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小米Q3季報業績大增背後存隱憂,手機出貨量出現下降

時間:2019-11-29 來源:互聯網 瀏覽量:



小米Q3季報業績大增背後存隱憂,手機出貨量出現下降(1)

出品:每日財報

作者:裕豐

11月27日晚小米集團發布了2019年第三季度財報,其收入為536.6億元,是小米手機自創辦以來收入最高的一年。去年同期為508.46億元,同比增長5.5%。

小米第三季度經調整淨利潤為34.72億元,同比增長20.3%。小米2019年前三季度淨利潤總計人民幣92億元,超去年全年。對此中金和花旗均表示小米業績超出預期。

該業績很快反應到股價上,截止至28日,小米股價最大漲幅5.8%,最高股價為9.16港元/股,創一個月以來最大漲幅。

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小米手機出貨量下降背後

超預期的財報令小米的形象在投資人的眼中發生了天翻地覆的變化。但是仔細分析小米具體業務線,還是能看到公司存在的隱憂。

小米手機出貨量一直是投資人關注的重要數據。小米手機市場占有率直接影響小米智能生態戰略能否成功。第三季度小米手機出貨量3210萬部,同比下滑3.6%,收入323億元人民幣,同比下滑7.8%。

此數據一出,令大家對於小米生有疑慮。對於第三季度小米手機出貨量下滑的狀況,雷軍給出了答案:小米目前主要發力5G手機業務,逐步放緩對現有手機的產出,並不斷減少手機庫存,完成從4G到5G的轉換。

按照雷軍的說法,這是小米主動減庫存的過程。

但是《每日財報》注意到,小米發布被寄於厚望的5G手機小米9Pro 5G,10月份銷售量僅僅17萬台。同期競爭手機iPhone 11和華為Mate 30的銷量均達到200萬台,OPPO的Reno 2銷量也達到70萬台。出貨量遠遠不及預期。

小米在投資者交流會上強調押注5G手機,但在國內5G手機技術並不能成為手機廠商的競爭優勢。截止目前包括華為、oppo、vivo等,均推出了自己的5G手機。

從國外市場來看,小米一直引以為傲的印度市場,市場份額出現了罕見下滑。據IDC發布的數據,小米第三季度在印度的市場份額下滑0.2個百分點。而OPPO與VIVO增長迅速,兩者合計市場份額已達到27%,成為小米在印度的追趕者。

三季度,小米手機在西歐市場出貨量同比暴漲90.9%,排名第四。不過,小米拓展西歐市場時間較短,剛開始基數較低,實現同比爆發增長並不是難事。

低毛利率、高性價比是一直是小米的營銷方式。三季度小米智能手機業務毛利率為9.0%,較前兩個季度有所增長,(2019年Q1毛利率為3.3%,Q2為8.1%),提高毛利率,打破用戶對小米固有的認識,勢必會對下一季度手機銷量造成影響。

雷軍曾經公開承諾小米的綜合淨利潤不會超過5%,超過的部分將全部分給用戶。這樣的低毛利率策略,對於消費者來說自然很開心,但對於投資者來說,低毛利率代表公司低收益,公司低收益股東分到的每股股票淨利潤自然也會很少。

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發力智能家電 但受製於貼牌生產模式

除了主營業務——手機銷售,小米也在智能領域布局發力。

目前智能手機、智能電視、智能音箱和智能手表,均可以作為AIoT平台的控製中心。為了進一步加強AIoT平台入口的觸達能力,小米第三季度提出將逐步深化到B端市場,推出產業互聯解決方案,覆蓋酒店、地產和企業IoT三個領域。

從這個角度來看,三季度,小米IoT與生活消費品業務,保持穩定高速增長。報告期內,IoT與生活消費產品業務收入達156億元人民幣,同比增加44.4%。

同時,小米第三季度正全麵發力大家電業務,發布了四款冰箱,進入包括空調、冰箱、洗衣機市場。

遺憾的是,以貼牌模式起家的小米,很多家電產品並不是自己生產,使得小米提價很難,毛利率很低。其次在目前競爭越來越激烈的背景下,小米的護城河並不深厚。

《每日財報》注意到,華為以及其他廠商也開始以同樣的方式,與主打性價比的策略,陸續在自己線下的銷售門店銷售各種各樣的貼牌商品。小米原有的市場勢必會受到侵蝕。

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互聯網業務,貢獻40%毛利率

三季度,互聯網業務的毛利為小米集團三季度整體毛利率貢獻40%。小米互聯網業務包括遊戲業務、廣告業務、金融科技服務以及有品電商在內的互聯網服務。第三季度互聯網實業務實現營收53億元,同比增長12.3%,毛利33億元,毛利率高達62%。

金融科技是互聯網業務收入的主要來源。小米的金融科技服務三季度收入同比增加92%,主要得益於“消費信貸業務的快速增長” 。小米CFO周受資表示,公司已經獲得了相關的運營許可,符合相關的在線金融的法規和法律。這部分業務的未來增長無法預期。

但小米互聯網服務中的廣告業務令人堪憂,三季度廣告收入人民幣29億元,同比下滑9%。小米解釋是受開機廣告的影響。

在小米財報發布前幾天,廣電總局約談了包括小米在內的多家電視廠商,整頓開機廣告亂像。這意味著,接下來小米的開機廣告營收將會進一步減少。

最後值得關注的一點是,在第三季度財報中,小米表示自己賬上存有350億現金,現金流充足。但作為一名資深投資者而言,賬戶上趴著太多現金的公司,並不招人喜歡。賬上的現金難以產生收益,最終會降低股東回報。目前小米的淨利率隻有5.1%。

小米已經把自己的產品的生產成本降的很低,目前很難通過規模效應,使用邊際生產成本的方式再降低成本,來提升利潤率。如果小米想要獲得更多利潤隻有從其他方麵尋求突破。從這個意義上說,小米賬上350億的現金,表明小米暫時沒有找到突破方向。短時間內盈利很難有大幅增長。

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