Redmi超越老大哥，營銷風格更高端，小米什麼時候才學得會？

小米的營銷風格讓它在過去的幾年中贏得了一批硬件和性價比的擁躉，但卻不可避免地拉低了小米的品牌形象。原本以為小米將Redmi獨立出去之後，小米的營銷風格會上個檔次，沒曾想還是原來的“配方”。不過，小老弟Redmi可能要先小米一步，把營銷風格向更高端轉變了，日前盧偉冰在微博上宣稱，計劃與電影、綜藝節目合作，推廣Redmi品牌。

盧偉冰日前連發兩條微博，一是計劃讓Redmi K30Pro與一部今年未上映的電影進行合作，二是期望大家推薦一檔麵向年輕人的綜藝節目進行合作。網友們腦洞大開，當下熱門的《歌手》《極限挑戰》等綜藝節目頻繁被提起，甚至還有人當場開車，車軲轆都碾臉上了。

冠名綜藝節目，或者是在電影中露臉一向是“大品牌”的手段，這裏的“大”不僅是指品牌知名度，更有品牌本身的資金實力。過去華為nova係列、OPPO R係列、vivo X係列就曾冠名多個知名綜藝節目；而在電影中出現的手機品牌——諾基亞、摩托羅拉、愛立信等，雖然都幾乎成了過往，但曾經的它們卻是無比輝煌。

但盧偉冰的做法，放到Redmi上可能行不通。與電影尋求合作，品牌方圖的是“細水長流”，一部電影是不行的，最好是在多部有名氣的電影中有身影，比如當年的諾基亞。與電影合作的手機品牌近幾年比較少，國內手機廠商更是幾乎沒有，成本與收益回報比例太低了。

而冠名綜藝則是一個更有效的營銷手段。即便是在互聯網時代，電視節目依然大量的受眾，但Redmi將要麵臨一個困境：冠名網絡綜藝，線上的消費者都是一群人精，信息的接收渠道多，Redmi品牌可能早就進入了這群年輕人的視野中；而如果是電視綜藝，Redmi幾乎沒有線下渠道，最多依靠小米之家在一、二線城市有所覆蓋。綜合來看，冠名綜藝的效果微乎其微。

Redmi想要提升品牌知名度，擴大自身在年輕群體中的影響力，通過與綜藝或者電影合作想法很好，但實際效果可能還不如多和友商打打“口水仗”。