2019，小米手機“大衰退”

作為手機市場上的明星公司，小米的一舉一動都備受行業矚目。2019即將過去，這是小米創業的第9年。在2018年中完成IPO、2019年初完成拆分紅米獨立品牌後，小米這一年的表現到底如何呢？

事實上，無論是整體經濟環境還是手機行業的發展趨勢，2019年都相對嚴峻。盡管借助資本力量和組織調整，小米在手機市場試圖重回巔峰，但從數據來看，小米的核心手機業務仍然在下滑，特別是在國內市場更是麵臨比2016年更大的降幅。當然，隨著2019年5G正式商用，行業已經出現回暖跡象，對於在IOT領域布局的小米更是一個機會。讓我們來複盤一下，小米在這一年交出的答卷。

小米怎麼了？

坦率地講，從2010創業至今，小米走過了一條創業公司鮮有人完成的曆程——豪華的明星級創業者、智能手機的超級賽道、新鮮的營銷理念，以及瘋狂的粉絲營銷，讓小米從嬰兒期開始就享受等明星般待遇，一舉一動似乎永遠處於聚光燈下。

但真實的商業世界不僅僅是讚美，殘酷的現實下，小米進入了“大衰退”。

從最為核心手機出貨量來看，2018年以前，小米上演的是一出從領先到衰落，再東山再起的“完美”故事。

創業前5年，小米從MIUI 係統再到小米1手機上市，定義了“互聯網手機”的品類並一路狂奔，直到2015年登頂中國第一，畫出了一條漂亮的增長曲線。

2016年，小米受限於外部的市場競爭變化與內部的戰略調整， 遭遇第一次滑鐵盧，市場份額出現了斷崖式下滑，在市場大盤依然強勢增長背景下，自身下滑24%，也正是在這一年，小米失去了互聯網手機第一的桂冠，被華為分拆出不到3年的榮耀超越至今。

痛定思痛，2017年雷軍重新聚焦手機業務，憑借在中低端市場的表現終於走出泥潭，相比2016年取得了74%的漂亮增長，完成了一次穀底救贖。

而壞消息是，數據雖然恢複，但品牌受製於產品的延遲效應，讓小米手機被定位在中低端領域，走出泥潭之時，沒有明星機型讓自身陷入了品牌困境。

在不知喜是憂的2017年過去後，小米再次進入了一個持續2年的大衰退曲線——2018全年，IDC數據顯示小米市場全年出貨同比下降34.9%，市場份額跌倒了10%，從2015年的國內第一，不出3年落到第5的尷尬位置。

2019年起始，小米最大的期許或是複製自己的2017，走出困境重回增長路線，年初，雷軍“生死看淡，不服就幹”的口號似乎預示了最後一搏的壯誌雄心，與此同時，小米正式分拆出了紅米 Redmi 品牌，希望依靠其走量中低端，主品牌則努力拔高出圈破局——正如同幾年前的華為一樣。

但市場的殘酷再次給了小米沉重一擊，在各大主流調研機構給出了Q3市場報告中，小米並未止血，甚至有進一步傷口撕裂的趨勢：

Canalys 數據中，小米年對年下滑33%，市場份額9%；IDC 給出的數字是小米下滑30.5%，市場份額9.8%； Counterpoint 報告更為殘酷，小米整體下滑38%，市場份額8.6%，位列第三，和榮耀的差距進一步拉開。

產品銷售的好壞直接反饋到了資本市場上，從2018年中上市至今，小米的股價整體跌幅近40%，今年以來，整體跌幅也接近20%。

如果說品牌相對產品有滯後效應，那麼精明的資本市場則預示了機構投資者對公司的態度——如果說出貨的暴跌，是消費者“拋棄”了小米，而股價的持續低迷，則是投資者為公司未來的看空。

2019年，小米的心態也有微妙變化。

在麵臨消費者與投資者的“雙殺”之下，小米的心態也有不少變化，從年初的“放狠話”開始，全年被人銘記的更多的是“打嘴仗”與“吐槽大會”。

成立之初，小米更多的是“被蹭熱度”的主體，大大小小的公司品牌都希望複製小米的可見模式，但隨著頹勢逼近，小米也可似乎反主為客，不斷通過發布會和社交媒體去怒懟友商，製造話題——今年最為市場所知的大概就是小米與榮耀的糾葛了。

