讚助圍甲聯賽兩年，華為手機品牌加速走入大眾用戶心智

文丨壹觀察 宿藝

2019華為手機杯中國圍棋甲級聯賽總決賽於12月12日在廈門收官。

經過多輪常規賽與季後賽的拚殺，蘇泊爾杭州隊最終摘得冠軍，丁浩獲得本年度最有價值棋手，最佳主將則頒給了辜梓豪與楊鼎新二人，最具人氣獎毫無疑問給到柯潔，而王星昊憑借在聯賽中的精彩表現榮獲最佳新人榮譽。

這被認為是迄今為止業界關注度最高、大眾用戶參與最廣泛的一屆中國圍棋頂級賽事。

其中重要的“推手”之一，來自華為手機冠名中國圍甲聯賽兩年以來對中國圍棋發展與普及提供的全方位支持。

中國圍棋協會主席林建超在2019圍甲總決賽後的頒獎儀式上表示：中國圍甲聯賽成為中國圍棋的支柱型賽事，與華為手機的支持是分不開的。華為的精神與經驗對中國圍棋激勵很大，並在技術、管理、品牌等多維度都給中國圍棋帶來大力和無私的支持，對此表示衷心感謝。

中國圍棋協會副主席聶衛平稱：“感謝華為對中國圍棋無私的幫助，給華為點讚”。

華為+圍棋，是中國科技與文化的一次重要跨界與完美融合，而AI正在成為推動圍棋發展與普及的重要技術驅動力。

這也是冠名圍甲聯賽，被業界稱之“華為一招AI妙棋”的重要原因。

華為讚助圍甲聯賽的這兩年，也是中國圍棋職業化轉型與變革，以及大眾普及的關鍵時期。

更重要的是，華為與圍甲的和合作遠非“冠名讚助”這麼簡單，背後是在品牌、產品、服務，以及大眾用戶觸達層麵對中國圍棋提供的全方位支持。

華為是全球極少從To B業務轉向To C消費者業務成功被升級為全球知名品牌的科技企業。根據國際品牌谘詢機構Interbrand發布的2019年全球品牌100強榜單，華為再次成為中國唯一上榜品牌。同時華為還入選了福布斯發布的2019全球品牌價值100強榜單。

與圍甲聯賽合作以來，華為手機就一直通過自己的專業品牌力量與成熟經驗推廣圍棋文化和圍甲品牌。

比如今年8月，華為主辦了主題為“智慧AI 棋樂無窮”的“國家圍棋隊全國行”係列活動。該係列活動先後在北京、武漢、太原、濟南、上海、杭州、天津、西安等全國八個城市舉辦了九場。華為邀請中國圍棋協會副主席常昊、中國圍棋隊總教練俞斌、圍棋世界冠軍周睿羊、羋昱廷等十餘位圍棋大咖來到當地華為智能生活館與華為授權體驗店，與圍棋少年們進行麵對麵分享與指導。

對於這些圍棋少年們來說，不僅見到了自己的偶像，還得到了圍棋學習與成長過程中的重要激勵。

世界冠軍羋昱廷經常與AI圍棋進行對弈，他對圍棋少年們稱：“我們可以通過AI複盤清楚的看到自己某些關鍵棋下得不夠精準，反複訓練之後，通過AI可以找到更好的棋路，提升技巧。”

世界冠軍羋昱廷指導圍棋少年

實際上，“國家圍棋隊全國行”活動隻是華為手機組織的圍棋推廣活動之一，自從2018年3月讚助中國圍棋甲級聯賽以來，華為手機不斷策劃創意圍棋活動，將華為線下門店變成當地棋迷們聚會與文化推廣的重要場地。

伴隨華為芯片與終端AI能力的巨大進步，在與圍甲聯賽攜手之後，AI產品正在與圍棋產生奇妙的聚合效應。早在2018年由麒麟980芯片驅動的AI智慧下棋係統就讓大眾用戶了解到了Mate 20係列手機的AI智慧能力，並得到了棋聖聶衛平的高度稱讚，認為其達到了業餘4段的棋力。

2019年，華為將這一係統搭載到華為平板M6上，不僅可以離線人機對弈，該係統的棋力已達到業餘五段水平。

圍棋少年體驗華為平板M6搭載的AI智慧下棋係統

今年8月11日，圍棋世界冠軍常昊在北京華為授權體驗店，與40名圍棋少年進行了麵對麵交流與指導。常昊認為：“AI在圍棋領域的應用前景十分廣闊，舉例而言，今天孩子們體驗到的華為平板M6就可以成為日常訓練的工具，是AI+圍棋的創新成果”。

