂級旗艦價位。


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今天的歐洲消費者在800~1000歐元價位段能買到什麼樣的手機?Galaxy S20和S20+、iPhone 11和iPhone 11 Pro、OPPO Find X2、華為P40和P40 Pro。小米10和小米10 Pro定價799歐元/999歐元與華為P40和P40 Pro一致,或有發起正麵進攻的意味在其中。


在小米品牌無負擔地向高端市場發起衝刺後,小米10係列的確具有頂級旗艦應有的氣質和表現,幾乎沒有明顯短板拖後腿。即使是當下最熱門的影像體驗,小米10係列和華為P40係列的差距也更多地體現在傳感器和風格等技術路線上,而不是絕對的成像能力。


換句話說,小米要一次性在中國和國際市場都樹立起高端品牌形象,這不是單純給產品定個超越以往的售價就能實現的目標,好在小米10的產品力足夠支撐高端形象和售價。小米國際團隊旗下Mi Studio還具有一流審美和製作能力,提供了產品定位相應的營銷包裝。


進入高端市場並不代表小米會拋棄原有用戶群體,中國消費者依舊能以最實惠的價格購買到小米手機,小米10係列上已經證明過一次。與國際版小米10係列對應存儲版本的國內版產品,價格分別為3999元以及4999元,比直接轉換的國際定價便宜了約2000~3000元。


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對於國際市場的原有用戶群體,小米也依然考慮到了他們:小米10 Lite定價在一眾5G手機中顯得十分親民,不僅與和其他國際發布的驍龍765G平台產品相比優勢明顯,更與國內同規格產品基本保持同一價位段。“大杯”和“超大杯”出色,“中杯”也沒有落後。


小米10 Lite也可以視作小米國際市場的新打法,針對當地市場需求推出特色產品,而不是完全照搬中國上市版本。此前發布的Redmi Note 9S/Pro產品也是如此,在印度等市場帶來後置四攝、5020毫安時電池、挖孔屏和33W快充等先進特性,同時又保持價格優勢。


深入國際市場的另一表現,便是與當地運營商積極合作。不少品牌出海初期,往往會以沒有和運營商合作的無鎖版本定價來突出性價比,但同時也會失去擴大用戶規模的機會。如今國際版小米10係列銷售渠道出現了Orange、沃達豐等運營商,或能借此接觸更多消費者。


不僅是歐洲,小米在其他有潛力的新進入市場也加快了步伐。在以小米Note 10(國際版CC9 Pro)正式進入日本手機市場之後,小米10 Lite成為小米在當地推出的第二款機型,並且出現在日本三大運營商之一au的定製機頁麵中,銷售渠道極大拓寬。


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成為小米雙引擎戰略的一大組成部分後,AIoT產品的動作同樣值得注意。雖然小米AIoT產品規模在國際市場還沒有到國內品類眾多的百花齊放,但如今推出新款終端、AIoT路由器以及可控製AIoT的電視,國內已有的完整體驗鏈條正在向國際市場複製。


可以說,這場發布會並不是單純地發布了數款新品,更代表著小米正式向國際市場宣告新形象新戰略的裏程碑。產品力與品類的雙重提升,使得這家即將成立十周年的公司在國內外市場都羽翼豐滿,擁有向遠方駛去的實力。


國際市場成為中國廠商新戰場


歐洲市場為中國手機廠商提供了極大的增長機會,根據調研機構canalys給出的數據,從2013年到2018年,中國手機廠商占歐洲市場的份額從11%一路提升到了32%,並且增幅越來越快沒有受到整體市場規模縮減的影響。


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中國廠商的銷售增長最初來自於價格戰,正如同前幾年國內手機市場如火如荼的性價比手機競爭,撕開了一條進入新市場的口子。而在之後的幾年,中國手機廠商開始推出以華為P係列、Mate係列為首的更高價位段產品,同樣獲得了極大增長。


小米正是這個大環境下的受益者之一,進入歐洲市場的時間點較晚缺失當前增長最快的廠商,憑借著產品力和品類的雙重優勢,不僅出貨量超越了老牌國際廠商,也在市場份額上逐漸縮短與華為的距離。


statcounter數據顯示,過去的12個月中小米在歐洲的市場份額從2019年2月的4.9%,增長至2020年2月的7.47%,增長幅度上的確是歐洲第一。既然小米在歐洲的市場策略得到驗證,那麼有理由進一步擴大戰績,投放小米10係列和小米10 Lite就是我們看到的結果。


小米加大國際市場投入亦有其必要性所在,根據counterpoint披露的2019第四季度手機廠商中國與國際市場占比報告,小米在國際市場的銷售量已經占到了當季的76%。在爭取重回中國市場第一的同時,小米更不應該錯失國際市場這塊香餑餑。


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中國手機市場固然龐大,但激烈競爭也帶來了極大風險,如果得到國際市場小米同樣能夠精彩。小米10 Lite和Redmi Note 9S可能隻是個開端,今後小米或許會推出更多深入國際市場需求的產品,鞏固現有地位並保持增長態勢。


AIoT同樣是小米不應該錯過的潛在市場,小米智能家居、生態鏈產品以及人工智能助理小愛同學在中國的成功,足以體現小米AIoT模式上的優越性。將其帶到同樣缺乏挖掘的國際市場,能夠複製小米國內成功的可能性並不算低。


無論是穀歌、亞馬遜還是百度和阿裏巴巴,全球各地的大型互聯網廠商都在搶奪AIoT入口,改善人們與家的交互正成為一大方向。在已經頗具實力的小愛同學和音箱產品之外,小米還兼有更完善的AIoT硬件體係,相較競爭對手無疑具有更多優勢。


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總結一下,小米過去的十年是一家新公司從無到有、從小到大的過程,小米也從單一的手機業務發展出了MIUI為代表的互聯網產品以及AIoT生態。而在未來的十年中,小米將有可能在國際市場大放異彩,並將AIoT發展至與手機業務並駕齊驅的新高度。

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