華為手機市場增速放緩，增速第一的小米，要挑戰老對手了？

就在前幾天，市調機構Canalys公布了去年第四季度國際和中國手機市場的銷量以及占有率，根據數據顯示目前中國手機市場排名第五的小米少有的在一個數據上領先華為，難道小米就要開始翻盤了嗎？

國內海外冰火兩重天。

根據第四季度手機銷量數據顯示，小米在去年第四季度的國際手機市場呈現出了大幅度的增長，與2018年第四季度相比增幅達到了23%，雖然在銷量上隻能排在第五，但是大幅度的增長對於小米一直萎靡不振的銷量來說確實是一件好事。

雖然在國際市場上小米呈現出了大幅度的增長，但是國內卻並不樂觀，去年第四季度小米國內市場占有率為8%，銷量為810萬部，同比降幅14%。

而且華為第四季度在國內總出貨量為3300萬部，市場占有率達到了39%，同比同比增幅11%，國內市場依舊由華為牢牢占據頭把交椅。

路在海外

之所以小米國際市場銷量增長，國內卻一直在下跌。最根本的原因在於國內已經沒有小米的成長空間，而印度等國家並沒有經曆過紅米這類中低端手機的價格戰，因此小米憑借紅米低廉的價格在印度以及歐洲市場一直處於快速增長階段。

加上小米在印度已經完成本土化（印度建廠，本土生產本土銷售），許多印度人甚至將小米誤認為是一個印度品牌，加上小米不計成本的快速建設小米之家，引進各類小米生態鏈產品，小米成功的在印度成為一個壓過地頭蛇的強龍。

國內無翻盤契機

雖然國際市場上小米同比增長超過了華為。但是想要戰勝華為，小米目前是不可能辦到的事情。

首先我們來看國內市場，小米之所以在國內市場能夠快速的成長，最大的倚仗便是性價比三個字，但是隨著時間進入2019，小米不僅僅要麵對有情懷加持的性價比老對手-榮耀，還要麵對ov旗下的子品牌高性價比猛攻，此時的小米就像是一個被多人分食的蛋糕，自身雖然想反抗，但是卻缺乏力量。

雖然小米推出了全新的產品線小米cc9係列， 雖然該係列擁有1億像素的定製加持，但是這款產品主打的是女性+拍照，這與主流米粉的消費觀念相斥，因此我們可以看到得是無論是哪款是c9係列的產品，銷量上都不理想，反而是紅米在進行品牌切割之後，把原本小米做的事情也給做了，讓小米陷入更加尷尬的境地。

第二標簽的缺失

小米在國內之所以一直處於滑鐵盧狀，最大的原因便是缺少新的品牌標簽。

任何一個品牌，其產品要做好獲得消費者的認可，最重要的便是要擁有一個讓消費者認可的品牌標簽，目前小米遇到的最大困境就是無法樹立第二標簽。

“性價比”無疑是小米最大的品牌標簽，但是隨著榮耀，iQOO，realme等一係列同樣貼著該標簽的友商出現，小米瞬間陷入了泥潭，因為這些品牌不僅把小米做的事情給做了，甚至還做得更好。

在這樣的情況下，給予品牌更多的產品標簽，無疑是最好的選擇，但是小米目前並沒有給予品牌第二標簽的能力，縱觀整個2019年，紅米憑借高性價比帶來了海量的關注以及銷量，但是小米呢？雖然發布了概念手機，定製了1億像素，但是這些產品甚至還不如王騰這些小米高層胡言亂語，給我們的印象深刻，難道我們要將高層胡言亂語定義成小米的第二品牌標簽？

生態鏈小米國內的救贖

在國內市場手機總體銷量下滑的情況下，小米想要十個季度重新登頂國內第一已經是不可能的事情，在這種情況下，小米生態鏈反而成為了小米的發光點。

我們隨便找一家小米之家，就可以發現進入其中的大多數人並不是衝著小米手機去的，人們更多看的是電視，掃地機，音箱等各類生態鏈產品，在國內小米手機快被友商打趴下的今天，石頭科技等小米生態鏈企業卻已有了和擁有幾十年底蘊的傳統家電企業分庭抗禮的本事，在小米手機的至暗時刻，生態鏈無疑是小米國內最大的曙光。

小結:目前海外手機市場以及小米生態鏈的建設已經呈現出不俗的成績，小米手機國內市場已經成為了小米集團唯一的軟肋，是否能成功為品牌打造第二標簽，則完全取決於小米今年是否能夠打贏5g手機換機潮這一仗，贏則翻身，輸則起碼要在地上趴好幾年。