圍棋世界冠軍常昊與圍棋少年分享學棋心得

今年第四季度，華為還參與支持了聶衛平圍棋道場與新浪體育共同主辦的“新浪杯尋找圍棋小先鋒“華為專場南京站與華為專場貴陽站活動。兩場具有來自聶衛平圍棋道場的專業棋手到場，其中，華為專場南京站賽場內還設有華為360度海雀攝像頭，家長在場外通過華為智慧大屏就可以看到孩子們的現場比賽情況。

值得關注的是，華為還針對圍棋圈層用戶定製了專屬的“華為學堂圍棋課程”， 讓更多圈層用戶親身了解到AI科技在圍棋和生活領域的應用，不僅大大豐富了華為線下門店的用戶智慧生活體驗，還讓消費者將華為線下門店視為自己日常逛街習慣“打卡”的地點。

就如華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平在2019賽季圍甲開幕式所言：“圍棋是一項有著悠久曆史傳統的高雅智慧遊戲，華為手機也同樣具備對智慧的探索精神，用先進的AI技術為人類打開智慧的腦洞，更為全球用戶帶來了顛覆性的智慧體驗”。

現代品牌營銷中所說的：“走入用戶心智”，通過建立用戶對品牌的潛在識別標簽，更好地詮釋產品核心特點，讓用戶更願意主動接近與體驗。

華為手機與圍甲聯賽的合作，很好地印證了這一經典營銷路徑。

首先，目標人群龐大而精準。

作為“國粹”，中國擁有全球最大規模的圍棋人口，業界預計在4000-5000萬之間，主要集中在高端用戶和年輕用戶兩大群體，這也是華為終端產品重點覆蓋的兩大目標人群。

高端用戶本來就是華為Mate+P兩大手機旗艦係列，以及智慧屏等新終端重點覆蓋的人群。而每一個“圍棋少年”背後，都是一個高端家庭用戶群體，涉及的用戶數以億計。

中國圍棋協會副主席、圍棋世界冠軍常昊常昊對此曾透露：“近年來少兒學習圍棋的人數呈逐年遞增趨勢，特別是學齡前兒童，針對少兒的定級定段賽事也非常多”。

華為讚助作為中國圍棋支柱型賽事的圍甲，讓世界圍棋冠軍與圍棋少年們麵對麵交流，可以直接與深入的觸達這兩大重點圈層人群。

其次，文化連接與認同感，是“走入用戶心智”的最佳方式。

文化連接會天然產生認同感與親近感，最明顯的案例就是近年來“國潮”的回歸。

作為“國粹”與中國頂級智慧代表的圍棋，也成為越來越多用戶關注與喜愛的文娛活動。

華為+圍棋，不僅讓用戶從心智層麵增加了對華為品牌的連接認同，更是對華為+AI有了更深層次的標簽式認知。

這也是華為讚助中國圍甲聯賽兩年，被業界視為科技企業與文化賽事經典跨界營銷案例的重要原因。

第三，充分詮釋華為AI能力與全場景智慧化生活戰略。

AI之前對很多大眾用戶來說感覺“距離很遠”，而圍棋世界冠軍的言傳身教，華為體驗店中與華為平板M6上的AI智慧下棋係統的對弈，大大拉近了大眾用戶認知層麵與AI的距離。

更重要的是，通過圍甲聯賽的專業化打造和運作，用戶對華為手機品牌與AI能力的認同，以及與華為手機渠道深度接觸習慣的建立，有利於推動華為手機“高品質的全場景智慧生活”的新戰略布局。

從華為手機Mate 20驅動AI智慧下棋係統，以及之後的華為M6平板、華為智慧屏先後介入與用戶的產品+圍棋交互，也可以明確的看到這一趨勢。

唯有讓用戶通過真實的使用場景了解、使用與喜愛，華為全場景智慧化生活戰略才能真正進入大眾消費者生活，引領時尚潮流與科技生活方式的全麵變革。

由此來看，華為與圍棋，不僅僅是現代科技與中國文化的碰撞與結合，更是華為與現代圍棋人智慧的激蕩、跨界與相互成就。

這也讓我們對2020年華為與中國圍甲聯賽和合作與創新充滿了更多期待。