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小米衝擊高端首份季報:海外收入占比創新高,手機均價無突破

時間:2020-05-21 來源:互聯網 瀏覽量:


小米衝擊高端首份季報:海外收入占比創新高,手機均價無突破(1)

作者 | 市界 秦海清

編輯 | 朗明

5月20日,小米發布衝擊高端市場後首份季報,有變也有不變。

2020年一季度,小米實現收入497.02億元,同比增長13.6%;期間利潤21.6億元,同比下降32.3%;經調整淨利潤23.01億元,同比增長10.6%。環比來看,小米一季度收入與淨利潤雙雙下降。

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(小米近十個季度收入與淨利潤)

收入構成中,在疫情不利因素影響下,小米智能手機收入同比逆勢增長12.3%至303.25億元,但環比連續兩個季度下降。

IoT與生活消費品同比增長7.8%至129.84億元,環比下降33.39%;互聯網服務收入59.01億元,同比增長38.6%,環比連續5個季度增長。

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2020年一季度,小米研發開支18.71億元,同比增長13.33%,環比下降16.96%;研發開支在總收入占比為3.76%,同比基本沒有變化。

銷售及推廣開支26.25億元,同比增長42.28%,環比下降29.07%,占比總收入5.28%,較上個季度(6.55%)有所下降。

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(小米近十個季度研發開支與銷售及推廣開支)

一個非常顯著的變化是,小米海外收入無限逼近中國市場。

2020年一季度,小米在中國大陸的收入為248.7億元,占比總收入50.04%;小米在全球其他地區(主要是印度、印尼及西歐)收入為248.32億元,占比總收入49.96%。

這是小米曆史上兩個區域收入差距最小的一個季度。2019年同期,中國大陸市場貢獻了61.61%的收入,全球其他地區尚不足四成,一年過後,兩者已經近乎平起平坐。

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小米手機在中國市場不斷遭到來自華為、OPPO和VIVO的壓力,正麵硬剛吃力之下,小米選擇開拓新的戰場。

國際調研機構IDC數據顯示,2020年一季度,受疫情影響,中國手機市場出貨量下降高達20.3%,為6660萬台。主要手機廠商中,華為降幅最小,僅為4.4%,而小米降幅最大,為33.8%。

但在全球市場,小米表現不俗,三星、華為、蘋果三大高端品牌出貨量齊降,小米反增6.1%。小米在財報難掩欣喜,特別提及小米“是五大手機廠商中僅有的兩家維持出貨量同比增長的廠商之一。”

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小米在全球市場可謂多點開花。

在財報中,小米援引Canalys的數據稱,一季度在歐洲市場的智能手機出貨量同比增長58.3%,市場占有率達到14.3%,排名前四。

特別是在西歐市場,小米手機出貨量同比增長79.3%。其中,小米在西班牙市場按出貨量計市場份額28.0%,排名首次達到第一;在意大利、法國和德國也分別排名前四。

在拉丁美洲地區,2020年第一季度在整體市場下滑的情況下,小米仍實現了同比236.1%的增速,市場占有率排名前五。有意思的,聯想手機在該區域內出貨量排名第二。

此外, 小米在中東和非洲地區的智能手機出貨量同比分別增長55.2%和284.9%。

另據IDC數據,小米手機在印度連續11個季度保持出貨量第一,一季度市場份額約為31.2%。在尼泊爾,小米也排名第一,市場占有率達到了30.9%,相當於第二和第三名市占率的總和。

變化不大的是,宣布衝擊高端市場的小米,手機平均售價尚無明顯突破。

根據一季報,小米當季手機銷量為2920萬部,同比增長4.66%,環比下降10.43%。

2020年2月,小米發布小米10係列手機,起售價3999元,最高5999元,宣布正式衝擊高端手機市場,發售兩個月後,小米10係列累計出貨量超過100萬部。

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(小米手機近十個季度平均售價)

小米在財報中稱,受到5G等高端機型的拉動,2020年第一季度,小米全球智能手機平均售價(ASP)持續提升,同比上升7.2%。

7.2%的增幅大嗎?挺大的。2019年Q2至Q4,小米手機ASP同比增幅分別為4.8%、-4.32%和-5.93%。

再往前追溯,7.2%的增幅著實不算大。2018Q2到2019Q1,小米手機ASP同比增幅分別為10.25%、13.03%、21.94%和18.39%。

從絕對值來看,小米手機2020一季度ASP為1038元,比2018Q3曆史最高值1052元還低14元。總體平均而言,小米手機目前還屬於“千元機´”行列,衝擊高端市場仍然任重道遠。

5月20日港股收盤,小米集團報12.8港元/股,股價破發已經將近630天,市值3079.25億港元,約合人民幣2818億元,市值超過百度150多億元。

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