小米從此開啟“爵士人生”

今天，數碼圈最大的新聞在於，小米正式官宣楊柘加入小米，並擔任小米集團副總裁、中國區首席營銷官（CMO）負責中國區市場營銷和戰略製定、品牌建設等工作。

從履曆上看，楊柘可謂人生經曆豐富，在多家公司擔任過高級管理職位。

楊柘特別擅長塑造品牌，華為的商務定位裏麵就有他的功勞，另外華為的多款手機的slogan就出自於他的手，比如華為P7的“君子如蘭”、P8的“似水流年”，當然還有米粉們津津樂道的：mate7的“爵士人生”，也正是因為這個slogan，華為手機被網友們戲稱為“爵士”。從這我們可以看到，楊柘在品牌塑造和營銷方麵堪稱大師。

而小米為什麼要拉楊柘進來呢？同樣是出於對自身品牌塑造和營銷的考慮。從雷軍相關表述看來，小米衝擊高端是固有的戰略，前麵因為諸多原因一直猶豫不前，而在今年的小米10係列中，小米無論是產品還是價格都衝上了高端。但對於高端手機而言，產品本身就僅僅是一個基礎，品牌的塑造同樣是非常重要。以前小米一直在這方麵都是落後，給人落下“性價比”的印象，要完全衝擊高端，就必須提升品牌附加值和溢價，而“性價比”恰恰不利於品牌的塑造。所以這時候，一個擅長品牌塑造和營銷的人選加盟就變得非常重要了。雷軍也曾發過一條微博，該微博坦言了小米在品牌建設和營銷方麵的不足：

從這條微博中，我們也看到小米內部對這兩個方麵的不足是有過充分的思考的，而楊柘的加盟可能就代表著小米正式在這個方麵邁出了他們的第一步。

在離職TCl後，楊柘也曾加入過魅族，開始魅族對於楊拓的到來寄予厚望，魅族同樣希望楊拓能帶領魅族完成一個徹底的轉變，但最終卻以失敗告終。對於楊柘的加盟，我認為對小米來說這是一個好的開始，從一些消息看來，楊柘性格有點像文人一樣，這樣的性格與小米公司文化有著較大的出入，所以，最後楊柘能不能幫助小米完成“爵士人生”的轉變還是一個未知數。