年初的“不服就幹”明顯就是針對著“友商”榮耀；二季度，沒頭沒尾的推出了K20係列被認為是跟隨友商榮耀20係列；三季度在榮耀9X發布後，同樣抓住產品充電功率等細節造出了“盧十瓦”等營銷梗；四季度的K30手機發布會上，又是把火力集中在了榮耀V30上……一係列案例不勝枚舉。

一年裏，本該是小米展示的主場，儼然開成了一場場“吐槽大會”。

暫不提雙方的功過是非，反映產品乃至公司走向絕不是簡單的口水戰，產品的打磨與終端的銷量才是公司成績的基本麵，如果一味的沉迷於過去的“榮耀”，忘記最該關注的東西，用戶自然加速流失。

若要更深層次探究，紅米獨立的戰略是否成功也被蒙上了一層陰影，每次都站在營銷戰最前線的紅米，不該僅僅在打嘴架上成為小米的的先發部隊，更應該用產品和銷售證明雷軍年初的決定沒有錯。

某種程度上，強烈的危機感是小米心態失衡的根本原因——危機感是一把雙刃劍，能人奮發圖強，也會讓人浮於表麵，忘記本源。

對任何廠商來說，行業大盤和市場主題都是驅動自身發展的重要因素，小米滑坡的兩年裏，國內手機市場並不好過，2018年整體下滑10%，2019年有所減緩但預計降幅也在5%上下，整體上仍然沒有止血，但今年的最大變量在於下半年5G的正式商用，保守預計明年5G手機整體出貨在1億部以上，一個比4G時代更為迅猛的“換機潮”正在來臨。

5G是機會還是挑戰？

很遺憾，小米在5G上的挑戰依然遠大於機會。

小米崛起與移動互聯網的紅利爆發期，彼時的對手更多是“老邁”的國產品牌與海外品牌，時過9年，市場已經天翻地覆，除了蘋果能勉強維持在前五的位置，其他海外品牌與中小品牌都已被清出市場。

中國在5G領域的領先優勢甚至已經美國官方承認，但這一切跟小米並沒什麼關係。

體現核心技術的專利上，全球5G標準必要專利顯示中國獨占了34%的市場，韓國和美國分別的25%和14%，在中國公司裏，華為又占據了有著巨大的優勢，中興緊隨其後。

所以你能看到，從專利轉化到產品的商業化過程中，華為的麒麟990 5G SOC可以做到領先了全球半年時間，而小米、Oppo，vivo等隻能受製於高通的產品節奏——自己的命運無法靠自己掌控，這就5G時代技術缺失帶來的競爭力衰退的最終體現。

相比華為係自不必說，即使和和OV兩大廠商對比，小米因為體量相對較小比也不具備優勢，進而無法能撬動產業鏈資源來擴大自己的競爭版圖。

除了上遊技術，從麵向消費者渠道端小米同樣沒有太大優勢，線上已經被擠到第三名，傳統的線下渠道也一直被華為係、Oppo、vivo一直壓製，可以說，主流的競爭者中，小米線上下融合能力一直有缺失，是“瘸腿走路”。

在Counterpoint的全球5G手機出貨預測中，華為、蘋果、三星、Oppo、vivo位列前五，小米隻排在第六。

事實上，2018年以來中國的手機市場已經進入的殘酷的零和遊戲，市場衰減下所有玩家都在進行的搶食對手份額的競爭，進入5G時代後，這種競爭將更加明顯，小米的既往劣勢沒完成有效補位，未來在國內日子，並不會因為5G好過多少。

好在，小米在海外市場和IOT等可穿戴設備上還有著當初的心氣，也取得了不錯的成績，或許可以幫助小米不至於全線失手，當然，這又是另一個故事。

站在2019年尾聲，重新審視小米這家明星公司，我們可以看到一個清晰而真實的商業故事。

喬布斯在2005年出席斯坦福畢業典禮時引用了《全球概覽》（Whole Earth Catalog）最後一期的封底，時隔多年，它依然對所有人都有著巨大的借鑒意義：stay hungry, stay foolish.