行業寒冬下小米為何能一枝獨秀？雷軍10年前的文章就給出了答案

智能手機市場風雲變幻，正當所有廠商準備趁著5G的到來大幹一場的時候，誰也沒有想到這個冬天會這麼冷且漫長。從2月中旬的小米10，到本月底的華為P40，所有手機品牌的旗艦都從線下發布會模式改成線上直播發布。與此同時，由於各地複工時間的延遲，不少手機品牌的線下實體店至今未能正常影業。受此影響，2月國內手機出貨量大幅下跌了56%，可以說所有智能手機廠商都遇到了一個巨大的難關。

而在主要的手機廠商當中，小米受到影響可能是最小的。這主要是因為小米是托於互聯網誕生的品牌，雖然近幾年也開設了不少線下實體店，但熱門機型仍然以線上銷售為主。前不久小米相關人士就無意間對外透露了小米10的國內銷量接近50萬台，這對於一款上市僅一個月，且價格最低也要3999元的國產手機來說，無疑是一個非常好的成績。

而且隨著iQOO3、OPPO Find X2等同樣以高通驍龍865處理器為賣點的友商機型上市，網友們也驚訝的發現，口口聲聲要衝擊高端的小米10似乎並沒有大家想象的那麼貴。和最高賣到6999元的友商相比，隻賣3999元的小米10可以說是非常厚道了。有了對比就有了傷害，最近上市的幾款高端手機當中，小米10可以說是沒有對手。除此之外，小米旗下生態鏈企業推出的黑鯊遊戲手機3也同樣取得了不俗的成績。根據小米中國區總裁盧偉冰的透露，小米下一款性價比旗艦Redmi K30 Pro也有望在不久後和米粉見麵。

行業寒冬之下小米為何能一枝獨秀？近日雷軍發布了一篇名為《疫情拐點之際，談談企業如何度過難關》的文章，其中談到了五條“過冬錦囊”，很好的解釋了小米10能夠成功的根本原因。這五條“過冬錦囊”分別是——

01、建立全員成本意識02、在成本上嚴格把控03、把費用分成固定費用和變動費用兩塊04、嚴管應收款和庫存兩個基本點05、省錢要有技巧靠群策群力

這五條“過冬錦囊”其實是雷軍在2009年發表的博客內容，彼時全球互聯網企業正好也在經曆“經濟寒冬”，遇到的情況與今天頗有幾分類似，雷軍也根據目前的現狀進行了增補修訂，加入了新形勢下的思考。這五條的核心就是低成本運營，但是雷軍也強調低成本隻是手段不是目的，本質是要提高效率。雷軍還表示，想要戰勝經濟周期，戰勝每個襲來的寒冬，企業要有持續創新的能力，有戰勝困難的勇氣，並且看到未來的趨勢，堅定信心。

也正是秉承“雷氏過冬秘笈”，小米在2019年公布的財報顯示，小米集團的現金儲備達到511億元，“現金為王”也是小米麵對本次“寒冬”最大的底氣和依仗。另一方麵，在2019年底小米就開始了“去4G庫存”，大大減少了4G手機的庫存壓力，讓小米在2020年能夠輕裝上陣，即使麵對意料之外的行業寒冬也能夠麵不改色。出色的成本控製讓今年的小米10不僅定價合理，在外觀設計和綜合體驗各方麵都十分出色，而且在眾多競爭對手麵前幾乎沒有短板，擁有者更強的競爭力，這正是小米10能夠取得成功的根本原因。