“如果真是這樣子,就根本跑不動了。”2019年1月17日深圳總部,華為創始人任正非在接受采訪時坦言。
華為雖然沒有如履薄冰,但絕對小心翼翼。許多人一直在想,被列入管製名單、失去穀歌GMS服務的華為,能走多遠?但它還是做到了:2019年,華為以2.405億台出貨量打敗蘋果,成為全球第二大手機品牌。然而誰也沒想到,2020年的華為將遭遇最大危機!
近日華為在內部公布了銷量目標:2020年的銷售量將下降20%!去年華為全球出貨量超過2.4億部,今年預計銷量則為1.9億至2億部!而這是華為手機出貨量第一次出現同比負增長……
自穀歌禁止提供GMS服務以來,華為手機在海外市場陷入疲軟,短期內很難看到回升!其後,華為迅速轉戰國內線下市場,使出貨量在國內的增速高達35%,市場占有率近40%,接近諾基亞最巔峰時的市場占比!
但疫情對其線下零售業造成了衝擊,盡管華為正在大力拓展專賣店,但在1、2月幾乎是停擺狀態,此後可能到5月才能迎來銷售高峰。另據CounterPoint報告顯示,華為智能手機58%銷量來自國內,42%來自國外;而其子品牌榮耀對國內市場的依賴更為嚴重,70%的銷量來自國內,30%來自國外!
現在,華為在國內市場的機海戰術開始失靈,但要想通過線上渠道進行大規模銷售,並不現實。與此同時,來自友商的壓力也在逐漸加大——小米10係列和OPPO Find X2的發布,無一不是瞄準了華為的商務高端機市場!
艱難度過2019的華為,在2020年更大的挑戰才剛剛開始。有人問,華為還會那麼自信嗎,它的底牌在哪裏?
首先,海外市場的問題不能逃避,必須解決。全麵開放HMS服務,加速自家應用生態建設,是華為的既定戰略之一。近日,華為還在官網的開發者聯盟頁麵公布了HUAWEI Ads (華為流量變現服務)分成政策,進一步吸引海外開發者加盟生態研發,以削弱與GMS服務脫離後的用戶影響。
同時,繼續深化5G技術合作,保持領跑地位。華為5G技術為什麼領先?華為5G產品線總裁楊超斌表示,公司投入5G技術研究已超過10年之久,在5G方麵比同行至少領先12個月。這對國內外市場都有積極作用。
目前華為已經拿下全球91個5G合同,並成功入圍中國移動SPN集采候選人。據C114計算,華為在候選人中占據優勢,遠超烽火、中興。而我國5G產業需求正在大規模增長,預計截止2020年,我國僅基站規模就將達到千億市場,前景十分廣闊。
因此無論是將5G運用於地區基建,還是手機研發,華為都能走到前列。當然,今年的新品將是華為線上銷售的一大關鍵,希望P40係列為5月的銷售高峰做好鋪墊!
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