小米這個名字是否是小米品牌高端化的障礙?

小米這個名字是否是小米高端化的障礙?

結果看了看下麵的回答都是啥亂七八糟的東西，有賣手機的，有為了黑而黑的

既然看到這個話題，那我這次就分享下自己的分析，不瞎無腦吹，我們客觀地按照大衛·艾克提出的“品牌價值”的概念分析：這就是我說的群體認知部分，在分析這部分之前，我們先來反向思考下如何定義品牌名字的“高端”？

事實上，這其實是國人對於品牌名稱的長期認知，也就是一定要高端大氣上檔次。

具體解釋就是要有內涵，有寓意，有一定群體認知。

實際上內涵是可以“後期”解釋的，沒有人會在創業初期的時候就把內涵整出一套套邏輯，因為那個時候商業模式都沒探索出來，所有的東西都是積累到一定階段才會初步凸顯成型的。

隻有公司慢慢變大了，需要企業文化來增強管理的時候，品牌的內涵就需要一個解釋了

既然名字已經出來了，那就要針對其做出一整套完整的內涵解釋

例如小米現在有簡單的例子

國內的有小米加步槍，有著艱苦奮鬥的內涵 英裏“MI”是“Mobile Internet”的縮寫，可以凸顯出小米是一家互聯網公司。其實小米的名字對小米目前的成功起的作用也很大，因為小米這簡單兩個字的名字乍聽起來也特別親切，容易記住，讀起來朗朗上口，logo設計簡約易識別

百度，李彥宏後來講述的時候說過，辛棄疾的《青玉案》詩句：“眾裏尋他千百度”。是吧，中華傳統文化該有的啥都有了，象征著百度對中文信息檢索技術的執著追求。

寓意是人賦予的，而起名字的時候多多少少都是有寓意的，也就是說寓意和最初的起源有很大關係

小米，雷總後來說是當初喝小米粥的時候起的名字，現在很多人還代稱雷總為 米粥雷。

蘋果的logo是被咬了一口的蘋果，它背後的寓意有兩種說法。一種說法是蘋果被它的計算機之父阿蘭圖靈咬了一口。所以就有了一個被咬一口蘋果的logo，另一種說法就是蘋果公司一直在追求不完整的美，所以缺了一口的蘋果，更像是一種，更像是代表著蘋果一直在追求極致的路上。

華為最早的logo是由15片紅色的花瓣所組成的，但是後來改成了8片，而對於8片的說法也是大不相同，有人說是因為華為之前的創作團隊有15人，後來走了7個人，所以就剩下8個，因此就把花瓣從15片改成了8片。

太多了

這就有意思了。因為這是一個特別複雜的社會群體認知係統

比如華為，中華有為，中興，中華興盛，還有各種什麼萬科，恒大。。

參考下2019年中國最具價值品牌100，大部分的名字都有著強烈的群體認知，因為他們的高層自己身上就帶著這種頗具年代感的認知思維，大多有豪邁久遠之風

在數碼界，這些群體認知並不是太年代化，小米，努比亞，魅族，榮耀這些品牌都是緊貼近年輕人群體而創立的，自然需要接地氣一些，而這和高端究竟有沒有關係呢？

你要說沒有那就是耍流氓，但真的有嗎，也不見得是強關聯，大家可以舉出很多反例

根據大衛·艾克提出的“品牌價值”的概念：一個成功的品牌，首先應該具備比較高的知名度，然後是受眾對該品牌的內涵、個性等等有較充分的了解，並且這種了解帶來的情感共鳴是積極的、正麵的，最後，在使用了產品、認可了產品價值後，還會再次重複購買，成為忠誠的消費者。

小米本身耕耘市場多年，知名度絕對是沒問題的，但要說內涵，不熟悉的人絕對了解到上麵我說的東西，因為消費者隻能通過和品牌名去聯想他們熟悉的事物

首先聯想到小米——穀物——吃的？比較中性

然後聯想到——吃的——蘋果——比不上，比較負麵

所以，小米在這一步上虧了。

同時產品價值上，對於複購率的事情，我不做評論，但是可以從市場整體數據中推敲出來，小米高端手機的銷量並不是很理想，不然也不會提出這個問題了。

去年美國專業財經周刊《巴倫周刊》有報道說，花旗集團7月16日公布的報告顯示，在中國，華為手機在所有年齡段的人群中都是首選。

報道稱，中國50歲以下人群的第二選擇是蘋果手機；50歲及以上人群的第二選擇和第三選擇分別是小米和韓國的三星，然後才是蘋果。中國的消費者也對OPPO和vivo這兩個國內品牌手機有著濃厚興趣。

我們再看下華為的品牌聯想

華為——中華有為——貿易戰——民族驕傲（別打我，這就是很多人的真實想法），正麵積極

華為——蘋果三星——Mate P係列——拍月亮，牛逼，高端，好用，貴

華為——5G——未來趨勢——國家扶持——利好，正麵，噶韭菜

可以簡單分析到，能讓普通人聯想到這些的，既有營銷的成分，也有實力的部分。

那麼小米沒有自己的好的品牌聯想嗎？當然有，比如智能家居，米家生態鏈等等，不過這上下遊關係就反了，普通消費者更難去追溯聯想

比如XXX IoT設備——智能家居——米家——小米，這種逆向流程一旦達成，目前來看確實認知度是很高的，不過目前市場競爭愈演愈烈，同時智能家居這類概念尚未滲透入絕大部分人，所以小米在這裏並不占優勢。

所以，誰是原罪？真的名字嗎？