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vivo@2019:黑馬蛻變,趨向穩健|數碼情報站

時間:2020-01-19 來源:互聯網 瀏覽量:

如果說華為在2019年的表現是一騎絕塵,那麼位於其身後的國產品牌則是組成了一線手機方陣裏的第二梯隊。

今天,我們來聊聊這個梯隊中的vivo。

vivo@2019:黑馬蛻變,趨向穩健

2019年初,vivo大刀闊斧地開啟了全球品牌升級計劃,對LOGO、品牌顏色和視覺元素進行了重新設計定義。

具體說,可以再將其升級進程分為兩大主線:品牌升級和創新升級。

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品牌升級步步為營

品牌升級方麵,vivo在2019年最大的動作莫過於推出全新子品牌iQOO,標誌著華米OV四大手機廠商全部擁有了自己的子品牌。

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2019年2月12號,iQOO正式走入消費者視野

首作vivo iQOO可以說是含著“生而強悍”的標簽發布:驍龍855處理器、6.41英寸水滴屏、4000mAh電池和當時誠意滿滿的2998元售價,瞬間引爆年輕用戶市場,使得iQOO在隨後的幾個月時間迅速成為競爭力十足的手機品牌。

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據不完全統計,2019年,vivo共召開了7次新品發布會,其中有4次都屬於iQOO的產品。由此可見,這一子品牌在2019年vivo規劃中的地位。

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努力摘掉“高價低配”的標簽,就是iQOO誕生的最大理由。

通過用極具性價比的互聯網思路打造產品,iQOO一舉顛覆了vivo重設計、重概念、重營銷的市場策略,迅速在vivo的短板——線上市場——贏得了一席之地。

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除了雙品牌戰略外,麵對競爭激烈的存量市場,vivo首家概念店也於2019年3月在深圳正式開業。

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不同於實體專賣店的性質,概念店更多是用來展示自身產品的創新能力,打造品牌黏性和品牌認同。

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創新升級不遺餘力

在品牌進化的同時,vivo依舊保持了這兩年技術躍進的風格。

早在2019年1月就祭出了APEX 2019這樣的概念產品,主打全無孔,還用上了全屏屏下指紋這樣的黑科技。

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電容按鍵和壓力按鍵相結合的雙感應隱藏按鍵方案也在9月份的NEX瀑布屏新機上得以應用。

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作為全球首款配備12GB內存的5G手機,APEX 2019同時也直接表明了vivo擁抱5G的戰略基調。

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vivo的首款5G量產手機最終花落iQOO

2019年6月,iQOO Pro 5G版的發布讓vivo成為首批推出量產5G手機的廠商,高通驍龍855 Plus、UFS3.0高速閃存、4500mAh電池和44W閃充,再加上不到四千元的價格成為了當時最便宜的5G手機,在5G手機銷售榜中一度占據第一的位置。

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除了終端,vivo還在加大對5G芯片的投入。

去年底,vivo X30係列橫空出世,在具備業內目前最高的60倍變焦特性的同時,也成為vivo今年發布的第三款量產商用5G手機。

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至此,vivo的2500元以上產品線基本全麵覆蓋5G

尤其是作為vivo與三星共同研發的Exynos 980芯片,可以說是去年底5G新機潮裏的一個新亮點。

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相比其他手機廠商在5G方麵的布局,vivo的動作確實頻頻,官方表示,還要在2020年上半年將推出2000元以下的5G手機,實現1000-6000元全價格段的覆蓋。

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銷量下滑隱憂猶在

當然,技術積累和創新成果轉化需要時間,vivo短期加碼研發的做法,影響的是未來,而非當下。

和華為手機銷量井噴形成鮮明對比,vivo的銷量和出貨量呈現大幅下滑的趨勢。

在去年7月底的時候,市場研究機構的監測數據顯示,vivo在2019年上半年出貨量占比高達22.4%,不僅遠遠高於蘋果,甚至達到了當時小米手機出貨量的三倍以上,成為了一大黑馬。

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不過,另一家市場調研機構發布的第三季度報告卻顯示,vivo占市場份額下降至17.9%,與2018年同期相比,大幅下滑了23%。

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在5G新品發布上,vivo似乎也不是完全踩準了節奏。

iQOO的5G新品雖然收割不少市場,但發布時間較早;主品牌NEX雖然也主打5G概念,但依舊是外掛基帶的殘缺版;直到2019年年底,X30係列雙模5G手機才真正填補了空缺。

這時候就會發現,作為性價比先鋒的iQOO,卻在雙模5G手機時代暫時“隱身”,多少有些虎頭蛇尾。

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NEX 3 5G版

眺望2020:尋求更廣闊的舞台

對於智能手機廠商來說,國內市場已經非常擁擠。

5G的到來,給了一次重新上車的機會,但“車”還是那麼大。

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作為堅定不渝擁抱5G的廠商之一,vivo在2019年的布局勢必會幫助其在5G時代搶得更好的身位,但2020年的挑戰也依然嚴峻。

有傳聞說,今年vivo在新產品數量上要比2019年接近翻倍。

那麼,雙品牌機海戰術能成為vivo2020年的殺手鐧嗎?時間會告訴我們答案。

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